【流媒体网】消息：5月25日，以“大屏时代：智慧+ 融合+ 运营+”为主题的流媒体网第十三届电视新媒体高峰论坛在广州举行。

　　IPTV和OTT产业都已进入亿万级别，规模的提升，也对智能应用、大屏娱乐的业务需求带来了更多的要求，“客厅大战”的决胜在于丰富、观感、体验和业务的创新。运营商需要什么业务?产业能为运营商时代的大屏娱乐升级带来些什么? “应用+ 探寻电视服务新蓝海”分论坛为产业各方构建了大屏娱乐共建升级的彼此机遇，共同探寻2017年，电视服务的新蓝海。

　　5月25日下午，在主题为“应用+ 探寻电视服务新蓝海”的分论坛上，ESPTV电竞世界创始人CEO杨新爽做了主题为《当电竞遇上IPTV》的演讲。

　  以下为演讲全文：

　　我今天给大家分享的是我们一个融合类的内容产品，对于当下来讲，电竞是一个非常红火的项目，IPTV最近这两年有一个巨大的发展，所以在这两个非常热门的内容和渠道结合，我们有什么样的玩法，今天就跟大家分享一下我们的构想。

　　电竞的巨大人口红利

　　当电竞遇上IPTV的时候，我们特别兴奋的是有三个点：第一，一个年轻人的内容，电竞延伸出来的内容是特色鲜明的年轻人的内容。第二，年轻人的一种玩法，他们对这个内容的消费行为是什么样的。第三，是一种全新IPTV的执行和操作，就是我们在这样一个内容领域拓展的各种线上线下结合的一种模式。

　　具体来说，我们可以分为四个部分来分享这样一个主题。电竞世界，刚才我们这个小片头，对ESPTV做了一个演绎。

　　首先可能需要大家对于电竞这个项目有一个基本认知，电子竞技实际上现在大家把它作为一个竞技项目看待，就是因为它是在电子设备上的一种经济和对抗，根本上来说还是内容与人的对抗，跟我们过去传统的游戏来讲有本质区别的是它不需要依赖我们对装备的购买，而是在同等公平的环境下的一种技能的比拼。

　　在我们国家来讲，当下电竞人口已经3亿了，这个数据现在来看实际上已经超过3亿。第二个，电竞收入，2016年的统计数据已经超过500亿，大家可以对比一下我们相关iTV的行业收入，能不能到这个数据?差很远，这大概是一个门当户对的品类。第三，是年增长率，30%的年增长率是比较保守的一个估计。

　　电竞的巨大媒体效益

　　再一个，从它作为经济项目角度来讲，大家可以看到它的赛事是持续增长的态势，这个标志性还有这么几点，一个是今年我们号称是电竞领域的世界杯英雄联盟的全球总决赛系列，去年首次落户在中国，这是非常具有标志性的，什么样的赛事才能够登堂到国家体育场，一定是它具有真正足够的影响力。

　　刚才说在这样一个电竞的项目底下，大家可以看到它的参与人口，绝对是属于15岁-35岁之间，或者说在15岁-25岁，占了70%-80%的比例人群，所以这个内容，在年龄段的属性是其他任何内容都不具备的鲜明特点，这部分人群确实是我们整个行业来讲非常需要追逐的一部分人群。从内容来讲，第一个是年轻人的一种爱好，一种内容，第二个是我们作为媒体的角度来讲，怎么样去呈现这个电竞的内容和挖掘电竞的内容，以便能够匹配现在年轻人对内容消费的一种习惯。

　　简单来说我们对电竞的媒体价值认知，有三个层次：第一，游戏平台上与其他玩家的对抗性，我们的观众群体在游戏对战平台中亲自的操作，像英雄联盟也好，王者荣耀也好，它有一个对战平台的匹配，随着差不多的对手，也能够在这个平台玩这个游戏。第二，可能是我们一些深入爱好者会亲身参与一些线下的赛事，在实地的一种对抗。第二层的价值就是参与性，参与性指的是你除了亲自参与这个游戏的对战以外，你可能还会有观看赛事的参与。他们会观看这样的一个赛事转播。还有就是我们在线下的一部分爱好者和用户，甚至会付费的去购买门票，去观看这样的赛事，这个是职业赛事的一个基础。第三，它的社交属性，在这样一个电竞或者是这种互联网的内容传播模式，就是大家边聊边玩的模式，我们基于同样内容的喜好，群众会结成社区的关系，依据自己喜欢的项目，或者是喜欢的选手，我们会形成一个一个的社群。从电竞运动来讲，至少从这三个层次上去给它的内容价值进行挖掘。

　　电竞的潜在价值挖掘

　　ESPTV拥有全部最顶级赛事的直播授权，我们选择了赛事的环节，在当前中国市场，真正在电竞里面有价值和市场价值的，一个是英雄联盟全球的总决赛性的，第一个是S系列，今年S7在中国举办。第二个是刚刚在巴西结束的英雄联盟的季中赛，第三个是我们相当于中超的中国英雄联盟的中国区的职业赛。王者荣耀的职业联赛，王者荣耀目前为止在中国已经铺设了，已经开发了东南亚和韩国，即将走向国际性的一个电动赛事。目前最具影响力的是中国区的职业联赛KPL。当然，我们作为一个综合性的电竞频道，还会有其他的电竞赛事。

　　这些内容实际上是具有高度的影响力，在办公场合和公交，在手机上玩的游戏，基本上不外乎这些内容。

　　对于这样的一些游戏，我们会去形成一个什么样的频道?内容的架构，在这样一个圈图里面，我们非常清晰展现了我们这个平台的内容价值，怎么样对电竞这项运动的兴趣点，来构建一个频道的内容结果，最核心的赛事直播，所有赛事都有直播的版权，也是我们预计未来能够形成大家收视率最高峰的一个部分，这一部分的卖点是我们会有赛场及时的直播，以及我们的电视明星和网络明星这种级别的包装，还有就是强烈的互动性，我们在这样的一个赛事直播对抗过程中竞赛。

　　第二层次的内容是赛事直播了以后，我们作为一个普通的爱好者来讲，对于这个赛事可能有些地方不知其所以然，需要一些复盘的分析，以及对选手当时压力下的心态，这也是我们在观看的过程产生内容的方式。

　　第三个层次的内容是对于整个行业的动态，以及综合性的其他赛事的最新赛况的了解，这个资讯怎么样。

　　第四个层次的内容是所有竞技运动里面，大家都会关注，最主要的就是明星，没有明星就没有竞技，没有竞技也就没有明星。实际上明星选手在电竞里面是一个跟传统的赛事现在有非常大的差异性，这一点也正是我们现在在这样一个内容领域，着力营造克服的一个方面，在电竞里面，他们沟通能力普遍比较强，这些人在电竞这个圈子里面非常有名的，但是你要说到现在职业选手战队，其实我们不是深度爱好这些人，根本不了解这些战队是由什么样的人构成，这正是现在整个电竞在职业化和大众化过程所面临的一个困境。我们在这个频道也会营造这样一个氛围，营造我们的职业选手和爱好者沟通的桥梁，我们的玩家对它也是非常追逐的，也是我们的网络直播，比如说小智，小仓等等这一批人，实际上他们也有很多的挖掘价值。

　　第五个层次的内容是对于选手来讲，我们是一种教学性的，因为一个初学的玩家到业余的高手，你有很多需要学习和训练的过程，这一类就是从教学类的内容来讲。

　　最后一个层次的内容是电竞，跟电竞关联的各个二次元的东西，电子音乐的东西，大家可能去年看到魔兽的大电影，都是从这样一个游戏的IP转化的，我们会逐步丰富它内容的内涵和外延。

　　电竞媒体的价值挖掘，部分直播节目，赛事的直播，有英雄联盟、王者荣耀，以及我们围绕赛事延伸出来的，大家其实会非常喜闻乐见的玩家的约战，就是我们在IPTV这个平台上，给大家提供一个你玩，大家看的一种互动模式。这种互动模式不同于职业赛事，这种是我们身边的大神们，他们玩的什么，有机会向我们IPTV的观众展示你的特长，还有我们自办的各种赛事的直播，还有咨询、游戏、专题内容，我们会有各种类型的，有教学类的专题，也有我们针对各种年龄段的。比如说像“有我情怀”的系列，年长一点的，可能40来岁的人，当下的英雄联盟、王者荣耀，他们可能玩得少了，但是当年他们是星战的、魔兽的玩家，我们要更多容纳不同年龄层次的观众和玩家。

　　线上线下结合，挖掘电竞延展价值

　　内容的体系方面，除了刚才讲的立足于以赛事为核心的频道以外，我们还有在IPTV非常优势的点播板块，这个板块的价值是在于能够非常成系列的，能够涵盖非常丰富的游戏项目的一个特点，不管是什么年代，你是喜欢什么项目，在这里都能找到优质的内容。

　　我们在电竞这个题材下，一种非常独特的玩法，就是线下线上的模式，这种模式对于我们未来IPTV，也是应该具有的一种形态，我们过去强调IPTV也好，传统媒体也好，是一个媒体价值，而没有考虑到产业更多的延伸。在带来一个在价值链上的损失，实际上仅仅只有线上内容，你跟用户的关联度，用户对媒体的需求刚性会很成问题，这也是我们做了一个非常大范围的覆盖，实际上我们形成的价值非常低的，我们ARPU值为什么这么低的原因。这个ARPU值低一定是说明我们的刚性需求和它的黏性的弱化，在电竞这个领域，我们是有充分的机会把这一块短板补上，这样的话，我们能够形成一个对于年轻人来讲非常重要的一种参与和互动的氛围。

　　我们线上有这样一个直播频道，有一个点播的专区，这只是线上内容的一种呈现，或者我们立足于用形成一个用户的流量平台，实际上线下有很大的参与机会，电竞就是给你玩的一种门槛非常低的游戏，电竞来讲什么样的人都可以入手，赛事的门槛都变得非常低。

　　在我们ESPTV的电竞业务构架里面，我们也整合线下的赛事资源，这个线下的赛事资源主要立足于高校渠道和企业的渠道，通过这两个渠道覆盖我们年轻人两个重要阶段，一个是读书和刚刚参加工作的职业生涯的阶段。这样一个赛事，我们也会在IPTV这样一种生态实现。我们一直说电竞和IPTV是非常完美的一种结合，我们IPTV有一种生态价值，包括我们内容和运营商很好的一种结合，还有我们外围的CP、SP的参与，在赛事的线下业务领域，我们充分发挥IPTV固有的生态价值，对于这种价值我们做了一种更多的延展。本身是腾讯赛事的IP，加上我们电视台和运营商在当地的政府资源、媒体源，以及用户的资源，再加上我们类似于SP的运营和市场开发能力，带来非常大的商业价值，同时线下的活动能够提供我们IPTV用户的亲身参与，并且它自己能形成一种内容产出的源头。所以线上线下的结合模式比单一的线上平台内容模式传播，对于我们来讲是具备更强的黏性。

　　当然，线下的东西，除了赛事以外，我们还有很多综合性的娱乐，比如说商演，电竞玩家普遍来讲对于电音，对于狂欢式的，嘉年华式的参与，都有天然的一种很好的转化性。

　　我刚才讲的是基于我们整个对电竞内容，电竞产业的一个基本的思考，但是现在这样一种模式，它有一定的创新性，因此我们在整个线下执行的过程中，也会有很多需要探索，需要去突破的领域。

责任编辑：何家蓁