云视界PK沃视频 移动联通争抢视频用户市场
流沙| 流媒体网| 2017-06-20

   【流媒体网】消息:视频业务是通信运营商的基础业务已成为业界共识,其肩负着改变运营商在产业链中被边缘化局面的重任。随着视频的多元化、全覆盖、碎片化、内容价值增长的趋势日益明显,运营商们都在着手发挥资源整合优势,打造多屏互动、固移一体,提供高质量高体验服务。同时也开始打造自有视频服务平台,进行互联网化经营。

  在大屏端,IPTV近一年多以来发展飞速,据工信部统计,截止到5月底,IPTV用户总数已突破1亿户,1-5月净增1372万户;在移动端,手机视频兼备个性化、私密化特点的同时,还具备便携性及碎片化的使用特点,同样拥有广阔的发展前景。

  去年“5·17”开展“沃视频”业务的广东联通,截至今年5月,一年时间已发展用户超1200万。海量内容资源及特殊个性化功能,让其赢得了用户的认可。

  而近日,北京移动也推出了一款和广东联通“沃视频”有异曲同工之处的“云视界”,同样瞄准手机视频。参照其庞大的4G用户基数,后续业务拓展能力不容小觑。

  一季度全球近57%的视频播放来自手机

  如今,全球视频业务规模超过5000亿元,其中电信运营商的空间将近1000亿元。业界预测2020年网络数据消费中,视频流量占比将超过95%,这更坚定了运营商从通信运营商向视频运营商的角色转变。

  随着智能终端的普及以及通信行业步入4G时代,用户对移动视频观看的需求正快速提升,4G时代为视频业务的充分开展提供了保障。

  视频分析服务商Ooyala近期发布的一项调查数据显示,2017年第一季度移动端视频播放已达56.74%,其中智能手机播放占46.9%,平板电脑播放占9.57%。亚太地区所有网络用户中智能手机视频播放占比位列第一,其移动端视频播放占比也从一年前的46%猛增至61%。

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  通信运营商在视频业务的发展上具有天然优势:强大的网络能力、内容整合能力、视频的细分市场以及大数据等,运营商完全有条件也有能力做好自有视频入口。

  广东联通在去年“5·17”提出了“沃TV”,之后升级为集团平台,打造成为“沃视频”APP。它承载了多方面的需求,是运营商走出“管道”思维的再次探索。其核心大致可总结为:固移一体、集中入口、多屏联动、千人千面、产业联盟。

  为实现这一构架,广东联通在4G视频网络及全光宽带网络建设上下了大力气。据了解,目前开通了5万个以上4G基站,4G网络上传速度为业内均值的5倍,下载速度为业内均值的1.4倍。而近日推出“云视界”的中国移动,截至今年4月,其4G用户数已达5.7亿,远超电信、联通2.7亿的总和。

  手机视频或将成为运营商业务价值增长的关键引擎

  作为“沃视频”平台的主要设计者,广东联通数字内容创新发展部总经理李韩认为,发展视频业务,打造内容经营新生态,要从4个方面入手:一是必须聚焦个人视频、家庭视频、行业视频3个领域;二是要全业务视频化,视频服务要融合音乐、教育、直播、垂直行业用户需求,才有发展前景;三是要固移融合多屏运营,高清视频拉动固移两网发展,多屏运营构建两网桥梁才是发展之道;四是构筑数字内容生态,聚合上下游资源,打造“内容-应用-终端”生态链是关键。

  广东联通探索并迈出了从基础网络建设到流量政策放宽,再到内容聚合的战略生态链的路线,而北京移动似乎也瞄准了这条路线。

  1、视频流量优惠

  中国联通:

  “沃视频”对手机用户免除在线播放流量费用,一改其他视频平台“既耗流量、又收点播”的收费模式。

  在网络能力开放方面,5月17日中国联通推出的“畅视计划”与主流互联网优质视频内容资源结合,并在9月30日前开展全网用户免费体验活动,可观看沃视频、百视通、优酷、乐视等视频内容。

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  中国移动:

  “云视界”并没有对手机用户免除在线播放流量费用,尽管自5月1日起,针对新客户推出188元和288元两档“任我用”资费,分别包含12GB和20GB流量;针对老客户提供238元15GB流量的“任我用”资费,但这依旧很贵!

  在网络能力开放方面,中国移动自5月17日起也和热门视频APP网站展开合作,推出9元和24元两档视频流量优惠包,客户可分别获得3GB和30GB视频流量。这个业务在618期间推出了免费体验活动,可观看咪咕视频、咪咕直播、腾讯视频、优酷视频、PPTV的视频内容。

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  2、功能与内容

  沃视频:

  “沃视频全视频平台”支持4K技术、VR技术和“一屏多画”个性观看体验,用户可以同时观看不同节目,并且不会插播广告。内容上,拥有百套高清电视频道+数万部影视剧资源,电视、大片、追剧、综艺、动漫、VR、纪录片、体育等内容全覆盖。

  今年4月,“沃视频”更新到3.0版本,新增了三大功能:超长7天直播回看、智能推荐、全新改版超酷体验。电视频道更全,视频资源更多,用户花费更少。

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  云视界:

  “云视界”打出的口号则是:最新影视没广告,电视频道全覆盖,手机内容电视看。拥有海量影视剧资源,传统电视频道全覆盖,同样支持7天直播回看功能。为用户打造个性化看单,实现多屏互动,节目导视划分清晰。

  配合北京移动互联网电视机顶盒,可以将手机作为电视遥控器,手机选节目,电视上进行观看,无缝切换。最重要的是,同样没有广告!


  3、用户口碑

  沃视频:

  不需要开通会员、不需要专属流量包、只要是联通3/4G用户,以本机实际使用号码登录后就可以免流量费观看,确实为其拉拢了大批量用户,但也有用户吐槽使用体验不佳,搜索功能有待改进。

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  云视界:

  同样不需要开通会员,只要是移动3/4G用户,以本机实际使用号码登录后就可以观看。上线时间还不到一个月,评论数虽然有限,但几乎都是好评。并且帝都人民大概习惯了高消费,竟然无人吐槽流量资费问题?

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  小结:

  在以家庭为单位的客厅战场早已硝烟四起的当下,随着新业务、新功能层出不穷,终端、网络呈多样化发展,固移一体、多屏互动已成为运营商视频业务的发展趋势。

  “沃视频”已经形成了强大的系统开发融合能力与用户服务能力,一年多来通过不断探索,走出了一条独特的从流量经营到流量、内容一体化的转型之路。

  而刚刚起步的“云视界”也在平台建设、内容引入、网络能力等各方面积极布局,但北京移动并没有免除手机用户在线播放流量的费用,这导致了用户难以在无WiFi的环境下进行“畅饮”观看。这也从另一方面应证了中国移动惧怕“无限流量计划”的传言。

  不同企业有各自不同的市场策略,但最终效果如何,还得看用户的选择。

责任编辑:庞梦婕

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