【CCBN】一文读懂“IPTV&OTT高峰论坛”核心要点
流沙| 流媒体网| 2019-03-20

   【流媒体网】消息:2019年3月19日,CCBN-BDF2019开幕,多个主题论坛同时进行。由流媒体网、CCBN组委会、广播电视科学研究院主办的“政策与市场——2019IPTV&OTT产业高峰论坛”也在3月19日隆重召开,来自产业链各方的嘉宾共同探讨了在技术发展大潮的冲击之下,IPTV、OTT发展演进的路径和方向。流媒体网摘取了该论坛上嘉宾演讲中的核心精华要点,供业界参考。

  国家广播电视总局广播电视科学研究院 院长 邹峰

  

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  核心要点:

  1、IPTV、OTT等视听服务业态的产业地位不断提高;

  2、技术体系、标准体系和监管体系仍需完善。

  划重点:

  邹峰表示,2018年全国IPTV用户净增3316万户,总数达1.55亿户,同时IPTV业务收入比上年增长19.4%。而在OTT侧,2018年底OTT总激活终端规模达2.14亿,实现广告收入60亿元。同时,全国IPTV集成播控总分架构已经形成并逐渐完善,各地IPTV集成播控分平台陆续建设完成进入验收阶段,OTT也陆续出台新规,管理逐渐细化,监管政策日益明朗,OTT牌照方为了配合总局管理政策,主动自查自纠,推进了业务健康有序的发展。未来随着客厅经济与智慧家庭等概念的不断发展,IPTV、OTT也将有进一步提升的发展空间。

  广播电视科学研究院 互联网视听研究所 副所长 张伟

  

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  主题:

  《IPTV标准体系建设》

  核心要点:

  1、IPTV标准现状;

  2、IPTV标准体系;

  3、撰写中的标准。

  划重点:

  张伟介绍,2007-2014年,共发布35项IPTV相关标准,其中国家标准1项,通信行业标准33项,广播电视行业标准1项。现阶段正在撰写的标准有五个:《交互式网络电视(IPTV)技术体系总体要求》《IPTV集成播控平台与传输系统“双认证、双计费”接口规范》《IPTV集成播控平台EPG管理系统技术要求及接口规范》《IPTV集成播控总分平台用户及计费管理系统技术要求及接口规范》《IPTV集成播控总分平台节目集成管理系统技术要求及接口规范》。

  百视通网络电视技术发展有限责任公司 副总裁 卢刚

  

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  主题:

  《百视通融媒体之路的思考与实践》

  核心要点:

  1、百视通媒体融合发展历程;

  2、发展媒融合的关键问题思考;

  3、百视通的融媒体实践之道。

  划重点:

  卢刚表示,媒体融合给传统媒体带来了新的价值,百视通的融媒体实践之道是:平台——智能;渠道——创新与融合;产品——连接产业;思维——突破与革新。

  针对百视通自有内容,目前已经实现了在IPTV、手机、OTT三端融合。依托OPG内容中台,实现对媒体内容的统一加工与管理;手机、OTT、IPTV团队整合,试点对三端的统一运营;构建智能前台,实现对多渠道统一分发与差异化展现。

  广东南方新媒体股份有限公司 副总裁 彭伟

  

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  主题:

  《守正创新 共创未来》

  核心要点:

  1、南方新媒体业务详解;

  2、统一播控、分域运营,以及商业模式与运营策略的探索实践;

  3、拥抱新科技,同时与产业界抱团取暖、共享用户。

  划重点:

  彭伟介绍了广东IPTV的发展历程,据他透露“粤TV”用户量在2018年接近1500万。他提出要探索正确的商业模式,建设以数据为核心的新媒体智能业务平台;不断修正运营策略,通过用户画像、用户标签等一系列数据分析,区分用户圈层;以垂直化服务为发展目标,精准定位目标用户,探索用户深层次需求,发挥更多商业潜力与价值。同时,要积极拥抱新科技,与产业携手共创未来。

  广州欢网科技有限责任公司CEO 吴盛刚

  

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  主题:

  《大屏智能运营的七种武器》

  核心要点:

  1、大屏格局变了:不是规模缩小,而是入口更替;

  2、电视智能化引发传媒价值链的变化以及相应的能量裂变;

  3、服务运营商市场的大屏智能运营七种武器。

  划重点:

  吴盛刚分析,服务运营商市场的大屏智能运营七种武器:一是智能电视入口导流,可分省导流;二是大数据赋能,基于智能电视和IPTV同源比对;三是内容支撑,不断引入BAT级别的内容;四是技术平台的加持,智能导视;五是运营打通,通过运营活动打通OTT/IPTV市场;六是广告变现,基于OTT全国广告销售体系的IPTV分省补量;七是电视台变现,多家一线卫视深入合作,OTT/IPTV协同运营。

  北京风行在线技术有限公司COO 易正朝

  

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  主题:

  《风行 F+助力电视媒体创新与发展》

  核心要点:

  1、全渠道内容运营服务商的核心价值;

  2、风行的泛娱乐矩阵;

  3、IPTV/DVB大屏广告市场现状。

  划重点:

  易正朝介绍了风行从互联网视频平台方到全渠道内容运营服务商的演进过程,他表示,目前风行聚集了多个可信赖的大小屏播出平台,实现了受众的规模化,可测量、可细分;其次,风行搭建了可跟踪、可区隔的内容和场景;同时,风行还可提供一体多样的营销形式和品效服务。另外,他介绍了风行的泛娱乐矩阵,推出了全网首款大屏短视频APP——橙子短视频,助力电视媒体发展,目前该APP已入驻山东海看TV。

  云南爱上电视有限责任公司 总经理 段葱葱

  

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  主题:

  《云南IPTV业务运营发展与实践》

  核心要点:

  1、云南IPTV业务运营发展实践;

  2、云南IPTV规范运营;

  3、云南IPTV深耕精细化运营;

  4、对规范运营的思考。

  划重点:

  段葱葱介绍了云南IPTV业务的发展历程,他透露,截至2019年2月,以广电为主导的可管可控合作模式下的云南IPTV用户已达280万户。2009年云南IPTV集成播控分平台始建,2018年云南IPTV集成播控新机房搬迁完成,实现了省级IPTV集成播控分平台的全部功能。一方面与广电系统实现规范对接,建成了云南省广电网络视听监管平台;另一方面与运营商实现规范对接,包括电信CRM系统对接,业务管理系统与云南电信计费系统对接等,同时注重与运营商形成合力。

  工信部 互动媒体产业联盟副秘书长 杨崑

  

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  主题:

  《融合环境下大屏的发展》

  核心要点

  1、新技术的发展对媒体产生深刻影响;

  2、媒体融合发展和全媒体建设是媒体重塑;

  3、大屏需要在融合媒体发展中寻找自己的新定位。

  划重点:

  杨崑认为,媒体融合发展和全媒体建设是对媒体的重塑,未来全时空媒体将成为基本竞争条件,平台无法再依靠单一渠道生存,基于此,大屏需要在融合媒体发展中寻找自己的新定位。他分析了两大挑战和四大方向:挑战主要在于封闭化和单一化,现有大屏的经营体系端到端处于封闭体系中,缺乏资源交换能力、差异化经营能力、技术联通能力、信息采集能力、人-机-自然互联能力等,同时平台能力单一、业务功能单一、内容来源单一;而破局的方向在于要打开平台、融入生态、能力再造、跨界经营。

  华数传媒网络有限公司 全国市场推广总经理 李文敏

  

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  主题:

  《融合创新 美好生活》

  核心要点:

  1、内容升级,华数的内容产品矩阵介绍;

  2、产品升级,华数TV5.0、校园电视台和智慧医养;

  3、合作与展望。

  划重点:

  李文敏介绍了华数丰富的视频内容,覆盖80%以上一线卫视及热门IP,80%以上院线电影,90%卫视综艺及自制综艺,国内外热门IP动漫等,同时华数+BBC,华数+电竞,华数+4K/VR等都是华数内容生态的一部分。此外,他透露,华数还在不断升级产品,家庭娱乐产品“华数TV5.0”、垂直细分产品“校园电视台”、垂直细分产品“智慧医养”。他期望基于华数丰富的产品线、内容、技术、运营,以及服务资源,与全国各地的合作伙伴展开合作,创新共赢。

  神策网络科技(北京)有限公司 神策数据创始人&CEO 桑文锋

  

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  主题:

  《数据驱动广电行业用户经营模式创新》

  核心要点:

  1、智能推荐的四要素——数据、模型、推荐、分析;

  2、用户运营的挑战;

  3、IPTV用户标签体系设计示例和用户群体画像示例。

  划重点:

  桑文锋表示,数据采集是一切应用的根基,这不仅要求数据量大、范围广,还需要多种数据源,多维度且兼具时效性。他总结,利用用户行为数据提升用户体验的方法主要是智能推荐和用户运营。其中,智能推荐有数据、模型、推荐、分析四要素,推荐系统不止是算法,而是一个系统工程。而目前用户运营的挑战一方面在于数据无法有效沉淀,效率低,另一方面在于人群画像不明,数据用不起来,他提出搭建精细化运营闭环。

  北京勾正数据科技有限公司 董事长&CEO 喻亮星

  

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  主题:

  《协同发展,OTT助力电视行业正当时》

  核心要点:

  1、大屏终端发展及用户规模;

  2、大屏新媒体特征与运营机会;

  3、勾正服务,赋能行业发展。

  划重点:

  喻亮星基于勾正大数据平台洞察分析了“专网”用户的特征,他表示目前各地专网用户活跃和粘度差异巨大,统一运营尚需时日,同时各地专网用户收看直播内容、直点播时长差异也很明显,特征多元化。勾正大数据平台针对“专网”用户进行了运营探索,他透露,目前IPTV的付费率仅7%,借鉴OTT精准推荐的经验,提升30%后预计将达到9.2%。不过尽管精准推荐可以使IPTV的付费率提升30%的涨幅,但是与OTT相比,IPTV的付费率仍然具有很大的提升空间。

  网易易盾 网易资深数据挖掘工程师 方正

  

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  主题:

  《人工智能与清朗网络空间》

  核心要点:

  1、互联网行业的发展产生了大量垃圾数据;

  2、针对海量数据需要进行有效的内容安全审核过滤;

  3、网易易盾的内容安全服务详解。

  划重点:

  方正表示,目前怎样针对海量数据进行有效的内容安全审核过滤,已经成为各个互联网公司需要面对和解决的技术难题。他透露,通过平时的实践分析,发现互联网内容安全有害信息过滤,其实应用场景更多,处理的数据变种更快,检测也有更细的要求,这对内容安全检测造成很大的困难。基于这些行业背景和市场需求,网易结合人工智能数据挖掘技术,面向市场推出了第三代网易易盾内容安全服务。针对各种难点,易盾的工程师也针对性地进行技术开发并且予以解决。

  天翼智慧家庭科技有限公司 技术专家 罗传飞

  

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  主题:

  《8K/VR,超高清的进阶与应用》

  核心要点:

  1、分辨率的逻辑;

  2、8K/VR的应用。

  划重点:

  罗传飞详细解析了4K和8K的逻辑,他表示根据国内“4K先行,兼顾8K”的路线,中国电信与国内IPTV产业链率先实践,并提炼出4K、全4K、8K/VR三阶段演进路径和技术要求。他认为,8K/VR将成为千兆网络时代的标记,8K/VR对高性能移动网络的需求将推动5G发展,成为未来5G业务开展和用户推广的必争之地;8K/VR的沉浸体验特性和高带宽需求是天翼高清体验提升和业务创新的必然选择。他判断,5年内8K/VR将成为千万用户级的业务。

责任编辑:侯亚丽

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