想必大家都有过边看剧边在手机微博上参与吐槽的经历。随着不同形式观看终端的普及，“大屏幕观看+小屏幕互动”逐渐成为用户视频观看的新形式。在观看时间上，据统计付费视频点击量在晚上黄金时段8点-11点达到播放峰值，因为通常在这一时间段，观众都是吃完晚饭坐在自家客厅的沙发上看电视的。据统计23%的付费视频广告观看量发生在这一时间段内。其中网络电视终端的付费视频播放量超过手机、电脑和机顶盒视频点播形式成为受众的首要观看方式。

　　（不同终端广告观看行为发生时间趋势）

　　据统计，超过90%的电视跨屏幕广告的在线销售都出现了增长，线下销售增长了129%，而线性电视和数字广告的结合使品牌渗透率跃升了146%。

　　OTT端数字视频广告投放占比增加

　　在美国共有超过5000万家庭使用OTT电视进行视频观看，还有约6400万通过可寻址电视收看终端。这给以性别、年龄或家庭为单位的定向广告投放带来了机会，也对广告投放的有效性和高效性带来了极大的提升。在这样的背景下，OTT电视和数字视频在市场营销人员的数字预算中占比大大增加。

　　据麦格纳（Magna Global）预测，2018年OTT广告支出预计将增长40%，达到20亿美元，可寻址电视预计将达到8亿美元。这一增长与消费者对智能电视和机顶盒的接受程度提高也大有关联。

　　（2016-2021年OTT用户量预测 来源eMarketer）

　　网络电视和可寻址电视广告投放效果显著

　　网络电视的出现可以让广告商控制他们的预算花在哪里，这样就不会造成损失。

　　（英国Sky广播公司家庭覆盖率 来源BARB Establishment Survey）

　　不同品牌的跨屏广告投放

　　从品牌特性角度来说，直接面向消费者的品牌（DTC）将会涌向电视广告投放，包括将观众与相关广告相匹配的可寻址电视广告和OTT电视视频前贴片广告、片中广告以及相关的广告投放。

责任编辑：李平