天生青春 超越生长|2019芒果TV招商资源上海推介会:新品发布破势而来!
流媒体网| 2019-05-16

  【流媒体网】消息:天生青春,干货满屏!5月15日,2019芒果TV招商资源推介会在上海举行。芒果TV发布了Q3Q4即将上线的自制综艺节目及影视剧项目,现场还举行了“新芒计划”战略工作室签约、咪咕视讯合作签约,并与360一起发布了“有品计划”。2019芒果TV新综艺、新剧资源、新营销、新趋势,独一无二的天生青春,独具一格的超越姿态,引发客户广泛关注。

  湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑,湖南广播影视集团公司党委副书记、总经理,芒果超媒党委书记、董事长张华立

  湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑,湖南广播影视集团公司党委副书记、总经理,芒果超媒党委书记、董事长张华立在致欢迎辞时表示:“芒果TV在行业内有与众不同的特质,一是党媒国企。作为国内首家国有控股视频平台肩负着建设新型主流媒体的时代使命;二是生态系统。芒果生态内环与芒果生态外环良性发展,活力奔涌,具有杂交优势,不仅仅向地球人开放,还向火星人开放。 目前湖南卫视和芒果TV制作团队加起来超过了50家;第三是创新基因特质。不仅传承了20年湖南广电“不创新,毋宁死”的基因,还发扬了新媒体发展的市场基因;第四是开放特质。芒果TV的朋友圈越来越开阔,我们不做一锤子买卖,以越来越开放的姿态对待合作伙伴,专注未来一起共赢。”

  湖南广播影视集团公司、湖南卫视、 芒果超媒、芒果TV等单位相关负责人以及海内外近千名品牌广告主、影视剧制作公司负责人莅临现场参与观摩并互动。

  内容是力量:自制综艺遍地开花,超级大剧最强起势!

  推介会在“天生青春”主题光影秀中开场,湖南卫视知名主持人李锐、刘烨,芒果新生代艺人林昕宜、王泽轩,担纲本次活动主持人。整个活动现场青春洋溢,气氛热烈。

  本次推介会的最大亮点,除曝光芒果TV现有爆款综艺IP的后续计划外,更有数十款重磅新网综、数十档精选年度品质剧集IP等蓄势待发。芒果TV节目中心副总经理吴梦知携陈杳、袁白丽、 唐梁、晏吉、李甜、何舒、荆一嵘等一众内容制作团队负责人整齐登台亮相,并和大家分享了节目背后的制作初衷。

  芒果TV节目中心副总经理吴梦知携陈杳、袁白丽、 唐梁、晏吉、李甜、何舒、荆一嵘等一众内容制作团队负责人登台亮相

  2019年芒果TV下半年,多档自制综艺IP内容实现系列化孵化,继续打造用精彩推理传达正向价值观《明星大侦探》第五季,聚焦当代婚恋现状夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》第三季再迎超一线女神加盟,2019黑马爆款暖心综艺《女儿们的恋爱》第二季即将回归;《青春芒果节》升级2.0版本,芒果系生态超大型青春派对;《勇敢的世界》第二季众星云集、电影级制作锻造沉浸式体验;年度人气美食类节目《野生厨房》第二季路线更野食材更野;为用户持续输送优质精彩的综艺内容。

  值得一提的,在丰富综艺单中,芒果TV自制综艺占比继续扩大,在芒果TV公布的新综艺中,四对明星恋人或夫妻在21天内筹备婚礼全纪实观察真人秀《婚前21天》、 探索成年亲子关系的新型打开方式《一路成年》、明星夫妻孕期生活观察类真人秀《新生日记》、实境式推理真人秀《闪耀的路人甲》、专属年轻人的青年文化头部盛事《青春初耳学》、充满荷尔蒙的健身对抗类成长秀《肌战》、明星减肥生活挑战观察秀《哎呀!好身材》、国内首档唱作搭档音乐竞演秀《音乐奇遇记》等多档自制综艺IP遍地开花,差异化IP定位全面挖掘类型价值,构建出芒果TV青春综艺生态链。

  芒果TV版权管理中心副总经理唐藩

  2019暑期档即将到来,除了综艺,影视剧也是广告客户重点关注的“流量池”。芒果TV版权管理中心副总经理唐藩为大家重点独播剧的推介:网球女王李娜首触电亲自“带队”,彭昱畅、董力领衔九子少年团、“网王”IP改编《网球少年》;观达影视又一青春力作,电竞大神的燃情逆袭之路诠释爱情最好的样子《陪你到世界之巅》;张新成、林允搭档合作的中国版“交响情人梦”《让全世界都听见》;现象级甜宠网剧《奈何boss要娶我》姐妹篇《奈何boss又如何》;邓伦、李一桐出演的“民国版霸道总裁追妻记”《海棠经雨胭脂透》;电影级年度玄幻巨制,跨越四界的九世痴恋的仙侠IP《三千鸦杀》;宋茜、宋威龙“双宋夫妇”演绎新旧婚恋观激烈碰撞《资深少女的初恋》……

  开放是姿态:9大伙伴战略合作签署,“新芒计划”、“有品计划”启动

  显而易见的是,从芒果TV最新发布的综艺、影视剧新品来看,综艺恒强影视剧火力全开,以正能量为导向以精品内容为发力点深挖青春价值,深度圈住年轻观众,满足用户更细分、更个性化的需求。

  作为行业生力军,芒果TV从诞生起到现在一直给视频行业带来了诸多惊喜和独特。如果说,2018年是芒果TV升级之年,那么2019年就是芒果TV的超越一年。这份底气不仅来自内容,来自于青春,更来与芒果TV越来越开放的生态,由内而外不断扩容芒果TV的顶尖朋友圈,源源不断地为芒果TV跨越发展注入能量。

  推介会上,芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平与合作伙伴完成了“新芒计划”战略工作室签约仪式,其中包括观达影视、颖立传媒、星莲影视、晨星盛世、霄然影业、同旭传媒、华晨美创等7家公司。“新芒计划”主要规划是,一专项基金操作,上市公司芒果超媒每年拿出2000万元,芒果TV每年配套5000万,作为“新芒计划”专项基金,重点用于锁定市场内外优质文学IP。 二双平台孵化,入选“新芒计划”的精品,直接由芒果TV定制进入生产环节。优秀的项目,优先打通湖南卫视和芒果TV双平台播出。三试错机制,也是最重要一点,芒果主投主控出品,平台兜底,大胆试错,长久共赢。

  芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平与7家合作伙伴完成了“新芒计划”战略工作室签约仪式

  同时,芒果超媒副总经理兼财务总监、芒果TV副总裁梁德平与咪咕视讯VP赵颖现场签署合作,双方将共同参与《哎呀!好身材》节目联合投资、联合招商、联合发行及节目制作。

  芒果超媒副总经理兼财务总监、芒果TV副总裁梁德平与咪咕视讯VP赵颖现场签署合作

  另外,360集团影视事业部总经理宁敢现场回顾与芒果TV合作的成绩,分享了IP营销三段式加速器即超级流量(入口)、品销合一(播中)、用户增长(延续),并与芒果TV一起发布了“有品计划”。

  360集团影视事业部总经理宁敢

  青春是底色:芒果TV以女性、年轻用户为主, 流量增速高!

  早在今年2月份,艾瑞咨询公开发布的《2018年度互联网流量数据报告》的指出,忠于单个在线APP的用户在减少,三巨头要变四巨头,而且作为四号潜在巨头的芒果TV则以女性用户为主,占比高达60.3%,芒果TV的用户群体更为年轻化。

  流量增速高、用户精准定位、内容生产能力强是芒果TV平台特点。芒果TV扎根年轻用户市场,通过“精品自制”内容夯实青春、都市、女性的平台,用户定位,清晰的用户群体以及多元化的内容产品助力品牌主实现精准营销。

  艾瑞咨询副总裁卫锋

  艾瑞咨询副总裁卫锋现场分享了《2019年在线视频趋势》:长短视频齐发力,用户时长持续增长红利依旧;移动端视频用户规模突破10亿,综艺内容涨势喜人潜力可观;头部的视频梯队APP用户渗透高达94%。

  从芒果TV数据上来看,2019年3月芒果出品的综艺占整个行业的51%,芒果TV综艺优势显著,时长行业贡献高达36%。芒果TV的平台优质内容驱动平台厚积薄发,使用时长同比翻倍,用户规模增速一骑绝尘;丰富的内容矩阵,对观众形成持续吸引力,拉动用户粘性,2019年1月份单机单日有效使用时长芒果TV达到112分钟,位居行业第一。

  “芒果TV电视剧产量变化趋势(部)最近三年Q1的数据为,2017年17部、2018年22部、2019年31部;而且最近三年1月数据为样本,芒果TV电视剧频道月总播放设备数平台贡献变化趋势呈现递增状分别为38%、42%、46%。”卫锋还分析了这三年来,芒果TV电视剧的发展趋势。

  营销是生长,青春能量为品牌带来的张力和生长!

  对于业内备受业内关注的芒果青春营销,芒果TV广告营销中心副总经理万琳分享了《青春营销生长力》,从“破势、领势、创势”三个阶段讲述了芒果TV如何借助内容实现营销从“增长”到“生长“的跨越。

  芒果TV广告营销中心副总经理万琳

  第一阶段是破势,势如破竹的内容增长。芒果TV打破单一网络视听媒体局 限,依托于芒果超媒内容生态共享的布局,聚合了影视、电商、社交、IP、经济、游戏、投资七大板块,形成了贯通上下游的全媒体。所以才能打破行业对热门题材的盲目跟风,源源不断地生产类似《女儿们的恋爱》这类价值观的精准洞察催生市场黑马综艺;才能打破竞媒长久以来的内容壁垒,像《最爱的女人们》一样实现“两网一台”内容分发IP强覆盖;才能打破以往的内容创作和运营方式,推出像《奈何boss要娶我》这类小而美圈层精品捍卫“青春+”地位。

  第二阶段是领势,引领趋势的营销生长力。一是超级IP矩阵联投能带来巨量触达力,比如铂爵旅拍2019年在芒果TV选择了六大头部IP的联投,为其品牌爆红强势助力;二是铸造品牌人设,拥有共情力,比如在金领冠&《妻子的浪漫旅行2》中,金领冠用金喜罐的方式为妻子们带来欢乐;在明星们探讨育儿之道、交流育儿技巧时,金领冠为了妈妈们最暖心的陪伴,也是最信赖的存在。并史无前例地为金领冠定制了新西兰牧场专场,谢娜、张嘉倪探秘了金领冠专属牧场,揭开黄金奶源地的秘密,邂逅纯种奶牛,为金领冠及产品带来了全方位的深度渗透。三是高关联IP加明星,实现带货力,在《密室大逃脱》中,把脉动全新“蜜桃”口味,抓取谐音“蜜桃”,形成“密逃六子”的剧外宣传,而节目内则绑定邓伦,成为“脉动状态大使”,体现品牌卖点,在节目内外为品牌助力。

  第三阶段是创势,借力内容创造营销盛势。芒果TV将通过持续完善的青春营销生长链,整合内部自有团队与外部合作伙伴,为年轻群体、女性受众为核心的泛娱乐人群提供丰富多元、令人应接不暇的内容产品,打造完整青春营销生长链。

  “天生青春,超越生长”。源源不断的芒果TV青春力、创新力还将陆续通过Q3Q4各类新节目、新活动一一亮相。这些充满生机的创新节目、熠熠闪耀的青春锋芒,将带领芒果TV的年轻用户、品牌客户、合作伙伴一起超越生长,一起创造未来!

责任编辑:王楠

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