五一OTT日活9000万+强势回归 打破4月淡季局面
互娱君| 互娱视界| 2019-05-13
【流媒体网】摘要:五一假期OTT各天的日开机终端数均突破9000万,日均开机终端数达9455万台,日均开机率高达40.6%。

  4月OTT端活跃表现进入淡季,日开机率下降2.2个百分点,日均活跃终端数8624万台,回落至年初水平,环比下降4.5%;五一小长假给大屏端表现带来转机,小长假期间,OTT端日均开机终端数达新高——9455万台。

  【OTT月报·剧透】

  2019年4月开机大盘盘点

  OTT端日均开机率39.1%,环比下降2.2个百分点,日均活跃终端8624万台,环比下降4.5%。

  日每终端开机次数为2.1次/天,较3月微降。

  OTT端日均每终端开机时长为4.7小时/天。

  2019年4月媒体日活变化重点抢先知

  OTT端(智能电视+盒子)点播媒体排位依旧稳定。银河奇异果在本月日活2746万,CIBN酷喵影视日活达到2158万。

  智能电视端直播媒体排名前20名中,各媒体日活均有不同程度的下降,CCTV-1继续稳居首位。

  盒子端多数媒体日活下降,云视听极光保持稳定,CIBN聚精彩微升。

  2019年4月剧集排行榜重点概览

  电视剧榜: 《封神演义》一经播出,好评不断,位居电视剧节目热度排行榜榜首。

  电影榜:热门优质电影引发大屏用户高关注,院线电影《流浪地球》首度登录OTT平台,上线仅1天,便位列榜单NO.10。

  综艺榜:综N代综艺 《王牌对王牌4》《奔跑吧3》继续保持高热度;《王牌对王牌4》热度评分达到22.60,位居综艺榜首位;《奔跑吧3》仅次于《王牌对王牌4》,位居第二位。

  少儿榜:《小猪佩奇全集》本月位列少儿榜首位,热度得分10.89。

  2019年4月各类应用月活情况重点摘要

  JJ斗地主超越聚合型游戏平台爱游戏,位居第一。

  音乐类、购物类、教育类应用“一枝独秀”格局稳定,QQ音乐、电视淘宝、乐学教育继续以绝对优势占据榜首。

  【五一报告·剧透】

  五一假期开机洞察

  五一假期OTT各天的日开机终端数均突破9000万,日均开机终端数达9455万台,日均开机率高达40.6%。

  区域日均开机活跃度中,二线及以下城市日开机率高于一线,增长明显;26省市日均开机率在40%以上。

  智能电视中,传统品牌日均开机率增长显著,增长2.6个百分点;互联网品牌粘性表现更胜一筹,日均每终端开机时长超出传统品牌约29分钟。

  五一假期点播洞察

  68.5%的OTT开机用户选择点播观看视频节目,点播日活终端规模达6477万台,较平时增长10.4%。

  小长假,用户具备更多空闲时间,OTT点播视频用户观看节目时更多选择观看综艺、电影等长时视频,电影、综艺节目累计vv占比、累计收看时长占比,呈现不同幅度增长;电影增长态势最为显著,累计vv占比增长7个百分点,时长增长1.9个百分点。

  除观看视频外,用户也更多的选择使用大屏垂直应用欢度假期,音乐、游戏、生活、购物日活规模增增长,较平时增幅25%~74%。其中,游戏、音乐类应用日活规模位列一二位,增幅显著,分别为68.1%、73.6%。

  五一假期直播洞察

  36.6%的智能电视开机用户选择观看直播节目,直播日活终端规模达2826万台,较平时增长3.0%。

  智能电视端直播频道日活增幅榜TOP5中,CCTV-14少儿频道增幅近20%,位居TOP1。

  智能电视用户剧场日活排行榜TOP10中,湖南卫视、浙江卫视各有4个剧场上榜,江苏卫视2个剧场上榜;湖南卫视青春独播剧场日活185万,规模最高,位居No.1;浙江卫视假日剧场日活176万台,位居No.1,增幅最高,达17.1%。

责任编辑:李平

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