【流媒体网】摘要：从《偶像练习生》到《创造101》，轮番掀起全民Pick的势头，“偶像”一词在大众视野中十分活跃。两档节目的热播代表着一个新的娱乐时代来临。小编就带大家盘点一下两档热播综艺中的品牌创意植入玩法。

　　2017年嘻哈的浪潮刚刚退去，2018年就被偶像团体养成的热度占领。从《偶像练习生》到《创造101》，轮番掀起全民Pick的势头，“偶像”一词在大众视野中十分活跃。两档节目的热播代表着一个新的娱乐时代来临。节目组不仅为多才多艺的俊男靓女提供了表现自我的舞台，也为金主爸爸们提供了360度创意展示的机会。品牌植入与节目内容和谐相处、共生共荣。

　　接下来，小编就带大家盘点一下两档热播综艺中的品牌创意植入玩法。

　　《创造101》

　　以创造性的多维形式，立体融入内容本身

　　1、首创应援视频模式，将选手与品牌自然连接

　　每期节目中插入品牌应援视频，每一支应援视频都像是选手的个人专属介绍短片。将选手与品牌自然连接，借助节目中不同性格、形象的选手，达到品牌传播的目的。文案内容将选手特点和品牌口号结合绑定，既加强了观众对品牌的认知和印象，又巧妙地与节目建立了新的互动方式。

　　2、创意中插多样玩法，为选手在节目内开辟新舞台

　　创意中插无论是在网综还是网剧中的应用已经非常普遍，《创造101》区别于常规创意中插最大的亮点是：内容上更加多样化，为不同风格的节目选手开辟了新的舞台。人数众多的偶像养成类节目，最大的难点是就是让观众记住更多的选手。节目通过创意中插，在整体内容中给选手开辟出一个展示自己的新空间。客户在主角的选用上，也尽可能地做到“雨露均沾”，为不同风格特色的选手提供展示机会。30秒的创意中插，既丰富了选手性格特点和自身特色，又推进节目剧情，收获了观众对品牌的好感度。

　　3、品牌打榜，为心爱的选手点赞

　　节目开辟为心爱的选手点赞、打call的专属渠道，将品牌宣推和节目本身建立起纽带。例如：每日登录OPPO官方微信公众号，获得11次点赞机会，获赞最多的选手，节目中有机会额外获取1万个赞;通过小红书为选手打call，更有机会获得现场门票!通过宣推与节目的融合，在加深观众对品牌记忆度的同时，提升了品牌的好感度，一举两得!

　　4、片尾序幕，量身打造MV广告

　　每期节目片尾，以MV的形式，为选手和品牌量身打造片尾广告。在音乐、舞蹈和互动中潜移默化地强调品牌理念。既彰显了选手的个人魅力，也给观众记住选手提供了一个新的渠道。

　　5、通过衍生品与粉丝互动

　　节目组在选手进驻101大楼之前，就为每位选手准备了衍生产品，包含项链、发带等，在日常生活中频繁使用和展现，同期腾讯视频开辟节目衍生品商城，产品同步在商城和赞助品牌小红书平台上进行售卖。通过衍生品开发，为节目本身附加了更高的商业价值，除此之外，粉丝对选手衍生品的购买量，也从侧面反映了选手在节目中的热度和观众追捧度。

　　6、IP授权长线曝光

　　在高质量完成节目内品牌权益的同时，用IP授权的形式，建立产品线下渠道与内容的联系，让更多内容的关注者，参与到线下与品牌和节目的互动中去。一方面，让产品的效果转化更加高效，获得长期持续的收入;另一方面，利用品牌已有的庞大客户群体，推动节目传播声量的提升。

　　《创造101》以创造性的形式，360度立体开发节目的商业价值。产品与选手的融合，使植入不再生硬，可以说是为节目定制植入，而不是为了广告而改变节目。为广告行业综艺植入的创意玩法，提供了新的参照。

　　《偶像练习生》

　　品牌多方位贯穿节目，爆炸式营销

　　1、放大品牌“大V”形象，和内容深度结合

　　将农夫山泉维他命水的大V标志，设计成 Logo贴纸，作为选手竞选投票的必备道具，获得最多农夫山泉维他命水大V贴纸的候选人将获得C位演出机会。节目中频繁的互动和曝光，强化了“农夫山泉维他命水，为偶像打call”的概念。

　　2、打造“个人福利时间”环节，自然嫁接练习生和品牌

　　节目组在每期节目中为进步最快的练习生设置“个人福利时间”环节，练习生可以在该环节中进行自己的个人展示，并为赞助商进行花式口播。悄无声息地将节目“越努力，越幸运”的价值观与品牌自然绑定。运用粉丝效应，让练习生助力品牌在观众心中好感度的提升。

　　3、搭建品牌专属投票通道，购买产品为偶像助力

　　采用线上线下联动的营销方式，搭建品牌专属投票通道。玩法一：购买农夫山泉维他命水，随机抽取30名客户赠送《偶像练习生》决赛门票;玩法二：活动期内凡购买维他命水，可额外赠送《偶像练习生》投票码48张，买两箱或以上，有机会赢1000元携程卡。品牌用为偶像投票助力的形式，满足粉丝全方位了解偶像的心愿。

　　4、玩转粉丝营销

　　节目在形式上将练习生的筛选权全部交给观众，将观众的投票与出道人紧密捆绑，成功激发了粉丝为偶像投票打榜的劲头。观众可以通过注册赞助商APP、充值梦想币等方式，为爱豆争取多的投票机会。将线上点赞排名、线下福利活动、线上线下的产品销售、社交互动传播等结合，充分释放粉丝经济的潜在价值。

　　《偶像练习生》产业链式的操作，为品牌搭建了从线上到线下丰富、系统、连贯的内容传播矩阵，让节目为品牌服务，品牌为节目添彩。

　　从《创造101》和《偶像练习生》背后的品牌创意营销，我们不难发现，媒介碎片化的当下，取悦消费者需要的不再是粗暴、强硬的产品推销，而是创意的内容类广告。用创意的内容作为品牌曝光的载体，更容易被消费者记忆和接受。

责任编辑：吕佩