【流媒体网】消息：2017年，是大视频产业智慧升级，依托运营致胜的关键一年，从电视大屏到智慧家庭，智慧生态的探索发展，是产业需要积极思考并为之实践的方向，同时这也将带动产业的业务、体验提升，完成从看电视到用电视的转型变化。从规模红利到市场红利的实现，取决于产业运营能力的提升。

　　2017年5月25日下午，流媒体网举办的第13届电视新媒体产业峰会《智能+：大视频 大视界 大数据 大未来》分论坛上，中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉进行了主题为《大数据和视频之间的化学反应》演讲。

　　以下为演讲全文：

　　今天给大家讲几个小故事，来看大数据和视频、音频之间的关系。

　　大数据垂直分析的有效应用

　　首先举个例子：去年在网络视频行业，《余罪》特别火，拍影视剧两个必备条件，第一个有一个IP，第二有一个大数据的分析体系，大家都觉得投资涉案剧特别赚钱，无论是广告还是网络播出平台的分成，结果今年这些哥们都哭晕在厕所里，那天影视公司一个老总给我打电话，说我们公司两部涉案剧，压在省广电局，根据审批你必须到广电局进行备案。

　　我一听那行给你打个电话，给北京局的打个电话，

　　他说包包你别为他操作了，现在我们这里压了38部的涉案剧，

　　我说为什么?

　　你知道余罪又被下架，余罪在广电是通过了，还给他发了个奖，发完之后第二天就下架了，因为是公安局不干了，他认为余罪黑化了公安。大数据有时候不管用，比如说遭到广电总局和其他部位管理的时候就不管用。

　　第二个，我自己哭晕在厕所里的故事，一个姐们是要视频社交网站，我说这事没戏，这已经被瓜分好了，后来人家说不做长视频，版权和视频已经被大头BAT垄断掉了，他们打算给农村的农民做一个社交网站，比如说东北的二人转，这个网站我拒绝了，他叫“快手”。

　　这个事情你分析一下，农村的农民不匹配完整的视频生态链，但是利用大数据一定会捕捉到合适、针对性的目标人群。

　　现在有一个军舞刺猬面，前年8月份，说包包我想做一个视频的内容，我说什么题材?说做军事题材，我说太麻烦了，后来我发现我又错了，过了两年他说带你儿子去参观一下，他们那里都是90后，我去了一看大家都在哪玩游戏，我问你这是视频公司还是游戏公司，他说做了第一个片子珍珠港，没钱做大量的特效，也不敢从正规的电影中盗版片子，只能摘两段视频，我说你怎么拍，我说找一堆网友，他真了找了100个网友，一堆在线上扮演日军，一堆扮美军，利用游戏的录制水平来录制这个作品，后来一发而不可收拾，他们第一次出名，是把俄罗斯的飞机打下来，当天晚上央视要做新闻报道，到处找不到第一手的报道，他们在一个小时之内，就做出一个完美的演示，他们都做出来，后来央视引用了，我说你要告央视，后来央视表示了道歉，也表示了赞扬，也表示跟他们合作。

　　他们后来就确定了三个标签，第一个标签是宅男，第二个军事，第三个游戏，把三个标签组成之后，就组建了80多个群，后来他们的用户群，粉丝体系在今天已经达到了两千万的粉丝。

　　后来他们又想了一个招，针对这些人的数据纬度，宅男和军事和游戏，与他们相对应就是美女，他们请了俄罗斯的留学生，给他们当模特，自己培育两个俄罗斯网红，他们还想把这个业务深入进去，他都是数据纬度分析，第一个纬度是去俄罗斯跑，俄罗斯现在有很多的军事基地，他经济不好，大量的枪支弹药，你要认为把它拆掉很废钱，所以俄罗斯有军事旅游，俄罗斯的美模带着中国的宅男然后开坦克打大炮，抱团费用只能打一炮，要想多打多花钱，后来把张召忠(音)老师拉过来，跟他签了一个平等条约，在凤凰的军情室主持会带上来，他们在大家的节目也会请张老师做一些支持，所以他们把张召忠的老师的粉丝也拉进来。

　　所以数据的背后不是大数据有没有用，而是有没有发生有用的数据，做大数据垂直的分析，这样才有用。

　　其实基于IPTV也好，基于OTT也好，虽然说大量的年轻人已经网络看电视，但是还没有形成付费的概念，能不能抓住这个机会实际上就看我们在座的诸位产业同仁，能不能和联通在一起精诚携手和共进。

　　付费营销的黄金24小时

　　我下面就讲一个特别小的故事，盗墓笔记，这是爱奇艺发展付费用户的第一战，关于盗墓笔记的分析大家都听过，他着重不是买内容，大重要买一种社交关系的满足，都是粉丝凭什么你看了全集，他买的是粉丝的全集观看。当时他们官网是这么写的，从来没有涌入这么多付费会员的申请，他们也没有准备好，自己也很诧异，到这个节点上我要了数据，这个付费数据到今天还是这样，就是24小时，当这个付费内容上了线之后，你只要上了线马上就会有盗版，所以留给付费营销就是24小时，所以这时候对于在线的付费内容而言，有三个很重要的地方

　　第一个是选片，我举一个优酷的失败案例，当时和盗墓笔记同期还有一部韩剧，那个韩剧也是二、三十集，但是选片选错了，前12集都可以免费观看，所以第一个选片要好，第二个哪怕没选好片子，不要免费看太多，前面给大家免费看了五分钟。

　　第三个很关键的就是反盗版，为什么余罪一盗版到处同步的太快，还有很重要的就是说网络的任何一部影视剧，他的生命周期基本上就半个月，为什么?我们看到为什么说，一般一个片子能播一个月之后，也就是说一个季度有两部大片来支撑，才能保证你的付费会员不流失，因为现在会员都是买月会员。

　　我想这样来自于公共互联网的数据，其实也是大屏上很多付费运营商的一个有效的参考。

责任编辑：吕佩