【知识点】海外OTT平台科普系列之Hotstar
流沙| 流媒体网| 2019-07-25

  【流媒体网】消息:当前,全球OTT市场正在蓬勃发展,随着互联网的普及,为以视频为主的数字化内容运营转型提供了良好基础。尤其是在亚太地区,以iflix、Viu和HOOQ为代表的OTT运营商与YouTube、Facebook等海外平台形成了激烈的竞争格局。

  各国家各地区都有区域性的市场领导者,他们为受众提供了多样化、低价格、跨语言、跨种类的内容。流媒体网对海外OTT平台进行了逐个分享和解析,本文将分享的是印度媒体巨头Star India旗下的OTT平台——Hotstar。   

  STAR India是21世纪福克斯的全资子公司(迪士尼收购福克斯后,现归属于迪士尼),其前身为星空印度私人有限公司(STAR India Private Limited),是印度最大的传媒集团之一,总部设在孟买。据悉,在印度,每10个家庭中就有9个会使用Star India的产品,影响力不可小觑。

  而Hotstar,是Star India于2015年推出的OTT产品。基于Star India强大的影响力,和丰富的内容(每年生产超过3万小时的内容,提供多种不同的印度本地方言节目),Hotstar成为印度极受欢迎的OTT平台。其官方对外宣传时披露的部分数据让诸多在印度厮杀的OTT平台艳羡:9种语言,15万小时的资源,1亿下载,3亿月活跃用户数,9千万日活,1860万体育直播并发观看……

  目前,Hotstar除了在印度本土提供服务外,也进入了印度尼西亚、马来西亚、英国、美国和加拿大等国家和地区,且仍在进一步加速国际化扩展进程。

  印度是一个多语言国家,仅有10%左右的印度人会英文,而剩下90%的印度人归属不同的民族,说不同的方言。所以作为本土OTT平台,Hotstar非常注重原创内容,提供多语言服务,除了购买版权内容之外,也直接参与自制。在Hotstar平台上,用户可以看到大量的印度本土电视剧、宝莱坞电影,还能看到HBO、迪士尼和福克斯等大型国际公司的内容。最重要的是,Hotstar还拥有大量体育直播内容,印度板球超级联赛、卡巴迪联赛、英超联赛、印度足球超级联赛、世界一级方程式锦标赛、德国足球甲级联赛和大满贯(除了 SonyLIV 版权所属的澳大利亚公开赛)等体育赛事。

  尤其值得一提的是印度板球超级联赛,它虽然并不是一项国际性的体育活动,但在印度拥有一批忠实的用户。2017年底,STAR India以1634.7亿卢比的天价(约23亿美元)购得印度板球超级联赛(IPL)的五年电视和数字播放版权,2018年,STAR平台的印度板球超级联赛观众超过7亿,其中22%来自其Hotstar。Hotstar直播印度板球超级联赛的四年中,赛事观众收视率从2015年的4100万,增长到2016年的1.1亿,乃至2017年的1.3亿,一直增长到2018年的2.02亿。正基于此,Hotstar的付费用户规模可观,因为印度板球超级联赛仅可免费观看10分钟。

  总体来看,Hotstar采用了广告+付费模式。其中有大约80%的内容是免费内容,而付费内容分成了不同的种类。订阅好莱坞电影和电视节目,月费为199卢比(约2.9美元);订阅直播体育节目,年费为299卢比(约4.3美元)。

  除了拥有体育赛事版权,又制作多种印度本土语言内容的优势之外,Hotstar还比外来者更能理解用户,基于印度用户不喜欢繁杂界面这一特点,Hotstar的UI设计风格简洁。也正基于此,它快速占领了印度OTT战场的领先地位。

责任编辑:孙嘉

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