炒作海信进军OLED绯闻,暴露出OLED将输得很惨的尴尬!
何声| 家电圈智库| 2018-09-29

   【流媒体网】摘要:从今年上半年就频频向媒体放风,中国彩电一哥海信将上马OLED电视项目,在市场上推出相关产品;到今年8月再次向媒体独家爆料称,海信将会于德国举办的IFA展会上,发布OLED电视产品


 

  从最初力挺创维将借助OLED电视实现变道超车,到如今不断炒作苹果手机使用OLED显示屏,甚至编造彩电一哥海信电视要进军OLED的绯闻,最近几年来,作为显示面板供应商的LG Display可以说是“用心良苦”,也公开暴露出其在OLED电视面板上的持续投入,迟迟得不到终端市场的回报和响应的商业新尴尬。

  从今年上半年就频频向媒体放风,中国彩电一哥海信将上马OLED电视项目,在市场上推出相关产品;到今年8月再次向媒体独家爆料称,海信将会于德国举办的IFA展会上,发布OLED电视产品;随后,进入9月就着苹果手机新品发布的热度,再次向媒体透露海信OLED电视终于要上市了。

  但直到现在,海信OLED电视仍只是一个传说,迟迟没有任何在市场上推广、引爆OLED电视的迹象和动作,倒是搞出了激光电视万人免费试用的促销大动作。最终,这也频频打脸这一系列消息的幕后报料者LGD。并从一个侧面暴露出,LGD在当前全球彩电市场上,急于推广和引爆OLED电视的商业冲动,正面临一个复杂而多变的彩电显示技术创新格局无情冲击。

  其实,直到现在,OLED电视何时才能在终端市场上放量大涨、取代液晶全线普及?这个答案,作为目前全球唯一批量供应大尺寸OLED面板企业LGD,都无法给出答案。更为重要的是,随着当前彩电市场消费的多样化、个性化呈现几何状裂变,以及OLED频频面对来自量子点、激光显示,以及Micro LED等各种新兴显示技术的快速成熟、不断市场规模化上量冲击。在一线消费市场上,留给OLED电视取代液晶电视的时间和空间,均已经不多了。

  正是因为如此,在一线市场上炒热OLED电视的话题和热度,已经成为LGD必须要完成的商业任务。从一开始大力扶持创维在中国市场推广OLED电视,后因其自身经营策略和人才流失而造成OLED电视迟迟未爆;到如今又开始频频炒作苹果手机使用OLED面板,以及编造海信要上市OLED电视的传闻,一系列话题并没有真正引爆市场,反而一次次暴露出LGD的商业发展尴尬。

  过去三年来,在中国市场上,LGD一直通过支持和推动中国彩电行业领军企业之一创维,在终端市场上不断炒作和推广OLED电视,可惜却意外遭遇创维自身的内部一系列调整和因素的制约,导致OLED电视过去几年在中国市场上“雷声大雨点小”。其中,创维不仅未能在中国市场上引爆OLED电视,借助这一产品变道超车,还被后来者索尼抢夺风头和市场蛋糕;同时,创维还因为过度聚焦OLED电视,错失在中国液晶电视市场上的曲面、大屏等一系列产品结构化调整机会,从而一度收获严重的亏损。

  即便是索尼,虽然是LGD目前在全球最为坚定和优质的OLED电视推广合作伙伴。但是,对于这样一家典型的日资企业,且如今越来越聚焦细分市场和差异化用户需求的,追求的是质量而不是数量。同时,索尼在中短期内仍然在坚持液晶和OLED两条腿走路,并且还在布局Micro LED显示技术,也有超短焦距的投影产品。而且,索尼电视高层多次明确强调,不会只选择一项显示技术押宝,而是用户喜欢哪个就推出哪个产品。

  在创维电视的市场影响力和号召力衰退,以及索尼坚定不移地走自己的高端之路背景下,LGD在终端市场上可以依靠和选择的商业合作伙伴并不多了:长虹、康佳虽然早已推出OLED电视产品,但自身的号召力不足,以及经营重心也没有完全放在上面;同时,全球彩电一哥三星,以及中国彩电另一家领军企业TCL则是自发光量子点技术的坚定推动者;这样一来,LGD可以选择的商业伙伴空间却非常狭小。

  作为中国彩电一哥的海信,虽然也在持续推出自家的激光电视,并涉足量子点电视,但是在LGD看来,其身上的号召力,以及市场地位,无疑是炒作OLED电视用户认知度的最好主角。由此,才会在最近一段时间,不断出现被证实为“假消息”的海信进军OLED电视领域,将推出相关产品。

  当前无论是三星、TCL也好,还是索尼、创维,以及海信,已经清楚地认识到,彩电市场的天早就变了。不再是液晶当年取代CRT成为市场唯一主角的传统竞争时代,而是一个OLED、量子点、激光,甚至是MicroLED等各种显示技术百花齐放的新时代。对于所有彩电企业来说,不能再采取简单的“押宝策略”和“赌博思维”选择显示技术,而是应该紧盯家庭和用户需求,推出满足他们需求的显示技术产品。

  从这个角度来看,如今仍然选择押宝OLED电视面板的LGD,无疑将成为最大的新商业尴尬者。因为,当这个时代彻底已经从过去的线性竞争思维,即液晶淘汰CRT,进入一个全新的百家争鸣新平台,各种显示技术提供不同的解决方案,满足不同的需求。那么,继续选择押宝和豪赌OLED面板竞争思维的LGD,无疑会输得很惨!

责任编辑:刘洛晴

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