4月OTT端活跃表现进入淡季，日开机率下降2.2个百分点，日均活跃终端数8624万台，回落至年初水平，环比下降4.5%；五一小长假给大屏端表现带来转机，小长假期间，OTT端日均开机终端数达新高——9455万台。

　　【OTT月报·剧透】

　　2019年4月开机大盘盘点

　　OTT端日均开机率39.1%，环比下降2.2个百分点，日均活跃终端8624万台，环比下降4.5%。

　　日每终端开机次数为2.1次/天，较3月微降。

　　OTT端日均每终端开机时长为4.7小时/天。

　　2019年4月媒体日活变化重点抢先知

　　OTT端（智能电视+盒子）点播媒体排位依旧稳定。银河奇异果在本月日活2746万，CIBN酷喵影视日活达到2158万。

　　智能电视端直播媒体排名前20名中，各媒体日活均有不同程度的下降，CCTV-1继续稳居首位。

　　盒子端多数媒体日活下降，云视听极光保持稳定，CIBN聚精彩微升。

　　2019年4月剧集排行榜重点概览

　　电视剧榜： 《封神演义》一经播出，好评不断，位居电视剧节目热度排行榜榜首。

　　电影榜：热门优质电影引发大屏用户高关注，院线电影《流浪地球》首度登录OTT平台，上线仅1天，便位列榜单NO.10。

　　综艺榜：综N代综艺 《王牌对王牌4》《奔跑吧3》继续保持高热度；《王牌对王牌4》热度评分达到22.60，位居综艺榜首位；《奔跑吧3》仅次于《王牌对王牌4》，位居第二位。

　　少儿榜：《小猪佩奇全集》本月位列少儿榜首位，热度得分10.89。

　　2019年4月各类应用月活情况重点摘要

　　JJ斗地主超越聚合型游戏平台爱游戏，位居第一。

　　音乐类、购物类、教育类应用“一枝独秀”格局稳定，QQ音乐、电视淘宝、乐学教育继续以绝对优势占据榜首。

　　【五一报告·剧透】

　　五一假期开机洞察

　　五一假期OTT各天的日开机终端数均突破9000万，日均开机终端数达9455万台，日均开机率高达40.6%。

　　区域日均开机活跃度中，二线及以下城市日开机率高于一线，增长明显；26省市日均开机率在40%以上。

　　智能电视中，传统品牌日均开机率增长显著，增长2.6个百分点；互联网品牌粘性表现更胜一筹，日均每终端开机时长超出传统品牌约29分钟。

　　五一假期点播洞察

　　68.5%的OTT开机用户选择点播观看视频节目，点播日活终端规模达6477万台，较平时增长10.4%。

　　小长假，用户具备更多空闲时间，OTT点播视频用户观看节目时更多选择观看综艺、电影等长时视频，电影、综艺节目累计vv占比、累计收看时长占比，呈现不同幅度增长；电影增长态势最为显著，累计vv占比增长7个百分点，时长增长1.9个百分点。

　　除观看视频外，用户也更多的选择使用大屏垂直应用欢度假期，音乐、游戏、生活、购物日活规模增增长，较平时增幅25%~74%。其中，游戏、音乐类应用日活规模位列一二位，增幅显著，分别为68.1%、73.6%。

　　五一假期直播洞察

　　36.6%的智能电视开机用户选择观看直播节目，直播日活终端规模达2826万台，较平时增长3.0%。

　　智能电视端直播频道日活增幅榜TOP5中，CCTV-14少儿频道增幅近20%，位居TOP1。

　　智能电视用户剧场日活排行榜TOP10中，湖南卫视、浙江卫视各有4个剧场上榜，江苏卫视2个剧场上榜；湖南卫视青春独播剧场日活185万，规模最高，位居No.1；浙江卫视假日剧场日活176万台，位居No.1，增幅最高，达17.1%。

责任编辑：李平