【流媒体网】摘要：根据工商资料显示，Facebook已于7月18日在杭州成立独资公司，名为“脸书科技”。

　　7月24日，一则Facebook在杭州注册成立公司的消息刷遍朋友圈。

　　根据工商资料显示，Facebook已于7月18日在杭州成立独资公司，名为“脸书科技”。该公司由Facebook Hong Kong Limited全资控股，类型为台港澳法人独资的有限责任公司，注册资本3000万美元，法定人代表叫张京梅。

　　张京梅曾任PPTV副总裁。在加入PPTV前，张京梅曾担任联想全球运营总监超过14年，2017年2月，张京梅加入Facebook，担任业务发展主管。

　　Facebook官方发言人在接受外媒采访时回应道：“我们有兴趣在浙江建立一个创新中心，以支持中国的开发者、创新者和初创企业。”

　　而在25 日早上，国家企业信息公式系统已经查询不到脸书科技的任何信息，原链接显示 404。第三方查询工具天眼查上仍然可以看到。

　　早在 2007 年，Facebook 就注册了 http://facebook.cn 域名，被视为有意入华。从那时开始算，整整十一年过去了。

　　在这十一年间，另一家互联网巨头Google 退出中国，而Facebook在这一期间买下 Instagram 与 Whatsapp这两个如今看来成为其增长左膀右臂的两大产品。

　　在没有Facebook、谷歌的中国市场，百度、阿里和腾讯交替成为中国互联网的领军者，其中依托微信和QQ，腾讯完成了对中国社交网络的掌控。

　　中国市场的潜力谁都看得到，作为CEO，扎克伯格一直没有放弃进入中国的各种尝试。

　　2007 年，Facebook 注册 http://facebook.cn 域名，并注册了包括菲丝博克在内的60个商标;

　　2008 年，据传言，Facebook 都会自己取好了中文名，不是脸书，而是「飞书」;

　　2008 - 2009 年，Facebook 在中国从部分地区、部分时段的访问困难，变成了彻底封禁，自此Facebook的产品线告别中国市场;

　　2010 年，扎克伯格来华拜访了百度、阿里巴巴、新浪等公司，业内一直传言 Facebook 有意与某家公司以合资合作的形式入华，百度成为其合作的首选，但后来并未实现;

　　2014 年7月，北京财富金融中心的开发商香江国际内部人士表示，脸谱确已签约租下财富金融中心部分区域;

　　左图为「彩色气球」，右图为 Facebook Moments

　　2017 年，Facebook的一款名为彩色气球的应用低调上线，但在媒体大量关注后被莫名下线。据了解这款应用和Facebook旗下的moments非常类似，也是图片分享软件。

　　除了公司层面有一些大的动作和传言之外，扎克伯格跟中国也有着不少的情节，扎克伯格的妻子 Priscilla Chan 是第二代华裔，他们在 2015 年生下一个女儿，Maxima Chan Zuckerberg，也取了中文名字：陈明宇。

　　2016年3月18日，扎克伯格在自己的Facebook上晒照片，在雾霾中跑步经过天安门广场，随后，中共中央政治局常委、书记处书记刘云山会见了这位彼时31岁的CEO。甚至扎克伯格的桌上还摆着一本《习近平谈治国理政》的书。

　　但是即便如此，Facebook的产品依旧无法进入中国，但并非全部。

　　“人们普遍认为Facebook完全没有进入中国，但实情并非如此。我们的消费者服务虽然在那里并不活跃，但那里其实已经是我们最大的广告市场之一。”扎克伯格说道。

　　Facebook在杭州建立独资公司，最先发力的也恰恰是在中国市场的广告业务。

　　据Facebook财报，2017财年营收为406.53亿美元，来自于广告业务的营收为399.42亿美元，比2016财年的268.85亿美元增长49%。受益于中国移动APP出海和中国品牌出海，Facebook同Google、Twitter在华的广告业务目前仍处于增长态势。

　　Pivotal公司的研究分析师BrianWieser曾公布一个研究数据：Facebook全球营收的10%，或者说大约50亿美金都来自中国。

　　Facebook对华广告业务已有四五年时间，通过一家香港公司开展业务，目前增长非常迅速。Facebook与广告代理商合作，基于竞价排名，提供信息流原生广告。

　　目前其在国内有6家一级代理，分别是猎豹移动、飞书互动、蓝色光标移动广告集团、北京木瓜移动、英宝通和PandaMobo。此外它还对接有数量更多的优质代理和二级代理。

　　对于此次入华的计划，Facebook的发言人Debbie Frost表示：“此次在杭州设立子公司的主旨是要扶持中国的开发者，敢于创新的人以及创业公司，帮助他们发展壮大，并且有机会帮助中国企业走向世界。”

　　而所谓“走向世界”的业务，其实就是广告，随着中国品牌出海的诉求越来越强烈，Facebook的广告价值也水涨船高。在此之前，由于Facebook并未在中国大陆设置公司，其广告业务的宣传推介主要由中国的代理商所负责，例如其中国区官方授权代理商飞书互动，已服务逾2500家客户，管理近50亿人民币的广告预算。

　　设置开发者扶持中心并非Facebook对中国市场的特殊照顾，其实在法国，巴西，印度和韩国，Facebook也设置了类似的分公司，通过开设培训课程和论坛协助其业务的发展。

　　对于中国广告市场的看重，可能是Facebook开设本地公司最重要的理由，与Facebook一样被封禁在中国市场之外的谷歌很早就在中国组建起了广告业务的销售和培训团队，并且发展迅速。

　　于此同时，谷歌还不断尝试通过其他手段敲开中国市场，AI就成为其中的一环，例如AlphaGo与中国棋手在乌镇的人机大战以及在中国开设人工智能研发实验室。这些正面行动带来的最直接效果就是帮助中国的销售团队更好的推介广告产品。

　　Facebook如果能落地中国，将会极大的提高与中国广告主的沟通能量，而有了Facebook官方的传播背书，各大代理商们也会更容易去开拓客户，这对于依赖Facebook生态的出海广告业来说可谓是利好消息。

　　不过好事总要多磨，Facebook开设新公司的事情迅速引来中国媒体的强烈关注，“小事变大事”之后，讨论的范畴很快脱离了Facebook所能预见的程度。随着脸书科技的工商信息“404”，Facebook入华被再次蒙上一层阴影。

责任编辑：吕佩