【独家】风口之上,2018年视频网站的动荡发展!
少年| 流媒体网| 2019-02-18

   【流媒体网】消息:2018年,急速动荡发展的一年。短视频的异军突起;优爱腾巨额资本之上的激烈竞争;A站的轰然倒塌......快速演绎定义了2018年的视频网络行业的发展。在这一年中,风口频发, 入局者不断,在整个行业不断翻滚搅动的同时,由于自身约束的不到位,政策监管介入并不断趋严。可无论怎样动荡发展,优质内容为王的多元化发展的模式依旧重要。

  流媒体网对2018年视频网络领域发展的大事进行了复盘、总结,希望在2019年的发展中供业界同仁借鉴一二。

  风口丛生中,政策监管趋严

  2月24日,北京市新闻出版广电局、北京市文化市场行政执法总队联合约谈新浪微博、新浪视频、凤凰网等6家网站,并责令整改。

  3月16日,广电总局下发21号文《进一步规范网络视听节目传播秩序》,进一步规范网络视听节目传播秩序。

  5月17日,北京网信办、市新闻出版广电局、市公安局、市文化市场行政执法总队依法联合约谈属地重点网站,责令整改。

  6月8日,全国“扫黄打非”办公室约谈网易云音乐、百度网盘等多家网站负责人,要求各平台大力清理涉色情低俗问题的ASMR内容,加强对相关内容的监管和审核。

  7月26日,B站、洋葱视频等8款短视频从7月26日10:00起暂停下载服务一个月。7月底,国家网信办会同工信部、公安部等五部门,开展网络短视频行业集中整治,依法处置一批违法违规网络短视频平台。

  8 月 2 日,文化和旅游部将27 家主要网络动漫、网络音乐网站列入检查对象名单。

  8 月 20 日,全国“扫黄打非”办公室会同工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》。

  10月底,国家版权局直接对20家大型视频网站、20家大型音乐网站、8家网盘、10家大型文学网站开展版权重点监管。

  流媒体网点评:在风口林立中,难免出现娱乐至死的现象,如果没有政府的监管悬于头顶,后果不堪设想。互联网天然的开放性和极大的包容性,使得其内容极为广泛的同时全民皆为受众,那么,在承受高流量的同时必然要肩负起相应的社会责任。而事实却是对利益的趋之若鹜使得行业背后问题频发。如果自身的审查和管理跟不上,政策的监管必然会强行介入。2018年,政府对于网络视听行业的监管也因为诸多问题的出现而更加严格。

  行业风口之上,直播答题稍纵即逝

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  流媒体网点评:仅仅在一个月之内,直播答题迅速火遍大江南北,强势占据流量的高地。但也在一个月之内监管介入后,其发展之势减弱。不难发现,在强劲的风口之下,直播答题高速发展的背后是对内容质量、透明度、作弊等问题的忽视。其实,风口之上,更需要政策的监管,需要相应的把关人,如果把关不到位,必然走向颓势。

  优爱腾多领域布局,不断构建多元化生态体系

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  流媒体网点评:多年来,背靠BAT的优爱腾一直都占据着国内视频网站第一梯队的位置,资本堆砌之下的IP大战愈演愈烈,亏损成为常态。互联网下的更新迭代太快,丛林法则一直存在,不想被淘汰就必须奋力奔跑。尤其是在2018年,三家的竞争角逐更加激烈。优酷斥资斩获2018年俄罗斯世界杯直播版权,在体育领域写下了浓墨重彩的一笔;爱奇艺从大屏领域寻找出口,从终端到产品,不断布局开拓大屏领域;相比较前两者,腾讯的布局更为广泛,从游戏到短视频的不但探寻,不难看出,随着发展领域的不断开拓,竞争也变得更为激烈。从现象级的网剧、网综到不断入局体育领域,再到其多元领域的布局,“优爱腾”的发展之路逐渐拓宽,那么在2019年谁又能脱颖而出,我们拭目以待!

  视频网站资本堆砌下付费时代的到来

 

 

  流媒体网点评:从视频网站财报中可以看出,高收益的背后伴随着巨额的亏损。随着近几年演员片酬的高涨,IP剧集的价格也随之水涨船高。从各大视频网站愈演愈烈的竞争局势来看,烧钱大战近期不会结束,尤其是背靠BAT的三大视频网站,这样的烧钱之战还会持续一段时间,但是随着IP剧集价格的上涨,各视频网站会将更多的精力投入到自制内容和优质IP的获得中,并且随着优质内容的不断提升,付费观看会成为主流。其实,通过会员的不断增长,不难发现用户的付费意识正在渐渐形成,这对于电视大屏布局付费业务来说,是一个好的预兆。也许随着视频网站用户付费时代的到来,IPTV与OTT的付费业务也会迎来新的春天。

  二次元世界下,A站、B站“同根”却“殊途”

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  流媒体网点评:A站、B站极为相似的两家网站,同样都是以二次元弹幕网起家,同样是二次元垂直的聚集地,但是却在在2018年走到了分岔路口,迎来了不同的结局。B站之所以成功存活,更多的是得益于自身的多领域布局和较好的用户体验。反之,A站的消亡同样基于这两个因素。可见,单一化的发展是当下视频网站发展的死穴。

  短视频异军突起,乱象与监管并存

  抖音快手

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  BAT入局

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  监管

  2018年4月4日,国家广播电视总局会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人。国家网信办依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人,责令全面进行整改。

  4月10日,今日头条旗下“内涵段子”被广电总局永久关停。

  4月13日,全国“扫黄打非”办公室召集YY、斗鱼、花椒、映客、六间房、酷六、KK、龙珠、熊猫、天鸽互动和今日头条、快手、爱奇艺、炫一下、微博、哔哩哔哩、荔枝FM、金山等18家互联网公司相关负责人,明确监管要求。

  9月14日,国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家重点短视频平台企业。

  自查

  3月1日至3月31日,抖音平台累计清理27231条视频,8921个音频,89个挑战,并永久封禁15234个账号。

  4月6日,火山小视频、西瓜视频等短视频平台共计下架问题视频万余条,重置封禁问题账户4000多个。

  4月7日,火山小视频建立健全审核体系,扩充审核人员队伍,把内容违法违规、违反公序良俗的主播、用户列入黑名单,实行跨平台封禁。

  4月11日,微信、QQ在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能。4月12日,快手上线了“家长控制模式”,建立未成年人保护体系。

  5月27日,快手对违规用户及内容的处罚情况进行了通报,并平均每天清理违规短视频内容约698974条;平均每天封禁账号约9280个。

  流媒体网点评:短视频是2018年网络视听界的一匹黑马。2018年初,乘着这个风口,各大平台纷纷上线自己的短视频APP,瓜分流量。高流量下,内容监管的缺失以及各种问题的频发,关停、约谈整改在这一年中不断上演。随着抖音快手占据短视频领域第一梯队,BAT的强势入局,政策监管介入,短视频领域用户红利逐渐触顶,在2019年,若想突出重围,精细化垂直布局值得一试。用户红利触定后,细分市场一定是下一步。

  版权保护的背后:优质内容为王

  2018年3月7日,“手机电影”iPhone客户端未经许可擅自播放热播影片《我不是潘金莲》、《惊天破》、《外公芳龄38》,爱奇艺以侵害作品信息网络传播权为由将北京中投视讯文化传媒股份有限公司和北京微影天下文化传媒有限公司诉至法院。

  2018年5月10日,爱奇艺以不正当竞争纠纷为由将指尖高速浏览器经营者北京指尖卓越科技有限公司诉至法院,要求该公司立即停止快进广告和视频下载服务的不正当竞争行为、赔偿经济损失和合理费用共计300万元。

  2018年5月23日,B站未经授权擅自播出《中国有嘻哈》,爱奇艺以侵害作品信息网络传播权纠纷为由将该网站运营者上海宽娱数码科技有限公司诉至法院,要求立即停止侵权并赔偿损失及合理费用100万元。

  2018年8月初,“今日头条”未经许可擅自以短视频的方式在其手机端应用程序上传播热播影视作品《延禧攻略》,爱奇艺以侵害作品信息网络传播权为由将“今日头条”运营商北京字节跳动科技有限公司诉至法院,要求对方立即停止侵权行为并索赔3000万元。

  2018年4月8日,因认为遨游浏览器屏蔽优酷视频的广告造成其利益受损及竞争力降低,优酷公司将遨游浏览器的运营商北京遨游公司、网际遨游公司诉至法院,索赔200万元。

  2018年4月,因认为其享有版权的网站视频内容被“电视粉”APP擅自免费播放,且优酷网原有播放页面的相关广告等内容均被拦截和屏蔽,优酷以不正当竞争纠纷为由将APP服务提供商北京小蚁互动网络科技有限公司现唯一股东北京聚爱聊网络科技有限公司诉至法院,要求其立即停止不正当竞争行为并索赔50万元。

  2018年9月,优酷将咪咕视讯科技有限公司诉至北京互联网法院,就《嘻哈四重奏》等多部影视作品的信息网络传播权提起诉讼,共计索赔350万元。

  10月30日,因认为币应软件全面抄袭微信,腾讯以不正当竞争纠纷为由将币应软件开发商Chips Limited及运营商北京风气云飞科技有限公司诉至法院,要求停止侵权行为并索赔1000万元。

  流媒体网点评:对于视频网站而言,流量争夺的背后更多的是优质内容的抢占。2018年,依旧是内容为王的时代,而且还必须是优质内容。这也使得各视频网站对于顶级IP剧集的版权保护变得愈发重要。这一年,随着起诉与被起诉版权之战的不断上演,各视频网站的对于自身优质内容保护的意识不断被强化。对于整个行业的发展而言,这是一种好的现象,这种现象必将推动着整个行业朝着更加健康方向发展。

  资本的博弈下的跑马圈地运动

  2018年3月8日,中国视频直播平台映客筹划香港IPO,目标募资3亿美元。

  3月初,欢聚时代(YY)旗下游戏直播平台虎牙直播向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请文件。

  3月29日,爱奇艺正式在美国纳斯达克交易所上市。

  4月16日,梨视频宣布完成由腾讯领投,百度等跟投的A轮融资,融资总额为6.17亿元人民币。

  9月5日,爱奇艺体育完成A轮融资,融资金额合计8.5亿元,估值33.5亿元。

  11月21日,游戏直播平台触手宣布获得爱奇艺的投资。

  12月12日晚,腾讯音乐成功在美国纽约证券交易所挂牌。

  流媒体网点评:显然,资本是跑马圈地的大前提,资本的汇集和分撒,都决定的一些企业的命运。在互联网飞速发展的当下,仅仅是业务上的合作已经不能够满足资本雄厚的公司在整个行业内关于资源抢占和布局的愿望。所以,只能上升到更为牢固的资本合作,这样的资本合作在一定程度上捆绑了双方的互需资源,二者的合作关系也更为牢固。

  爱奇艺的“破”是否能撬动整个行业的流量造假?

  2018年8月24日,上海市徐汇区人民法院对北京爱奇艺科技有限公司诉杭州一刷量公司等不正当竞争案进行一审宣判,爱奇艺公司获赔50万元。这也是国内首例视频网站刷流量案。9月3日下午,爱奇艺宣布自即日起关闭全站前台播放量。以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示,告别唯流量时代。

  流媒体网点评:在摒弃“唯流量论”之后,视频网站将迎来新一轮的内容竞争。在不会有“外援”的支持下,视频网站的硬实力将完全暴露于人前。要寻求发展,打动更多的用户,唯一的办法就是“内容为王、质量取胜”。但如果仅仅是爱奇艺一家做出这样的举措,面对整个行业流量造假以及唯流量论的现状也无济于事。这需要整个行业共同去推动,一家的力量太弱小,终究会淹没在人潮中。

  互联网新媒体的内容是否能与传统媒体相抗衡?

  6月14日,腾讯宣布陈晓卿加盟腾讯视频,出任腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演。

  12月10日,干超(上海纪实频道原总监、真实传媒原总经理、云集将来原董事长)正式加入优酷任副总裁,负责泛文娱内容中心(含纪实、文化、资讯、生活)。

  12月14日,凤凰网副总裁岳建雄表示离开凤凰网,将加入爱奇艺担任副总裁,主要负责短视频业务。

  2018年下半年,央视《经典永流传》总导演王宁加盟爱奇艺,推出原创综艺《国风美少年》。

  流媒体网点评:随着视频网站的不断发展以及资本的积累,很多传统媒体的人才逐渐流向了以BAT为主的互联网新媒体领域,就像腾讯借助陈晓卿推出的《风味人间》、爱奇艺借助王宁推出的《国风美少年》,在内容的制作水平上都达到了传统媒体的制作水平。这在一定程度上为以互联网新媒体的内容与传统媒体内容的相抗衡提供了一定的可能性。

责任编辑:王楠

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