【OTT行业峰会】中国商务广告协会李西沙:共赢—家庭客厅经济发展情况
流媒体网| 2019-01-08

   【流媒体网】消息:如今,智能电视成为中国消费者家庭客厅经济的核心,2018年 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,2018年底OTT激活终端超1.9亿户,日活破亿。随着用户规模以及终端渗透率的不断提升,OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。此外,智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景和机会。基于家庭场景生态,智能电视商业价值愈发明显。

  如何建立联结家庭消费者沟通的桥梁,释放营销潜能?如何联动共同赋能行业发展,创新、共生?2019年1月8日,由勾正数据举办的以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会在北京富力万丽酒店拉开帷幕,内容提供商、终端厂商、数据方、应用解决方案商等产业链相关人士集聚一堂,就家庭数据智能营销趋势和生态等前沿话题展开讨论,携手预见2019。

  会上,中国商务广告协会会长李西沙以“共赢—家庭客厅经济发展情况”为题发表了精彩致辞。

  

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  以下为演讲全文:

  各位下午好!不好意思让大家等了一会,其实我刚才跟索福瑞、CTR、爱奇艺还有群邑、阳狮的几位朋友在聊天室还坐着讨论今天的话题。喻亮星喻总给我提了一个要求,希望我在今天会上谈点感想。

  OTT现在发展的趋势应该说越来越火,什么叫OTT大家应该知道吧?我想大家都是业内人士,现在OTT智能电视的用户大概有2.3亿左右。而且这种智能电视带来了一个新的变化,什么变化?就是说它把很多的消费者或者是受众又拉回到家庭的客厅。为什么会有这种情况?为什么会发生这种变化?那肯定跟OTT技术的变化以及电视内容的变化,以及消费者对家庭的重视程度的变化都有关系。

  家庭是社会最基本的一个组成部分,或者说叫一个因子,也是人们休养生息的港湾。大家每天都很辛苦,忙忙碌碌,回到家里边坐在客厅里,边和家人一块儿看看电视、聊聊天,已经成为一种生活或者叫更好的生活方式。有一段时间里面很多人特别是年轻人、白领靠手机、靠小平板电脑去看电视等等,但是OTT出现以后这些东西都可以实现,并且它的观影效果、体验效果可能会更好。所以这个变化就又给很多广告主包括媒体带来了一些新的变化,或者说叫商机。

  什么变化?数字的变化。它所产生的这种数据可能覆盖面就更广了,甚至个性化更强,互动性也比较强。OTT电视的互动性是比较强的,甚至还可能会产生转化率。对于这些问题我们拿出来讨论,对业内人士是一个非常重要的事情,就是我们如何帮助广告主解决他的广告的精准投放问题。如何发挥媒体的作用,让内容更能吸引观众,这样的话可能就会达到双赢或者是多赢。

  也有人在问,到底现在谁在看电视?你做的广告到底是给谁看的?是老人在看电视?我就属于老头老太太,我已经60多岁了。还是小孩在看电视?那你的广告是做给谁的,数据、流量、互动就可以帮助我们解决这些问题。但现在我们还有一些坎儿,比如刚才我们在讨论时候说了,我们可能在有些工具上还没有完善,那就需要我们共同去努力。

  勾正今天做这个会,其实就是这个意思,希望大家能够团结起来,能够联合起来做这件事,为这个社会、为消费者、为广大的客户提供质量高一点的服务,或者叫高质量的服务。我不知道我们下面在座的有没有广告主,我认为广告主思维方式也应该发生一点变化,就是说你不可能总按照以前的那种方式去做广告,去做付费,总想我少付出一点、多得一点,其实这个是不可能的。事情永远是这样的,付出多少就会产生多少,种庄稼就是这样的。少撒一粒种子,那一定会少收入、少收割粮食,这是一定的。所以在这点上,我们客户也好、代理公司也好,数据公司也好,包括生产电视机的厂商也好,我们应该合作起来。我们现在已经有这个机会,大家互相学习、互相沟通,相关的数据能打通的尽可能打通,你自己留着也没用,也是浪费。打通之后能为社会做贡献,能为消费者做服务,那我当然要干这件事了。其实作为行业,我现在是中国商务广告协会的会长,我愿意、我也希望大家在这方面多做点事情。

  勾正今天在会上要提出一个倡议,大家都在做这个努力,大家合起来做这件事情,意思就是要把这件事做好,其实我们现在已经叫数字时代,叫大数据时代,您还把你那堆数字锁在你的门房里面,装在你的筐里或者你的车里,那有什么意义呢?没有意义。我们要拿出来互相共享,这样的话这个事可能会做的更好一点。

  十个样本量和一百个样本量能说明的问题肯定是不一样的,广告主一定希望有更多的大数据或者数据支持来服务于他,我们希望这个事做的更好一点。

  我想我今天来到这里是来学习的,也是帮助我们的行业,帮助像勾正这样的公司来呼吁一下,希望大家能够团结起来。最近,我参加了几个类似的会议,发现其实大家都在做这件事情,去年我们就跟CTR的徐立军在讨论这个事情,我们能为这个事做点什么。我看现在很多公司都站出来了,既然站出来,我们就把这件事情做好、做成,我们不是用空洞的口号去忽悠老百姓、忽悠客户,我们是用实际行动、成果、工作态度来解决这些课题。

  希望今天的这个会议,能够对我们行业发展和领域发展起到一些作用,预祝今天的会议能够圆满成功,谢谢大家!

责任编辑:侯亚丽

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