Ooyala白皮书《视频革命》:如何用直播吸引受众?

赵辉静/译| 传媒1号| 2018-09-25

　　【流媒体网】摘要：今天的内容供应链充满了挑战。但随着元数据的发展以及从生产和发布到数字视频播放等各个环节的连接自动化，它也充满了机遇。

　　在关于元数据和内容供应链的三部分系列文章的第一和第二部分中，我们探讨了公司如何使用丰富的元数据改进和加速生产和分发。元数据的好处远远超出了这两个阶段。元数据帮助企业吸引和留住终端观众，并将他们的宝贵资产货币化。无论是广播公司、出版商、生产者、经营者还是企业。

　　通过现场直播和视频点播

　　来吸引观众

　　在本系列的第三部分中，我们将通过研究如何简化视频点播(VOD)和视频点播(Live content)的一些关键数字视频播放和实时工作流区域来结束内容供应链探索。内容交付和播放的质量、速度和广度与内容创作一样重要，因为全球变化无常的观众有无尽的选择和有限的时间。糟糕的流媒体和观众回放体验可能会导致或破坏原本强劲的内容供应，并限制收入。最近的2018年世界杯只是一个例子，说明了让全球观众即时接触到高质量的关键时刻的价值，无论是现场直播还是视频点播。

　　丰富的元数据和技术可以帮助自动化公司告诉我们他们难以处理的复杂的播放过程，比如实时视频点播剪辑和多平台交付。结果呢?为合作伙伴、平台和受众提供更快、更高效的优质内容交付。反过来，公司获得更快的收入回报和更好的持续改进洞察力。更高的效率会在内容链的每个点带来更高的投资回报率。

　　让我们结束元数据探索之旅，内容到达它的目的地:受众。

　　LIVE-TO-VOD剪裁

　　随着live-to- vod视频越来越受欢迎，并帮助公司在这个拥挤的市场中脱颖而出，live-to- vod视频已经成为满足现场观众和扩大收入来源的必备产品。在IAB最近的一份报告中，47%的受访者表示，自2017年以来，他们已经增加了直播。同一份报告强调，社交平台目前是最受欢迎的视频直播来源，而智能手机是最受欢迎的流媒体设备。它们也是视频剪辑的自然栖息地。

　　来自Ooyala Flex媒体平台的数字视频播放和实时解决方案帮助公司解决了常见的和具有挑战性的手工任务，如实时事件剪辑和亮点，和从实时流媒体事件中快速盈利的视频点播剪辑。这些流媒体事件可以包括体育比赛、新闻发布会或其他重要的即时事件，无论它们是最新的新闻、政府会议还是国际峰会。

　　非媒体企业可以直播公开会议和演讲活动，品牌也可以直播时装秀或产品发布会。内容创作者可以利用Ooyala解决方案快速访问直播流，创建引人入胜的亮点和语录，并在使用Ooyala PLAY时将它们交付给他们的观众。生产者可以使用Ooyala MAM提供的清晰、简洁的元数据丰富内容，向主要社交平台、媒体站点和设备的受众提供信息并参与其中。

　　直播视频剪辑的好处不仅仅是盈利;他们推动以社区为基础的参与，从而吸引观众回来观看更多节目。

　　通过Ooyala LIVE应用程序，公司获得了一个自助服务(或托管服务)平台，可以在几分钟内获得高质量的直播频道或活动。它通过Ooyala LIVE NOC提供主动监控，支持VR360格式，支持HEVC实现带宽和比特率节约，支持4K直播和视频点播。公司可以在Ooyala MAM应用程序中打开不断增长的实时流，以剪辑视频点播资产，并在实时事件仍在发生时突出显示，并提供定时标记和丰富的元数据。由于Ooyala与人工智能服务(如微软视频索引器)的合作整合，这些资产甚至可以自动创建。实时视频剪辑的自动化意味着公司可以：

　　1.立即发布剪辑，降低成本

　　2.增强将内容与查看器连接起来的描述性元数据

　　3.在几分钟内以多种语言分发给世界各地的合作伙伴

　　4.通过社会渠道联合扩大影响范围

　　5.更快地建立一个货币化的视频点播存档

　　所有的观众都不会错过任何一个看点。丰富的元数据通过平台从直播流到视频剪辑版本。基于洞察力，团队可以为直播和视频点播内容做出更好的商业决策，比如哪些视频可以推广到哪些观众，这样他们就可以专注于最大化观众参与度和收益。

　　基于MAM的CMS允许从Ooyala LIVE中剪切正在增长的文件

　　有了Ooyala Flex 媒体平台，现在可以比以往任何时候都更容易为直播视频剪辑实现联合工作流程的自动化，只需按一下按钮就可以将发行工作编排到多个平台上，并无缝地交付给饥饿的观众——节省了手工步骤，并更快地到达观众的眼球。

　　因此，当一个一流的纯种赛车媒体组织需要精简其直播到视频剪辑和社交媒体联合活动时，他们求助于Ooyala Flex媒体平台，该平台具有强大的工作流编排、交付和播放功能。现在，定制的元数据建模可以只针对特定的用户需求进行设计。自动化意味着内容制作商可以节省时间，迅速扭转现场集锦，同时向他们的视频点播网站、应用程序和社交平台发送视频片段，并根据他们的联合目的地向视频点播片段添加自定义视频缓冲器。Ooyala MAM可以轻松地使用任何HLS流进行实时剪辑，省去了费力的手工步骤，并能更快地为热情的粉丝群提供内容。

　　多平台交付

　　以元数据为基础的数字视频发布、直播和视频点播提高了公司如何吸引全球观众并确保投资回报率的门槛。它还解决了当今内容前沿的核心挑战之一:多平台交付。

　　Ooyala Flex媒体平台包括一套即插即用的数字视频播放解决方案，帮助公司克服播放挑战，并为每台设备提供高质量、个性化的体验。与微软以及其他广泛的交付和发布合作伙伴的集成带来了更多的支持。结果是:高级元数据驱动的工作流可以无缝地在整个供应链中移动内容。通过利用强大的平台洞察力，团队可以快速、低延迟地向观众发布个性化、高质量的内容。

　　该平台将所有视频资产整合在一起，在网站、社交媒体、应用程序和在线视频平台上高效发布和跟踪内容。Ooyala PLAY优化了观众的观看体验;例如，它可以提供多个音频流，支持多种语言的音轨、额外的音频评论，甚至为视障人士提供现场和视频内容的音频描述。最重要的是，公司重新获得了对整个连接工作流的控制和可见性，并能够到达世界各地的更多平台和受众。在新的合作伙伴开始时，提供新的产品或服务，或者发布到更多的端点，从来没有像现在这样快速和容易。