【现场】康佳联合阿里打造OTT生态共同体 “易的N次方”战略正式发布
王建利| 流媒体网| 2019-01-21

   【流媒体网】消息:十九大报告中再次重申要深化国有企业改革,推进股权多元化,让社会资源充分联动。康佳作为国企改革的先头兵正怀着开放共赢、连接一切的心态探索转型升级的道路。

  2018年,对于康佳来说,是发展模式的变革之年,也是战略转型的落地之年。在38周年庆上,康佳全面宣布深化改革,重构四大业务群结构,转型为一家以“科技创新”为驱动的千亿级平台型公司。而互联网业务承担着用户运营、产业生态延展、运营模式创新等使命,成为集团转型升级主力军。

  2019年1月18日,康佳互联网业务2019战略发布会暨年度营销盛典在深圳拉开帷幕,“易的N次方”战略正式亮相,这是康佳互联网业务在集团大的跨越发展背景下一次对外的全新亮相和全面展示,是康佳对于互联网和物联网产业未来发展的理解和思考,更是康佳互联网业务在新的起点上的一次全新出发。

  康佳集团总裁周彬在致辞中对康佳互联网业务表示支持和认可,并表示,康佳将根据整体战略部署,在资金、品牌、技术、机制改革、模式探索以及产业协同等方面,给予互联网业务以更大力度和更深层次的全力支持,助力互联网业务在互联网向物联网的融合进程中实现破局和卡位,打造发展新动能。

  全新战略“易的N次方”正式发布

  康佳互联网业务在通过近几年的不断探索和尝试,持续为上千万级的中国家庭提供以互联网电视为载体的泛娱乐生态体验。截至目前为止累计已经突破3650万的智能终端用户,稳居于OTT的第一阵营。而康佳开放的OS系统合作、拓展的业务合作,也为其带来新用户、新机遇。

  回顾康佳互联网业务发展历程:2013年,康佳率先打造第一个互联网电视品牌KKTV,并凭借产品、技术及供应链等优势,杀出重围;2015年,康佳成立互联网事业部,摒弃硬件发展模式,主要从事易柚系统电视端运营及维护;2018年,康佳正式公布集团变革规划的新蓝图新战略,对互联网业务的长远发展再次做出规划。

  今天,康佳互联网事业部发布全新的战略“易的N次方”,康佳真正做到由“制造”向“智造”转变,开启互联网产业全速“奔跑期”。康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪表示,去年康佳集团向社会各界宣布了未来发展的新战略,并强调康佳集团要开启新时代、培育新动能、实现新跨越的发展蓝图。而此次互联网事业群要颁布的发展战略,就是贯彻落实集团发展战略规划的重要组成部分。落实去年集团确定的发展目标,是康佳互联网事业群的光荣使命。

  何为易的N次方?康佳做出这样的解读:易的n次方,代表了无限性的延展与创新,而这正符合了康佳互联网对于生态产品的布局;易的n次方,即包含了万千的变化,也包含了多场景场域的融合贯通,这与康佳互联网事业部对于5大场景的渗透相合;易的n次方,是一种变化的能量,在不断变化与进步间释放其价值,而这也如同康佳互联网事业部在易平方、易立方的布局汇聚能量助推互联网发展;易的n次方,是无限的变化与原生的融合,而这也正顺应了互联网广告的发展,为用户创造沉浸体验的空间与环境;易的n次方,是一种成几何倍增长的势头,这也寓意了康佳互联网对于用户的裂变式覆盖与服务。

  未来康佳互联网业务将贯穿“易的n次方”发展理念,以“ 硬件+软件 ”、“ 终端+用户 ”为原则实施家庭物联网,深度链接创新资源,拓展衍生业务。此外随着业务的不断开展,康佳互联网业务还将聚焦五大场景,全面覆盖用户日常生活场景。并将从用户角度扩展新场景下的用户情绪,围绕用户洞察、内容创意、内容体验、广告植入展开“情景营销”。

  康佳获阿里战略投资,联手抢占物联网先机

  会上,康佳旗下易平方和康佳旗下KKTV获得阿里战略投资。通过引入阿里巴巴集团的战略合作,将加快提高康佳互联网事业进入更高层次和更快速度的高质量发展。

  周彬表示,“引进阿里作为战略投资者,正是基于双方对大屏这一产业新赛道未来发展趋势的高度认同和深刻把握而展开的战略合作。不仅如此,我们还将通过对全平台、全场景、全用户、全内容等方面的整合贯通,致力于建设康佳的互联网新生态,在助推集团转型升级进入快车道的同时,也为行业的发展提供新的势能和新的样板。”

  阿里巴巴集团副总裁阿里大文娱优酷coo庄卓然表示,阿里将康佳的合作放在战略层面,是因为互联网的本质不仅仅是流动的数据,人与人的连接,还是分享所带来的对信息不对称的打破。而即将到来的物联网将实现物物相连后的自由。这种自由,光靠阿里实现不了,这背后是中国整体的商业力量和消费力量。“我们希望跟康佳一起,调动双方的生态能力让物联网的发展进程再快一点,想象力再大一点,让我们的生活再美好再奇妙一点。”

  事实上,康佳和阿里早就有过成功的合作案例,在2015年,天猫+康佳+YunOS 三方联合打造了一台爆款互联网电视KKTV K43,单日单品销量突破5万台,并获得双十一的单品销量冠军。4年来,双方携手一路走来,合作不断深化,到今天双方关系更加紧密,某种意义上似乎成为一家人。

  康佳和阿里两家公司,虽然体量、声量存在差异,但是两家公司的理念,却是严丝合缝的一致,两家公司最在乎的,是用户。双方的联合,基于客厅大屏入口,用共同体的思维,放眼全球物联网的新机遇,也成为双方携手做大做强互联网业务的全新开始。

  KKTV新品发布,主打“高配不高价”

  对比康佳电视同时代的电视品牌,大多已经退出中国舞台,KKTV同时代的互联网电视品牌,存活率也只有20%左右。品牌的退出,受影响最大的其实是这个品牌的用户,而最直接的体现是售后服务不能保障。KKTV总经理杨俊钢在会上表示,KKTV不会、不能、也不敢“生死看淡”,因为我们不仅仅是自己,背后还有用户,我们要扛起对用户的责任,而只有活着才能够扛起责任。

  正基于用户为本的理念,KKTV在研发和推出新品的时候,也是站在用户的角度。杨俊钢表示,目前高配是用户当下和未来的需要,KKTV会一直坚持做高配电视。那高配电视应该怎么定价呢?杨俊钢给出了14个字:同等性能比价格,同等价格比性能。再简化一下,就是5个字:“高配不高价”。为什么KKTV能做到“高配不高价”?在于更高的效率、更低的财务要求、更强的供应链。又是什么魔力让KKTV如此执迷高配不高价?是KKTV以用户为中心的圈文化,是KKTV要用产品来解决社会问题的执念,KKTV相信“涓涓细流,定能汇聚成海”。

  继2018年8月KKTV 在5周年之际发布K5之后,今天,KKTV又重磅发布了T5和V5,至此,KKTV的“KTV”三巨头悉数登场。而这次新品发布再次将“高配不高价”进行到底。“高配”有多高?在高配系列k5基础上配置翻倍再翻倍,满足更高画质要求的同时,更满足更高配置的要求。K5比4A,内存翻倍;T5比K5,内存再翻倍;V5比T5,内存再翻倍。“不高价”有多不高?KKTV55吋的K5、T5、V5,定价分别是2299、2799、2999元,K5系列在全网有售,T5、V5此刻起,在康佳商城开启预约,首发价为9折,于2月14日情人节当天开始发货。我们可以看到,KKTV坚持为用户提供好产品,而不仅仅是便宜的产品,是让用户使用KKTV产品后,能够超出自己的预期。

  易柚7发布,易柚生态计划起航

  除了KKTV硬件产品,软件、内容等“软实力”方面也是康佳互联网业务发展的希望所在。康佳在软件、内容方面积极争先,正在构建一个全生态矩阵。会上,康佳YIUI 7秉承康佳一直宣传着的“家文化”,以“有AI,更有爱”为主题,也正式亮相发布。那么康佳YIUI 7如何体现AI与爱?康佳YIUI 7系统,拥有全新的交互界面与AI功能。在交互设计方面,采用feed流设计理念,支持丰富的展现形式,无限内容呈现。AI功能方面,支持8大功能,为用户营造沉浸式的交互体验。这就能提高家人团聚的时间,增加话题,从而让家庭更有爱。

  此外,康佳YIUI 7系统,搭载着全新研发的AI技术三大引擎:一是智能推荐,二是图像AI,三是语音AI。每一种技术的背后,都是某种情感的寄托,蕴含三种“爱”。

  第一种“爱”是在智能推荐引擎下,满足了用户的“爱好”。依托大数据系统,在用户不知道看什么内容的情况下,通过海量的内容推荐池,将用户感兴趣的节目直接推荐给他们,让人找信息更简单,让信息找人更加精准。

  第二种“爱”是在图像AI引擎下,对孩子的“爱护”。图像AI,具有人脸识别功能,能够通过生物识别技术,锁定人物属性信息,人脸识别率高达90%。当电视识别到小孩子距离过近的时候,会自动进行提示,让小孩子回到合适位置后才能继续播放。此外还可以开启儿童模式,限定他们只能观看健康的少儿类的节目,父母还能远程控制孩子的观看时间和节目内容。

  第三种“爱”是在语音AI引擎下,对生活中“爱情”的守护。电视作为IoT物联网家庭控制中心,可以通过语音唤醒各类有趣、实用的IoT设备。可以进行点外卖、订花、做家务等250多项活动,让家人从繁琐的家务活中解放出来。

  自2012年开始,康佳YIUI系统已经从1.0版本不断迭代至7.0版本。通过7个版本的进化,已经初步形成完整的TV端操作系统,包含用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统、安全系统的五大系统和语音、图像AI、智能推荐三大引擎。通过易柚7.0平台升级,康佳将打造更高水平的互联网运营服务,为客户提供更加优质高效的智慧新生态。

  值得一提的是,会上康佳还启动了易柚生态计划,期待通过“开源共享”的方式,把易柚系统打造成一个开放的合作平台,不断壮大康佳智能终端阵营,构建“超级智能系统生态”。

  康佳开放的YIUI系统+全链运营模式,不仅带来用户规模的增加,同时还将吸引众多合作伙伴加入,为康佳OTT生态共同体提供持续增长的强动力。

  康佳互联网商业新模式:易术营销

  在万物互联时代,连接的不仅仅是产品和技术,更是每一个人,每一个场景。张聪表示,康佳正在构建万千用户生活场景的同时,成为家庭生活的代名词。康佳也喊出了一个口号“有人的地方就有场景,有场景的地方就有康佳”。康佳将以OTT为核心,不断打破营销边界,通过全场景的跨越,实现用户在全时空的覆盖。目前,康佳互联网事业群拥有智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧办公和智慧社区等五大场景的运营模式,也给康佳带来了多组合创意营销机会。而对于五大场景的融合与贯通,也形成了康佳所特有的“易术营销”。

  易术营销如何理解?张聪解释称,简单来说就是家庭中的易欢聚营销、景区中的易游玩营销、商旅中的易舒心营销、办公中的易触达营销和社区中的易便捷营销。康佳的营销之术适配用户场景的改变,通过跨场景的贯通与整合,形成营销的交叉赋能与个性化的组合触达,助力大屏营销共赢。展现了2019年不一样的康佳模式。而易术不只是战术,更重要的是通过技术层面的创新、营销策略的创新、场景的创新,打造一个无界连接的平台。

  那么易术营销的能量是如何在康佳互联网资源的平台上进行释放的?在OTT上,康佳实现了全链路的闭环,从用户开机,到进入使用中,再到关机,全面开发,覆盖了用户大屏行为的全路径。此外,康佳借助YIUI系统丰富的内容和多样化的功能在广告形式方面实现多样化的触达,为广告产品奠定了基础。目前康佳已经形成了曝光类、品专类、原生场景类、效果类、互动类五大广告类型,全面满足合作方的多元需求。

  2019年,康佳将启动“朋友圈计划”,通过专业理论武装、产业深度协同和广告经营合作,系统性指导品牌的OTT营销实战。在康佳的“朋友圈”计划中,拥有专家顾问、产业伙伴、广告经营伙伴三类人群,通过邀请国家级品牌、营销专家,并打通OTT内容、技术、运营、渠道、广告产业链,最大化团结行业伙伴,赋能品牌营销的创新力,提升品牌营销的专业性和影响力。

  张聪把康佳互联网事业的核心商业逻辑,归纳为12个字:万物互联、洞穿人性、协同赋能。并呼吁行业伙伴,携手为消费者提供满意的产品与服务,为推动中国物联网应用的落实奠定基础,一起向OTT蓝海航行。康佳希望借助易术营销,能够推动中国营销发展,成为OTT价值提升的一个重要力量。

  结语:

  OTT作为TV第一入口,已经渗透51%的中国家庭用户,背后是近6亿用户,潜在消费力价值不可估量。未来OTT将是头部企业间的竞逐场,“OTT生态共同体”将成为主流模式,运营力将为竞逐核心力量。

  2019年笃定是不平凡的一年。2019,物联网、5G技术、人工智能科技将推动实体产业进入新的互动世界。而2019年,康佳互联网也将紧跟趋势,进入发展的新里程。无论从集团战略布局,还是与阿里集团签约合作,亦或是新系统、新产品、品牌营销计划的发布,都代表其正逐步迈入个性化、互动化、智能化的情景交融时代,康佳聚焦新消费模式的跨场景的模式也令人振奋和期待。

责任编辑:李平

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