近日，苏宁易购集团副董事孙为民在PP体育新赛季英超发布会上表示，苏宁将继续加大在体育领域投入。

　　孙为民表示，体育已逐步成为公众的生活方式，PP体育目前付费会员已超过600万，而上述数字体现了公众对于体育热情的上升。。

　　近年来，苏宁一直对于体育持续投入。目前，PP体育手握中国之队、中超、亚冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、WWE、UFC等重量级体育版权。

　　此前，苏宁控股董事长张近东曾表示，苏宁之所以要跨界文体是要借其增强苏宁与消费者接触的频率。“更重要的是，体育和一些文化精品代表的是向上的力量，是阳光的感觉，与苏宁一直以来的企业文化定位非常吻合，更易与用户建立起情感上的连接。从某种意义上来讲，体育、文化，如果做得好，会形成苏宁另外类型的IP。

　　PP体育运营三大亮点英超赛季努力还原赛场本身

　　根据天眼查显示，PPTV的主体上海聚力传媒技术有限公司大股东为苏宁文化投资管理有限公司，占99%的股份；二股东东方明珠占有1%股份。

　　记者从苏宁处了解到，目前PP体育运营存在三大亮点，包括会员运营、内容运营和技术升级。

　　在本次英超新赛季中，在赛事直播层面，PP体育将提供更高清的4K+HDR直播。同时，新赛季PP体育将在伦敦、曼彻斯特和利物浦设立记者站，覆盖英超球队的现场报道。

　　解说阵容上，PP体育新赛季将采用多路解说的方式，尽可能覆盖更广大人群的观赛需求。在球迷运营上，PP体育将社区互动与比赛直播进行绑定，围绕焦点战打造20场“英超之夜”线下嘉年华，为球迷提供多元观赛体验。

　　在节目运营上，PP体育还将在做好《英超精华》、《英超前瞻》和《英超战术室》三档精品节目的基础上，打造大型赛事直播节目和24小时英超轮播台——英超TV。

　　苏宁方面人士告诉记者，新赛季PP体育将以“原汁原味看英超”的理念为球迷提供赛事直播服务，希望通过专业化、科技化、标准化、精品化和强互动的运营方式，最大程度地还原英超赛场本身。

　　PP体育官方数据显示，上赛季，在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿，直播覆盖用户占比超过1/4。

　　苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭表示，在直播技术、自制节目、球迷社区和会员福利等方面是PP体育进行版权运营的发力重点。他表示，在3个月前，德甲联盟一行拜访PP体育的南京总部，对过去一个赛季的深度合作非常满意。

　　为何重点布局体育

　　据了解，除了PP体育全媒体平台运营，苏宁体育已囊括俱乐部运营管理、青少年足球培训、体育商业运营等领域。

　　苏宁体育更不惜重金，通过旗下的PP体育不断将顶级赛事版权揽入门下，构筑起强大的、具有竞争壁垒的“版权池”。此前三年PP体育拿下2019-2021赛季的英超版权、中超、亚足联版权以及德甲、法甲和欧冠的独家媒体版权。同时还拥有国际米兰和江苏苏宁两只顶级足球俱乐部。

　　此前，张近东与与俱乐部管理层沟通时表示，“国际米兰足球俱乐部是苏宁体育产业发展的重要组成，是苏宁打造全球顶级体育产业链的关键一环，同时是苏宁海外品牌建设的核心支撑”。

　　一位苏宁方面人士告诉记者，苏宁与体育的关系其实结合的非常紧密。此前，苏宁易购联合PPTV、懂球帝等产业内资源，结合苏宁易购足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部等产业内球队资源开展了共10场超级比赛日活动，共为苏宁易购带来近200万UV，成功转化十余万新用户、带来超过1亿的业绩。

　　而在中超新赛季中，苏宁整合了集团资源推出了“苏宁易购&PP体育中超联名会员240场中超赛事免费看的”策略，并在直播过程中打造边看边玩、边看边买的互动体验；在线下，通过苏宁丰富的业态门店，将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成中超球迷的大本营，通过球迷联赛、大咖见面会、影院观赛等众多活动回馈球迷，使得中超赛事直播观赛人次超过了14.3亿。

责任编辑：孙嘉