OTT TV收视份额跃升行业第二

大屏智能营销| 2019-03-04

　　【流媒体网】摘要：随着传统媒体与新型媒体的融合发展，电视受众与用户习惯一直都在发生变化。如今有线电视用户规模下滑与智能电视用户的快速增长，正导致我国收视多元化特征愈发明显。

　　OTT TV收视份额长势喜人

　　根据《2018年第四季度中国有线电视行业发展公报》数据显示，2018年有线电视用户规模为2.23亿户，收视份额下探至49.89%;OTT TV用户总量则达到1.64亿户，以36.69%的收视份额位居第二。

　　从近两年中国家庭电视收视格局变化中可以看出，OTT TV的增长速度十分迅猛，收视份额由2017年的第四位直接跃升第二名。

　　用户激增是收视提升原动力

　　从OTT TV用户发展进程来看，从2015年开始OTT TV用户增速均在45%以上，2018年用户净增超5300万户。因此电视观众并非大规模流失，电视入口的变化直接影响收视格局。

　　OTT智能营销显露优势宝藏

　　电视收视格局的变化造成传统电视平台到达率下降，进而导致传统电视广告性价比降低，这成为传统广告行业的一大难题。然而在互联网端投放电视节目、影视剧相关广告或合作品牌广告又会使广告与节目内容分离，不利于IP热度发酵。因此，OTT端的同屏触达优势更加得以凸显。

　　如今各平台流量严重分散，消费人群与消费场景越来越细化，广告营销同样需要满足用户个体需求，营销精细化成为必然趋势。对于广告主来说，广告营销的商业化变现是绝对的关注重点，需要通过营销与流量运营最终实现带货，因此打通电商渠道将成为大屏端智能营销的成长关键。

责任编辑：侯亚丽

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