联网电视在线视频广告提升,占所有印象数的44％

ZERO| 众视媒体 AsiaOTT| 2019-03-04

　　【流媒体网】摘要：联网电视的增长正在重塑在线视频广告世界。流媒体广告变得越来越短，2018年所有广告展示中有62％为15秒，而30秒广告的展示占32％。但是，由于联网电视的受欢迎程度，30秒广告占2018年所有广告展示次数的54％，而15秒广告仅占42％。

　　不久前，手机是网络视频广告增长的热门领域，但现在所有的目光都集中在联网电视上。根据创意资产管理公司Extreme Reach的报告，2018年第四季度44％的视频广告印象集中在了CTV，比一年前的15％大幅增加。

　　联网电视的增长正在重塑在线视频广告世界。流媒体广告变得越来越短，2018年所有广告展示中有62％为15秒，而30秒广告的展示占32％。但是，由于联网电视的受欢迎程度，30秒广告占2018年所有广告展示次数的54％，而15秒广告仅占42％。

　　联网电视也提高了视频完成率，2017年平均为70％，但在2018年增长到83％。高级发行商的数字广告甚至表现得更好，完成率达到90％。在观看电视屏幕时，观众更愿意观看商业广告，特别是如果他们正在享受高级节目时。

　　毫不奇怪，点击率正在下降，因为联网电视很少提供点击选项。30秒的广告在2018年的点击率为0.17％，低于2017年的0.40％。

　　报告中还提到：“在过去的几年里，消费者对CTV的采用率飙升至约1.9亿用户，并且没有停止的迹象。为了跟上从线性电视迁移到Roku或Apple TV等57％的人口。广告支持的流媒体服务，广告商一开始就采取了谨慎的态度。”

责任编辑：王楠

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