2018年智能电视日均开机率50%以上
TV大数据洞察| 2018-12-28

   【流媒体网】摘要:2018年智能电视日均开机率50%以上,但整体小幅下滑,寒假、暑假的活跃度更高,6月受世界杯的影响,开机率保持较高水平。智能电视开机用户中,月开机天数至少15天用户占比56.4%,月开机30天比例为14.6%。


 

  智能电视全场景用户行为分析

  ①三大场景中,内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱,收视时长占比过半,直播场景收视时长占比28.7%。

  ②直播场景受男性、熟龄受众喜爱,用户更具高知高消费特征;点播场景女性偏好度高,用户更年轻,中低消费水平和高中及以下学历用户更偏好;应用场景的受众则是女性、熟龄用户,用户消费水平中等偏高,高学历特征明显。

  ③直播场景央视组CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-8、CCTV-新闻上榜前五,CCTV-1表现突出;卫视组湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视位列前五,湖南卫视表现亮眼。

  ④点播场景两大节目类型主导收视,电视剧成流量贡献主力军,时长占比60.6%,电影内容观看时长占比15.9%。用户收看电影类节目时付费意愿更高,占付费节目总时长的74.2%;非付费节目观看时长比例为90.5%,电视剧类节目贡献度更高,使用时长占比64.9%。

  ⑤智能电视用户使用第三方APP倾向于获取视频内容,点播类APP使用时长占比超过84%,直播类时长占比6.8%。

  智能电视活跃性分析

  ①2018年智能电视日均开机率50%以上,但整体小幅下滑,寒假、暑假的活跃度更高,6月受世界杯的影响,开机率保持较高水平。智能电视开机用户中,月开机天数至少15天用户占比56.4%,月开机30天比例为14.6%。

  ②2018年假日中,假期越长智能电视开机率越低,春节假期最低,国庆节次之。元旦受跨年晚会影响,开机率高达58.0%,端午节期间适逢世界杯,开机率54.7%。

  ③家庭终端开机率显著高于公共终端,公共场所中餐饮美食、休闲场所终端相对更活跃。

  ④公共终端日均收看时长领先家庭终端,酒店场所公共终端使用时长相对较低。

  以下为详细内容

 

 

 

 

 

责任编辑:侯亚丽

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