OTT广告将大幅增长中国AVOD将成为全球最大市场

佚名| 国广睿联| 2018-11-08

　　【流媒体网】摘要：广告商对OTT的投资情绪逐渐高涨，消费者的需求也将促使OTT广告费用在全球范围内迅速增长。

　　根据广告研究公司WARC发布的最新数据显示，广告商对OTT的投资情绪逐渐高涨，消费者的需求也将促使OTT广告费用在全球范围内迅速增长。广告客户自助的按需平台(AVOD)在支出以及其它付费媒体之前获得了大幅度的增长。

　　根据该数据显示，在未来五年内，OTT市场的广告收入几乎翻倍，WARC成未来广告商可能为视频点播平台提供466亿美元的投入，其中，饮用的平台以Hulu、HBO Now、Sony的Crackle、以及YouTube，但仅限于专业制作的电视节目和电影中的广告。

　　该公司还预测，2018年OTT总量将达到238亿美元，预计将由AVOD平台的广告商进行投入。相比而言，以订阅收费的SVOD的费用为350亿美元，增速超过AVOD。其余14.3%的交易将来自点播服务(TVOD)。

　　分析中还提到，中国有望在今年首次超过美国成为全球最大的AVOD市场，预计还会吸引80亿美元的广告支出，占全球总市场的三分之一。预计，届时美国的AVOD将以79亿美元，位居全球第二。

　　此外，WARC表示，成功的高预算互动通常会超出电视节目，Facebook的广告商也会减少对电视广告投入的份额，并且，营销技术的收益增长可能会导致整体媒体业界的支出减少。

责任编辑：侯亚丽

分享到：

24小时热文