【OTT行业峰会】京东黑珑卞芊:家庭数据智能营销链路赋能
流媒体网| 2019-01-08

   【流媒体网】消息:如今,智能电视成为中国消费者家庭客厅经济的核心,2018年 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,2018年底OTT激活终端超1.9亿户,日活破亿。随着用户规模以及终端渗透率的不断提升,OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。此外,智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景和机会。基于家庭场景生态,智能电视商业价值愈发明显。

  如何建立联结家庭消费者沟通的桥梁,释放营销潜能?如何联动共同赋能行业发展,创新、共生?2019年1月8日,由勾正数据举办的以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会在北京富力万丽酒店拉开帷幕,内容提供商、终端厂商、数据方、应用解决方案商等产业链相关人士集聚一堂,就家庭数据智能营销趋势和生态等前沿话题展开讨论,携手预见2019。

  会上,京东黑珑CEO卞芊发表了题为《家庭数据智能营销链路赋能》的演讲。

  以下为演讲全文:

  各位下午好,我用几分钟时间给大家介绍一下黑珑科技在OTT领域的一些初步探索。

  首先,听了一下午大家都提到的几个问题,第一个简单讲我们怎么衡量OTT的价值,如何去做到在这个场景内与所谓消费者的消费行为或者购物行为的闭环。第二个挑战听起来挺有意思的,但是从媒介投放的角度能有这么多选择,我们有PC、mobile等等。另外,当前OTT阶段我们要换到以家庭为单位,这个问题怎么解决?

  首先我想提的是,在勾正分享中其实尝试做数据转换闭环,我们看到OTT观看行为和后续电商行为的一些分析,这些分析是基于数据产品而存在。今天在座的各位,其实大家角色也比较多,有媒体方、电视方、监测方等,我也希望大家可以参考勾正的做法,能够和我们一起在OTT行业把广告价值以及目前互联网广告生态做一个链接。

  怎么做到?给大家举个例子,在线上广告的场景中,我们和尼尔森以及业内很多监测公司都做了样本库,这样一个样本库就容易利用商场电商的DMP行为数据衡量媒体广告效果。无论你媒体的形式是什么,借助这种形式就可以去衡量销售体制,同时用户在同一个品类当中可以看品牌的变化情况,去分析品牌影响力的情况。和勾正的合作也是基于这个平台。

  这次我们就想解决三个很简单的问题。第一个问题,我们在做OTT定向的时候很难做到人的维度,我怎么以厅为单位选择合适的厅和屏,这点需要把勾正的终端数据和我们商城用户的数据做一个结合,这样就可以做到我们的信源,借用刚才湖南卫视前辈的总结,我们可以把信源和信宿之间的关系理解清楚。

  第二部分就是所谓的媒介策略,假设我们需要一个新的平台上市,在这个当中我需要认识到什么年龄阶段的人,做到多少次reach,在这个情况下分配到OTT的产品。

  最后一个是做效果评估,大家不仅看到的所谓转化这么简单,甚至可以往前走,比如可以走到感知、吸引、购买、拥护阶段。

  简短的时间给大家分享一下我们在解决方案中的尝试,也希望参会的相关参与方,无论你是监测方还是媒体方,希望大家能够和我们一起去做OTT领域的验证效果、印证效果,以及提升品牌的影响力。谢谢!

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责任编辑:李平

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