2018年中国彩电市场双12报告

黑电事业部| 奥维云网| 2018-12-18

　　【流媒体网】摘要：8-11月，彩电市场全渠道销量持续下跌4个月，市场低迷氛围浓厚，国庆、818、双11等促销节点也纷纷报”跌”，促销不旺。

　　2018年中国彩电市场上半年涨跌起伏，有高潮的2月、6月均超20%增长，也低谷的1月、4月近10%下跌，让不少厂商如过山车般在市场前行。然而进入下半年，特别是8-11月，彩电市场全渠道销量持续下跌4个月，市场低迷氛围浓厚，国庆、818、双11等促销节点也纷纷报”跌”，促销不旺。

　　在大环境不振的情况下，2018年双12逆势实现弱增长，根据奥维云网线上监测数据显示，双12促销期(W49-W50：2018.12.3-12.16 )线上市场销售彩电127万台，同比增长8%，销售额33亿元，同比下降6%。企业在市场低迷和利润双压力下，不再打响大面积价格战，监测显示 67%的产品价格对比双11价格调价上涨。尺寸的结构化升级在双12继续，49寸向50寸转移，65寸加速增长。智能电视、UHD、人工智能、超轻薄等高端产品也保持增长趋势，线上市场产品持续升级，进入结构调整期。