报告PPT:家电行业升级步伐加快,大屏、高清化成彩电市场亮点
王建利| 流媒体网| 2019-02-26

   【流媒体网】消息:2019年2月25日,由中国家用电器研究院指导,全国家用电器工业信息中心主办的“2018中国家电行业全年度报告发布会”在北京召开。会上,全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学代表主办方发布了《2018年中国家电行业全年度报告》(以下简称“报告”)。

  报告对2018年市场规模和情况进行了阐述,并对2019年行业进行了预测。报告呈现出四大趋势:2018年家电行业承压前行;传统家电结构升级明显;新兴家电规模发展迅速;线上线下渠道协同发展。报告指出,2018年彩电市场规模下滑,大屏、高清成全年亮点。

  新形势下,家电行业挑战和机遇并存

  2018年,国际经济形势发生深刻变化,全国范围内的房地产调控日渐常态化,传统家电品类纷纷遭遇增量瓶颈,发展困难重重。回望家电市场2018年的表现,全年零售额同比增幅达到1.9%,总体规模达到8104亿元,相对2017年增幅的11.9%,增速明显下降。从全年来看,呈现前高后低态势。报告显示,2018年上半年家电市场保持了2017年的高增长,同比增长达到9.7%。但是三季度以来,受到房地产拉力减少、人口红利消失等多重不利因素的影响,大多品类皆出现不同程度的下滑,出现负增长情况。

  但另一方面,消费者生活水平逐渐提高,消费需求日益细化,对产品的功能性、体验性提出更高要求。而存量市场的激烈竞争促使企业不断提升产品品质,持续探索和投入智能化、健康化等方面,为行业升级带来强劲动力。

  中国家用电器研究院副院长葛丰亮在致辞中表示,在全球经济波动、房地产销售下行,人口红利消失的情况下,消费升级,产业升级的多重作用下,转型、变革、调整成为了中国家电人的共同心声。总体来看,2018年的中国家电市场,虽然是承压前行,却不乏令人欣喜的变化。例如,产品结构调整成果显著,高端化、智能化、绿色环保等创新元素不断注入产品;家电企业之间的竞争,从根本上打破了困扰行业多年的“价格战”怪圈,促成了中高端市场的稳步增长。

  中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静引用习近平主席在新年贺词中的一句话来总结了2018年中国家电行业:“过得很充实、走得很坚定”,她认为2018年家电行业的增幅并不高,但在上述种种不利因素的影响下,取得这样的增长却显得弥足珍贵。这样的成绩凝聚了全行业迎难而上的辛勤努力,是全行业以深入稳健的供给侧改革推进居民消费的全面升级的成果。她表示,长期来看,我国经济发展转型进入新的阶段,提高发展质量将成为稳定经济增长的主要着力点。这也将成为家电行业未来发展的契机。

  消费政策不断出台,带动传统家电转型升级

  回首家电发展历史,行业兴盛离不开政府的引导与政策支持。党的十九大报告明确提出,要深化供给侧结构性改革,加快建设制造强国,在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能,促进我国产业迈向全球价值链中高端;2018年9月,《中共中央、国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》发布,提出要构建更加成熟的消费细分市场,壮大消费新增长点。相关部委及地方政府的具体实施方案和细化政策措施陆续出台;2019年1月,国家发改委《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》出台,就促进消费相关政策在家电行业的落地进行了部署。据预测,若该政策在全国推广,在2019年至2021年期间,就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元。在国家相关政策的推动下,家电行业不断优化产能、注重品质的提升,在技术领域有了长足的突破。

  从彩电市场来看,大屏、高清成为全年的亮点。屏幕尺寸从2017年的48.6英寸扩大到2018年的49.5英寸,其中55英寸市场规模占比超过30%,65英寸突破20%,65英寸以上电视零售额占比也已经超过10%;此外,高清电视份额持续增长,4K电视份额增长85.4%,8K电视增长0.3%。报告预测,2019将是8K发展元年,市场占比将出现大幅度提升;激光、OLED等新技术成为彩电业发展的趋势和方向。

  从空调市场来看,高效能产品增长,健康卖点受到消费者青睐。以无风感空调为例,报告显示,2017年,无风感空调零售额市场份额只有6.6%,到了2018年市场占比达到10.9%;冰箱市场中更关注冷藏、冷冻、保鲜,厂商也从保存空间、保鲜技术发力,多开门+对开门、五门冰箱成新亮点,同时水分子技术、全空间保鲜、微晶一周鲜等保鲜功能不断创新。此外加载WIFI模块、摄像头等新功能的智能冰箱份额扩大;洗衣机大容量洗烘一体滚筒趋势明显,12KG滚筒从2107年的2.9%增长到5.9%,同时洗干一体滚筒额同比增长40%;此外,水槽式、大容量洗碗机增长迅速,2018年洗碗机产品零售额达到56亿元。机器人吸尘器,冷热双杯、真空技术壁挂机,高效便捷、节能环保、舒适健康的中央集成系统等新产品市场发展向好,获得热销。

  线下渠道仍为主导,线上线下深度融合趋势明显

  年度报告数据显示,2018年线下渠道仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一步下降,全年零售额同比下降4.4%。

  与此同时线上市场占比不断提高,零售额同比增长率为15.3%,已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场。2018年,彩电产品线上市场零售额占比从2017年的32.5%增长为2018年的36.3%,空调产品线上市场零售额占比从26.9%增长到2018年的30.7%,冰箱产品线上市场零售额占比从31%增长到35.2%,洗衣机产品线上市场零售额占比从38%增长到40.4%,厨卫产品线上市场零售额占比从2017年的22.2%增长到2018年的25.6%。从线上市场渠道格局来看,成三足鼎立的局面,京东、苏宁、天猫占据市场90%的规模。

  目前来看,电商平台纷纷布局线下实体店,而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务。报告指出,未来线上线下两种渠道业态加速融合成趋势。特别是在家电销售中,线上线下融合的优势就更加明显。以苏宁为例,借助线上线下全场景推进,获得全渠道份额第一位,销售份额占比高达22.1%。

  消费升级驱动下,品质消费理念深入人心,消费者越来越倾向于选购知名度高、服务口碑好的品牌。报告指出,家电行业市场份额持续向头部品牌集中,在2018年,中小品牌的生存环境不容乐观,而在2019年会更加残酷。

  此外,报告指出,负向因素依然存在,家电市场整体规模增长可能差强人意。据预计,2019年家电市场规模同比增长率仅为2.3%,零售规模为8291亿元。但消费升级、产业升级的大趋势不会改变,品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

  写在最后

  目前,家电行业已经告别高速增长、进入存量市场,如何保持持续进步,需要全行业的共同努力。虽然,家电行业深受国际经济环境变化、互联网转型以及房地产行业等外部因素的影响下,但在消费升级的当下,高端化、智能化的发展方向不可逆转,很多细分领域和市场还有很大的进步和提升空间。对于家电厂商来说,必须积极应对挑战,加速产品结构升级,围绕高端、智能、健康等多个维度进行技术与服务层面的创新。

  彩电厂商也要紧跟大趋势和大潮流,以科技创新为动力,通过结合4K、物联网、AI等技术抢占发展先机,为消费者带来更加优秀的应用体验,助力自身在竞争中立于不败之地。

      报告PPT

 

 

责任编辑:王建利

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