打破电视数据孤岛,大数据助力药企家庭智能大屏营销
流媒体网| 2019-06-27

  【流媒体网】消息:近日,勾正数据受邀参与引力传媒携手腾讯在京举办“医药行业的智慧营销”沙龙,旨在为医药客户带来完整的行业解决方案,包括技术、内容、服务、口碑等各个领域,融合升级的营销能力与解决方案,为客户赢得可见的商业增长。此次会议邀请到20多家医药企业到场,由腾讯广告营销服务线全国渠道总监周磊和引力传媒副总裁李浩致辞开幕,腾讯广告营销服务线策划总监武纯羽、勾正数据副总裁姜岚、引力传媒策略中心总经理安涛、引力传媒策略中心副总经理李黎莅临现场并带来精彩分享。

  勾正数据副总裁姜岚就“打破电视数据孤岛,大数据助力药企家庭大屏营销”的主题来阐述OTT如何实现家庭营销的新突破,并以实际案例作为OTT大数据支撑广告投放闭环、支撑投放效果评估和优化的说明;姜岚表示依托大数据基础,加之与引力传媒、腾讯的合作,可以帮助医药品牌快速对接各类资源,从而推动营销进化。

  目前正处于大屏产业变革期间,智能电视迅速发展为大屏营销带来更多机遇,智能电视的互联网特性,也给大数据支持大屏营销,打破电视数据孤岛带来更多营销进化。

  目前医药企业对电视广告依赖性比较强,花费比例一直大于其他行业。大屏广告投放存在几个痛点:

  1)传统电视广告投放存在盲区, 不知道未触达用户在哪里;

  2)投放预算存在浪费, 不清楚钱花多少,花在哪里;

  3)广告形式单一,缺乏互动性和引流能力

  勾正数据致力大屏营销研究,会上提出TV+OTT大屏广告解决方案,解决广告主大屏营销痛点。同时,通过大数据支撑,为智能大屏营销也带来更多玩法,推进大屏营销进化:

  1)智能大屏营销可以借助内容/平台测量评估投放节目,平台价值。

  2)大数据可以追踪评估广告效果,优化投放。

  3)智能电视也为不同屏间联动提供助力,联动大小屏整合营销。

  勾正数据期待更多业界伙伴,广告主合作,用数据为家庭营销创造更多价值。

责任编辑:王楠

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