【流媒体网】摘要：卫视频道缴纳落地费日子何时到头?把脉落地费阻碍中国电视频道发展何时休?

　　天价的有线电视落地费，快要成为压垮省级卫视频道的最后一根稻草

　　电视台如今许多运营成本，来自落地各省市与自治区的频道费用，每年都需要缴纳让二三线卫视承担非常大的运营压力。

　　落地费是什么?

　　是指卫视频道进入当地有线电视网络必须缴纳一笔频道入驻的费用，才能入网播出.，每年缴纳的落地费每年依据一定比例上升!

　　有线电视网络收取这比费用合理吗?

　　目前国内的有线电视网络除了用户缴费，财政拨款之外，没有更多来源于是落地费成为有线电视运营方们可以获得收入来源，用来养活有线电视的整体运营团队。目前很多基层有线电视服务人员工资还不如电信服务人员工资高，离职率也高了许多。

　　省网继续强势

　　随着前两年政策，把各地市区电视网统一划归到省级有线网，卫视们想这下落地成本应该可以更低了吧?

　　显然他们想错了，如今与省级运营谈判，省网占据绝对压制的主导权，落地费卫视频道失去的谈判优势。

　　笔者听闻某西部二线卫视和某省有线网进行协商，只想落地省内几个重点城市，结果该省有线网给出价格是往年价格基础上，一下子上涨30%……气到这西部卫视的落地办的负责人，直接拍桌离开……过不久这频道被全省下架，至今两年多还未上架。

　　落地费是不健康的生态：

　　落地费，成为如今省级卫视们难以逾越的坎……要落地一线二线指标性城市，是花多少代价都得拿下的，这样收视数据报表才足够分量拿给广告主看。

　　对于卫视们来说，想取消落地费不太合理，现在一线二线卫视在应对每年都上涨的落地费，一线卫视还不怕，二线卫视苦撑，三线卫视崩溃……

　　这样对于中国电视生态来说是不健康，这样““内耗”到最后都是双方过得痛苦!

　　对于有线电视来说，要生存要创收，卫视频道们想多覆盖城市就需要支付天价的落地费。

　　如何解决，想让落地费能够妥善解决?就需要多方智慧，照顾双方彼此的核心利益的问题，从而实现共赢。

　　几个想法希望与业界人士探讨交流，未来有线电视与受众乃至卫视频道将如何演变的方向。

　　协同配合：

　　卫视频道通过节目运营策划，策划覆盖全国大中小城市的线上线下的节目路演，通过与有线网线下资源共和合作进行节目配套的路演，卫视推节目，有线电视推自己高清互动业务，这样多接地气。

　　台网互动：

　　节目精彩互动，卫视频道与有线网合作，提供直播期间的在线竞猜服务。在节目播出期间受众看直播，竞猜哪位选秀选手马上被淘汰。用户在遥控器、手机上选择成功，获得积分奖励(兑换礼品)。这部分有线电视网络可以自己开发这部分的本地商业的权利的同时，又能提升电视机顶盒开机的频率，利用卫视频道的节目超级IP传播助力本地企业服务的营销。

　　转型营销数据服务

　　C端数据服务是未来的爆发点!

　　将落地费变成“营销费”，卫视通过有线电视平台展开全方位营销。例如机顶盒的开屏广告，高清互动首页的节目推荐，线下活动路演企划，户外有线电视箱子变成广告位 ，帮助卫视频道完成最后一公里的受众品牌覆盖营销。面向卫视频道基于电视机顶盒中间件技术数据与后台的AI采集数据，提供收视的大数据分析报告，通过观看年龄层的覆盖、消费人群的助力画像提供给卫视频道进行有效的数据分析。目前国内的上海视畅、杭州华数、北京歌华等都有类似的产品方案，都投入运营部署。

　　未来趋势研判：

　　未来的有线电视落地费将在两三年受限于政策层面。落地费会逐年降低或者直接取消，这时才是地方广电网的危机。这时漫天要价，还不如做好内功，提升有线电视的营运水平，促进与受众与卫视频道们关系，实现三方融合，彰显有线电视独有优势，树立专属于有线电视网络的“护城河”，抵御ott(互联网电视)不守规则的来袭。

　　台湾与香港有线电视的现况：

　　中国大陆的有线电视基本属于公益事业，地方财政拨款，维持基础运营，放眼中国香港与中国台湾省民营的有线电视运营商日子更惨。香港有线电视的危机，还未解除随时都有可能停止有线电视的服务，台湾省有线电视(系统台)业主则是被中华电信等宽带运营商iptv(OTT)业务彻底打蒙了，出现系统台并购潮。

责任编辑：侯亚丽