【流媒体网】摘要：短视频下半场，深度竞争成关键。

　　近日，下架近3个月的秒拍和波波视频在10月13日重新上架，但一下科技面对的竞争局面已然变天：快手、抖音双雄争霸，腾讯来势汹汹。重新出发的一下科技，需要在业务矩阵上作出取舍。在短视频产品恢复上架的当天，一下科技将一直播转让给微博的消息传出。种种调整标志着这家公司不得不调整策略，从行业领先者变成了短视频的赶路人。

　　秒拍、波波视频恢复上架

　　沉寂一个多月后，一下科技创始人、CEO韩坤10月12日发布微博：“心怀感恩，重新出发”。一天后，他通过全员信宣布秒拍和波波视频重新上架，这距离两款App下架已经近80天。

　　根据国家网信办微信公众号7月26日消息，国家网信办联合工信部等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置一批违法违规网络视频平台，包括秒拍和波波视频等12款App被下架。在这一轮整改中，一下科技是唯一一家同时被下架两款产品的企业，而且处罚规定为“无限期下架”。

　　黑马产品波波视频在今年7月的整改中折戟，对一下科技的发展影响巨大。在宣布上架的全员信中，韩坤承认，“管理和觉悟没有跟上产品的快速发展，当秒拍和波波视频成为一些互联网负能量视频的藏身之所时，我们还在为数据增长而兴奋”。他还表示，在重新上架后，一下科技将对短视频App进行大改版，将产品从“好玩”调整到“好用”，定位调整为原创高品质内容社区，对内容创作者进行分级管理。

　　一直播正式并入微博

　　有得就有舍，一下科技短视频产品上架的当天，一直播被收购的消息甚嚣尘上。10月13日，有接近交易的知情人士告诉媒体，一直播业务已正式并入微博，双方团队保持独立运营，未来会继续加深合作。

　　在职场社交平台脉脉上，也有诸多微博收购一直播的迹象。用户“魏延”此前称，“微博已经开始走收购流程了，预计11月完成”。另有自称一下科技员工的用户在近日爆料，“一下科技已经搬到新浪总部大厦了”。

　　对此，知情人士郝昊(化名)告诉记者，“这个是事实，一直播属于业务合并到微博，未来一下科技和微博双方团队也会持续进行深度合作”。 不过，微博相关负责人告诉记者，“目前没有官方消息”。一下科技方面也未有官方回应。

　　即使这样，业内人士也普遍认为，微博方面确认收购一直播只是时间问题。公开资料显示，一直播为一下科技旗下的直播互动App，于2016年5月上线，较YY等直播前辈们入局时间较晚，但是从一开始一直播就拥有微博的流量支持，承担着微博直播业务的支持职能。

　　微博用户不需要安装新的应用，就可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼，用户使用门槛低。与其他的直播平台不同，一直播在上线之初主打明星直播的概念，刚上线时就聘请贾乃亮为一直播首席创意官，上线两个月，就有300多位明星开通一直播与网友互动。

　　“老前辈”补课短视频

　　“业务调整的背后，是一下科技对短视频赛道的不甘心”，业内人士普遍认为，毕竟在尚无今日头条系和腾讯短视频集团军的时代，秒拍曾经是短视频上半场的爆款产品。

　　一下科技早期的迅猛发展让资本趋之若鹜。公开资料显示，2012-2016年底，一下科技共完成6轮融资，仅在2015-2016年就获得共计3.2亿美元融资。

　　在比达咨询分析师李锦清看来，一下科技之所以前期在短视频市场十分出挑，跟微博有莫大的关系。微博参与了一下科技从2013年7月到2016年11月，从B轮到E轮的融资。与一直播一样，秒拍也是微博内置的短视频功能，在微博的视频栏目中，大部分内容都是出自秒拍。一下科技与微博的合作也一直在升级，2017年底，前者为解决微博视听牌照问题推出了短视频平台酷燃，微博视频则为酷燃上线流量入口。

　　与微博的亲密关系，让一下科技具有可观的流量优势，但是在头部互联网企业猛攻短视频的背景下，秒拍仍然掉队明显。

　　根据智察大数据，2018年3-7月，秒拍的月活用户规模始终排名在前十名边缘，这5个月间仅有一个月月活用户规模环比增长率为正，以秒拍下滑最严重的2018年5月为例，秒拍月活用户数为1059.04万人排名第八，环比下降10.69%，行业前三名快手、抖音和火山小视频月活用户数分别为27036.95万、24574.04万和16272.77万人，相应环比增长为41.27%、21.65%和78.99%。

　　“为了弥补差距，一下科技需要做聚焦。”李锦清认为，“相比直播，短视频虽然竞争激烈，但是仍处在风口中，也是下一代社交的载体，微博必然不会放弃，这样一下科技就有机会，将直播业务并入微博，可以为一下科技在短视频市场留出更多的精力。”

　　事实上，一下科技已经为补课短视频做好准备。据郝昊透露，在秒拍和波波视频上架后，一下科技“会加大补贴和广告投放”。

　　短视频下半场，深度竞争成关键

　　在经过上一轮用户爆发式增长之后，短视频行业常态已形成，用户时长及用户留存是短视频整个行业下半场竞争的重点，各视频平台需要面对更多版权之争。

　　对此，作为一线玩家的“头条系”加紧作出改变，头条系西瓜视频已投入40亿进入综艺领域，平台将在用户优势、宣发优势、生态赋能优势等方面积极扩张。西瓜视频被称为“视频版的今日头条”，是头条系应用中重点发力短视频的平台。资料显示，当下西瓜视频市场份额领先，百度(好看视频)、腾讯(微视+下饭视频)、阿里(土豆视频)等巨头环伺，在内容、分发、与变现方面展开了激烈的厮杀。

　　广州资深短视频用户郑先生向记者坦言，他从一个“深度头条系”用户向“腾讯系”用户转变，“因为‘今日头条’没有NBA版权，NBA新赛季即将要开始了，我会关注能够看到NBA比赛的短视频平台”。可以看出巨头所拥有的强大视频内容生态，很大一部分解决了视频版权问题，如百度好看视频与爱奇艺合作，不仅可以在好看视频中浏览爱奇艺中的视频片段，同时还可通过好看视频直接跳转到原视频网站观看长视频，广州一位好看视频深度用户尹女士说道，“之前因为在好看视频中浏览到《延禧攻略》内容，觉得很有意思，便开始追长视频。”

　　正能量内容传播是各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”。日前快手平台深度采访了一位乡村发明家，通过制造“废品”走红网络;抖音也明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上，警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w+”的点赞量;好看视频与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing 中国故事》系列正能量短视频十一黄金周播放量突破2000万;央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万，视频播放量180万……种种迹象显示，短视频平台均非常注重正能量内容传播。

　　短视频行业成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播，加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播，将成为新一轮竞争关键。

责任编辑：侯亚丽