【OTT行业峰会】中国广告协会霍焰:家庭数据智能营销战略倡议
流媒体网| 2019-01-08

   【流媒体网】消息:如今,智能电视成为中国消费者家庭客厅经济的核心,2018年 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,2018年底OTT激活终端超1.9亿户,日活破亿。随着用户规模以及终端渗透率的不断提升,OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。此外,智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景和机会。基于家庭场景生态,智能电视商业价值愈发明显。

  如何建立联结家庭消费者沟通的桥梁,释放营销潜能?如何联动共同赋能行业发展,创新、共生?2019年1月8日,由勾正数据举办的以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会在北京富力万丽酒店拉开帷幕,内容提供商、终端厂商、数据方、应用解决方案商等产业链相关人士集聚一堂,就家庭数据智能营销趋势和生态等前沿话题展开讨论,携手预见2019。

  会上,中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰在家庭数据智能营销战略倡议仪式上发表了精彩致辞。

  以下为演讲全文:

  谢谢各位,谈不上致辞,和大家分享一下中国广告协会近几年,特别是去年在中国互联网广告业标准化建设工作中做的一些工作,向大家做一个汇报,同时也向大家提出一个倡议,希望在座的各位专家能够积极的加入我们,共同为中国广告业的互联网广告健康发展尽一份力。

  大家知道中国广告协会作为覆盖各个市场主体的一个全国性的行业组织,我们的宗旨就是服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展。促进中国广告业的标准化建设是我们服务行业自律和服务行业发展的一个重要的工作职能和手段,引导我们互联网广告标准化建设的进一步发展,也是推进我们互联网广告健康、有序、规范发展的一个重要工具。

  2017年,大家知道互动广告国家标准的1-3部分,经过原国家标准委和原质监总局进行发布,实现了我国广告业国家标准零的突破。同期2017年原国家工商总局和国家标准委共同发展一个文件《关于进一步推动促进中国广告业标准化建设的指导意见》,这个指导意见也进一步明确了中国广告协会牵头起草组织实施中国广告业标准化工作的职能和地位。

  2018年,我们在国家标准出台之后,在中国广告协会互联网广告委员会的牵头组织业界各个专家工作的机制下,我们也进一步做了一些工作,我们成立了互联网广告标准化的一个工作机制,成立了一个专项的工作组。我们根据行业发展的痛点,制定了不同的标准化工作计划,成立了不同的起草小组,还有意见反馈组、质量监督组,目的就是为了通过制定标准来进一步规范行业发展。我们目前的工作进展是怎么样的,向大家进行一个汇报。

  目前,我们已经正在起草和已经基本完成的一些标准包括自媒体广告价值评估标准、代言人广告价值评估标准,体育赛事营销价值评估标准,以及我们今天探讨的OTT媒体价值评估标准、广告验证监测标准,这些我们已经组成了专门的起草小组正在去努力推进、制定的一些标准。同时,我们在去年9月份还联合MMA China共同发布了中国数字媒体价值评估标准框架,也希望在今年通过对中国数字媒体从各个角度对它进行一个评估,发布符合我们标准的金银铜三个不同标准的数字媒体的凭单。

  同时,对2017年国家标准的一些内容进行更新和迭代,比如说广告投放验证标准,我们正在进行修订工作。在这样一个标准的指导下,我们今年还会利用区块链的技术完成一般无效流量、黑名单类似的发布工作。同时我们也会应工信部对IPV6建设的要求,近期我们也会发布IPV6地址库,作为一个全行业基于地域定向广告投放的一个权威依据。

  这些工作都是我们目前正在开展,并会进一步拓展的新领域,包括今天CMAC的王北云也到场,我们去年也组建了一个专门的工作组去推动CMAC机制的更加完善。CMAC这个组织就是我们组合业界的专家,委托第三方的审计公司,对第三方监测公司的监测能力进行一个专业的审计和认证,确保第三方监测公司对媒体评估监测能力的客观、真实和有效。这些工作希望能够对在座的,还有对我们的互联网广告行业能够起到规范、推动的作用,真正的实现良币驱逐劣币,实现健康的、绿色的市场环境。

  最后,我也再次真诚的邀请大家能够更多的加入我们行列当中。勾正数据现在已经是我们OTT价值评估标准的重要小组成员,包括还有很多在场的媒体和数据公司,希望大家更多的加入我们,谢谢大家,!

责任编辑:王雪怡

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