客厅场景下,OTT大屏取代传统电视成为品牌营销获得用户的重要渠道
众视AsiaOTT| 2019-07-12
【流媒体网】摘要:互联网下半场,经营、流量成本走高,和粗放式的营销方式相比,预算紧缩下的品牌对营销效果更为敏感。

  在移动互联网的推动下,用户使用场景也越来越碎片化,用户时间被更多设备、场景所割裂。因此,单一的电视或者PC已经不能够完全覆盖用户需求。这就意味着,单靠一渠道触达用户的效果也面临着巨大的阻力挑战。

  而与此同时,互联网下半场,经营、流量成本走高,和粗放式的营销方式相比,预算紧缩下的品牌对营销效果更为敏感。眼下电销逐渐被电话机器人包揽,背后其实是品牌在人口红利消失后的成本焦虑,同时突显了企业需要降本增效,提高流量转化率的渴望。

  在此背景下,品牌需要紧密关注眼球经济的迁徙趋势,重点关注场景变迁和新兴媒介崛起。

  OTT大屏趋势,家庭客厅重获新生

  随着用时间的碎片化以及智能电视的出现,越来越多的用户开始回归客厅电视,而客厅场景重新成为品牌的"心头肉",而电视业界对OTT行业的关注度也越来越高。

  不可否认,客厅场景一直是触动用户的最佳场景。而随着OTT大屏将更多年轻消费群体重新带回家庭客厅场景,品牌也紧跟其后通过OTT进入客厅场景,进而打开未来家庭经济。

  一直以来,客厅都是大部分家庭的重要社交场地,承载着待客、休闲、娱乐、视听等各种功能。在该场景下,用户戒备心最弱、对新信息接受度最高。这让客厅场景成为整个家庭消费决策中的重要一环。从实际数据来看也是如此,即便人们认为电视将被互联网"消灭",但由于其占据着客厅场景,2018年国内电视广告收入规模仍然超过1000亿元,甚至稳中有升。

  作为当前市场消费主力军的80、90后,他们在智能时代的催化下,对于电视广告的接受力要好些,必定能获得更好的营销效果。据数据显示。OTT用户家庭中两人以上观看比例占87% ,且购买行为容易受对方影响。这对品牌而言,建立整个家庭经济的营销闭环将是小菜一碟。

  如此高价值的客厅场景,更智能更便捷的OTT大屏取代传统电视,被视为全新的TV第一入口,已是品牌营销占领用户心智的重要渠道。

  搭载AI技术,给用户更好的视听体验

  相比传统电视收视方式被动、内容生态有限等短板,OTT大屏不仅融合智能电视在服务、内容、交互上的优势,更好地承接了传统电视在信息传播的功能,还能在平板、手机等跨终端全场景覆盖,解决了场景碎片化的问题。而且,在大数据和AI技术的加持下,OTT大屏根据用户口味偏好和场景,智能化推荐内容、产品、营销等服务,深受用户喜爱。

  数据显示,目前OTT大屏终端保有量达3.2亿和激活量2.2亿台 ,均已超过传统有线数字电视,成为新一代客厅擂主。迅猛增长的用户规模下,其自带的精准营销属性,也使得其营销价值逐渐释放。

  目前,OTT营销的用户周到达率和广告触达率已远高于传统电视,更通过开机广告100%触达,整体平均触达率73%的高效方式,解决了数字视频媒体VIP用户流失的难题,有效覆盖了传统电视曝光盲区,形成庞大的OTT独占用户群体,成为品牌营销的重镇。因此,2019年OTT广告收入将破百亿,未来还将成倍增长。

  随着语音智能的加入,让家庭电视摇身一变成为了一个智能音箱,不仅融合了AI和语音交互,更以大屏的可视化操作,体验上比智能音箱更胜一筹,且占据绝佳的家庭客厅场景,将在满足全家音乐、购物、娱乐需求的同时操控其他家居设备。而在这方面,OTT生态布局最坚实的互联网企业,最能抓住风口。

责任编辑:李平

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