专访CSM媒介研究事业发展部总监程历:联手OTT内容方共建电视大屏内容评估体系
流媒体网| 2018-10-18

   【流媒体网】消息:2018年10月17日,中国广视索福瑞媒介研究(简称CSM媒介研究)在上海首次发布电视大屏TV+OTT同源收视数据,旨在以电视大屏标准量化OTT内容平台的收视效果及价值,为企业主的广告投放提供更规范和更透明的依据。

  流媒体网就此对CSM媒介研究事业发展部总监程历进行了专访,深度解析了电视大屏TV+OTT同源收视测量数据方法及其意义。

  此次数据发布具有怎样的意义?

  在程历看来,此项目是首次将同源方法成功运用于TV与OTT的整合测量。TV+OTT同源研究项目创新采用同源研究方法融合样本数据与全量大数据,这在国际国内全行业尚属首例。基于CSM收视数据中已包含的电视大屏点播、回看收视数据,通过同源样本整合银河奇异果、云视听极光全量收视记录,经过严格数据校验和认证,形成电视大屏跨传统直播与OTT点播的收视测量体系,并最终将银河奇异果、云视听极光收视数据统合至InfoSys+,为客户提供全面、真实、到人、工具化的银河奇异果、云视听极光收视数据。

  据悉,CSM 媒介研究TV+OTT同源研究自2017年下半年开始筹划,经过行业多方论证,受到业界认可,并于2018年2月联合爱奇艺和腾讯视频TV端共同启动了电视大屏TV+OTT同源收视测量项目。程历说,CSM也正在与其他OTT内容平台方保持密切沟通,希望业内主要的参与者都能够加入这个项目。

  目前,爱奇艺“银河奇异果”收视数据结果已正式发布。程历透露,与腾讯视频TV端合作的云视听极光收视数据也正在紧锣密鼓的研发当中,预计将于不久后推出。

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  下一步TV+OTT项目还有怎样的计划?

  程历指出,未来,CSM将进一步探索将TV+OTT项目扩展到OTT广告领域。OTT产业的业态比较复杂,从内容方到终端方,从运营商再到牌照方以及技术服务商、数据提供商,产业结构十分庞杂。在众多角色和环节下,行业对OTT的评估需求也多维而复杂。

  TV+OTT同源测量的方法目前解决了行业对OTT内容方传播价值和TA的评估需求。程历表示,未来,CSM将进一步面向终端方,探索解决其媒介价值和开机广告评估的需求;面向广告代理公司和广告主,实现更完善的跨TV、OTT整合投放体系的建立。

  TV+同源测量方法还有什么样的应用场景?

  程历表示,对于CSM来说,TV+OTT同源研究的阶段性成果仅仅是一个起点,同源方法具有很强的拓展性,下一步会进一步应用于TV+IPTV/DVB。

  最近几年OTT、IPTV及数字有线的快速普及,促进了观众电视大屏的回看和点播收视行为迅速增加。TV+OTT方案应对了行业对OTT评估的难题,对IPTV及数字有线的回看点播行为的评估也有参考意义。

  采访的最后,程历强调,CSM媒介研究一直致力于升级传统收视测量方法,挖掘IPTV、DVB平台价值,力求客观真实的反映电视大屏的各种收视行为,并将一直努力下去。

责任编辑:侯亚丽

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