在数字竞争对手激增之后，人们早就预测传统电视将慢慢消亡，但Ovum的研究表明，传统电视服务可以很好地适应冲击。

　　Ovum表示，通过在其《多种订阅服务电视报告》中研究传统电视和OTT视频的交叉点，该公司首次理解了影响家庭如何整理多个提供商视频服务的基本行为。报告指出，尽管各国的趋势各不相同，但显而易见的是，随着观众迅速通过订阅Netflix、亚马逊Prime Video或其他OTT视频服务来增强自己的观看体验，人们越来越认为单靠传统电视的服务不足够满足需求。

　　分析人士指出，2014年全球约94%的家庭视频选择完全基于传统电视，比如免费电视服务、付费电视服务或两者兼有。现在，这一数字已经下降至80%以下。Ovum预测，到2023年，这些独立的传统电视服务将只占家庭视频选择的68%。在世界上多种订阅电视市场最先进的美国，这一数字已经下降至42%，并将在2023年进一步降至39%。

　　“随着人们额外收视选择需求的日益增长，传统电视运营商的核心主张正日益被削弱，我们的研究突显出全球传统电视运营商所面临的挑战的程度，”Ovum全球电视市场首席分析师、研究报告作者Adam Thomas表示，“有限的行动，诸如多屏认证的推出和灵活的套餐选择，固然可以帮助付费电视将下降速度降到最低，但要想繁荣发展，还需要采取更激进的措施：重组商业模式，让付费电视成为观众众多购买选择之一。”

　　Ovum娱乐业务首席分析师Ed Barton补充称：“运营商和广播公司需要将付费电视与一系列OTT、移动和多平台服务放在一起，根据当地观众的偏好，巧妙地将这些服务进行打包、捆绑和服务分层。这将有助于利用能适应当地市场条件的分层服务来有效地服务细分受众。OTT方案还为服务提供商开辟了新的市场，使其能够避免有线或卫星网络覆盖范围的地理限制，实现快速、低成本的扩张。”

责任编辑：王楠