2018年12月OTT大屏用户行为月报
互娱君| 互娱视界| 2019-01-07

   【流媒体网】摘要:12月份OTT端开机率和日活终端数均有上涨,日开机率39.2%,提升0.8个百分点;OTT端日活突破8000万台,达8108万台,环比增加2.0%。


 

  经历2017年寒冬,彩电市场在2018年上半年曾短暂出现过一轮回暖的迹象。但遗憾的是,进入到后半场,电视市场还是处于疲软状态,依然还是身处“低迷期”。据奥维云网数据显示,2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平,为1041万;零售额规模同比大幅下降,为303亿元,同比下降15.2%。

  硬件销售遇冷背后,存量市场的活跃成绩喜人。据奥维互娱OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)数据显示,OTT仍然在2018年末给出“8108万”日活的亮眼成绩单,让我们相信,未来的主场——OTT仍在其他的地方为硬件厂商、其他参与者提供了新的求变、增长土壤!

  本月开机大盘盘点

  OTT日活8108万,超额完成年初KPI

  12月份OTT端开机率和日活终端数均有上涨,日开机率39.2%,提升0.8个百分点;OTT端日活突破8000万台,达8108万台,环比增加2.0%。2018年年初,奥维互娱曾经预测:截止到2018年年底,OTT日活能够突破8000W。从结果看,OTT已超额完成年初KPI

  日均每终端开机次数:OTT端为2.4 次/天,继续保持11月高水平;日均每终端开机时长:OTT端为4.9小时/天

  本月媒体日活变化重点抢先知

  2018年最后一月,OTT端爱优两家表现亮眼,

  爱奇艺日活2569万,优酷日活2021万

  OTT端(智能电视+盒子)点播媒体排位稳定,前三名环比皆有上升,涨幅最高的是银河奇异果的2.9%和CIBN酷喵影视的1.3%;其他媒体中,云视听MoreTV保持了环比1.3%的增长

  智能电视端点播媒体日活TOP10中,整体排位稳定,TOP3媒体爱腾优各自均以千万日活的成绩单,为自己的2018年画上句号;从增长看,银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听MoreTV、CIBN聚体育表现优异,环比增幅均突破1%,其中银河奇异果增幅最高,达3.4%

  智能电视端直播媒体排名前20名中,头部、尾部媒体排位稳定,腰部媒体排位有半数的媒体排名变化较大;从增长看,仅有CCTV5、CCTV8、东方卫视、北京卫视、江苏卫视5家频道日活呈增长趋势

  盒子端,仅三家媒体日活呈现上升趋势, CIBN酷喵影视、银河奇异果增幅接近,均为1.3%;芒果TV增幅最高,达4.3%

  本月各类应用月活情况重点提要

  年末成绩单:OTT端音乐、购物、教育类TOP3 APK

  排名蝉联至最后一月,排位稳得一比

  音乐、购物、教育类APK月活排行榜中,前三名的排位都稳得一比

  游戏类中,“头名”“第二名”位置轮换,JJ斗地主 超越 火拼贪吃蛇,荣登NO.1

  生活类APK排位变化较大,多家APK排位有所上升

  “2018年12月OTT大屏用户行为月报”报告全文见下方↓:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

责任编辑:侯亚丽

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