【流媒体网】摘要：Iptv天然就是电视+互联网，全方面弥补电视(尤其是省级卫视对青年群体的渴求)和互联网的各自不足。IPTV不仅会对有线电视产生致使的市场影响，同时也会视频网站产生观众分流和直接的功能替代作用。

　　IPTV，也叫交互式网络电视，是集互联网、多媒体、通讯等技术交融一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新媒体技术。有三种方式享受IPTV服务：计算机、网络机顶盒+普通电视机、移动终端(如手机，IPad等)。

　　IPTV不同于传统的模拟有线电视，也不同于目前已普及的数字电视。传统模拟电视的和现代数字电视都没有突破频分制、定时、单向广播等特点;IPTV的分享功能、点播功能、个性化功能，让电视不再是电视，变身成目前的电视+互联网，可以断言，在后续的IPTV和视频网站PK中，谁主沉浮，存在着巨大的不确定性。

　　一、传统电视必死，包括没有转型的数字电视

　　标清电视一出现，立刻灭了黑白电视;有线电视一出现，让无线电视仅存乡角一隅;高清一出，让标清相体见绌。IPTV，彻底替代有线电视、数字电视，不是预判，是最终结果，是十分明确定且铁板钉钉的事。如果你还在幻想，还在指望有其它变化的出现，那一定是一个新媒体时代的大白痴。

　　2016年8月1日，一份标题为《中国广电发布2016年第二季度有线电视行业发展公报》正式对外发布。这份行业发展公报显示，截止2016年第二季度，我国有线电视缴费用户流失了758.9万户，我国三分之一有线电视用户已经不再缴费。

　　这份报告立即引来全国广电网络公司的非议，认为是恶意唱空有线电视网络，是一种阴谋论。反驳者对这份报告评论如下：“原本对于未来的发展存在很大的困惑有线电视行业人员，这样一份误读的“独家爆料”，给雪上加霜的有线行业及其从业人士带来不必要的心理压力。”

　　面对大潮而来的新媒体技术和IPTV，部分广电人是如何幻想的呢?一位广电从业者这样认为：“要以中国广播电视网络有限公司为核心，尽快创新出相应合作模式，充分利用中国广播电视网络有限公司手中握有的宝贵的相关牌照资源，尽快使得全省的有线电视网络实现全国一张网并进行商业业务的快速部署及应用才是上上策。”

　　这种老思路，老套路，希望用牌照的行政垄断权获得生存和发展，不仅无知且无耻。

　　二、IPTV到底是什么鬼?

　　1、IP的功能是什么样的大神?

　　一是，用户可以得到高质量(接近DVD水平的)数字媒体服务。

　　二是，用户可有极为广泛的自由选择IP网上各网站提供的视频节目。

　　三是，实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

　　四是，为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。当前中国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。

　　2、IPTV的技术特点有什么鬼?

　　IPTV系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。

　　3、IPTV带来哪些全新概念性颠覆

　　一是IPTV：InteractivePersonalityTV，个性化的互动的电视，是未来的家庭娱乐中心。

　　二是内容：图文、音乐、影视、游戏。

　　三是终端：PC、电视、便携、手机、车载。

　　四是功能：广播、点播、下载、录制、交互。

　　五是方式：推荐+自选。

　　六技术：P2P、P2Pstreaming、Blog、Podcasting、RSS、EPG、DRM、IM。

　　七是IPTV生态链：无限延伸，叠加性强。

　　三、IPTV会产生哪些新业态?

　　1、推动三网资源与业务的进一步快速融合

　　IPTV将推动电视业务、通讯业务、数据业务完全互融互通，以业务进行部门划分的广电部门、通讯部门、互联网部门不得不融合性竞争。在政策制订方面、在行业规划方面、在产业导向方向，需要相关部门站得更高，看得更远，打破部门框框，突破行业藩篱，顺应市场、顺应技术发展，顺应潮流趋势，让市场改变市场，让技术推动技术。

　　三网融合后，会产生三网业务的溢出业态，如实时型流媒体、视频会议、全智能物联等，会吸引更多的社会资本和先进技术来改变和提高传统业态，推进社会快速发展。

　　部门的利益是小群体利益，甚至是个人利益。IPTV是摧毁部门利益、小群体利益甚至个人利益的技术武器，它会像打车软件一样，一夜间改变数十年来无法改变的行业顽症。

　　2、IPTV将创造IPTV全新产业链，产生全新的产业生态环境。

　　IPTV将创新和放大节目制作、内容提供、多样化宽带IP网络、增强流媒体的CDN、数字版权保护管理的DRM、包括计费、维护、终端设备在内的网络运营等业态内涵;推动信息电子行业的软硬件、网络及终端安全运行、媒体节目运作、网站内容服务等方方面面创新和发展。它是一个有巨大创新空间的产业生态环境。

　　3、IPTV的市场机会在哪几个方面?

　　IPTV系统按照功能结构可以分为媒体平台层、服务支撑层、运营支撑层和终端层。系统的分层，对业务模型的构建有所不同。平台之间的功能只有模糊的差异，没有清晰的界限。各平台层面有着不同的市场机会，社会资本可根据自身的优势和特点，寻找自身的市场优势。

　　四、续有线电视后，IPTV还将使哪些行业产生突变性变化

　　1、影院的辉煌不再

　　每年盛夏，中国影市都欢呼啸悦，2016年迎来的是声声叹息。

　　2016年7月，内地总票房43.4亿元，比2015年同期的54.9亿元减少21.2%，而2016年7月上映的电影总数比2015年同期多5部。2015年暑假《捉妖记》曾拿到24亿，《煎饼侠》和《大圣归来》也是10亿量级;2016年暑假还没任何一部影片达到10亿，仅《绝地逃亡》接近8亿，有数十部影片抱着“分一杯羹”的梦想跑进暑期档，结果灰飞湮灭，血本无归。

　　行内公认，这是IPTV快速发展惹的祸!

　　2、视频网站将迎来发展期的另一个拐点

　　视频网站这几年得到了野蛮的生长，其核心原因是有线电视的线性播出满足不了观众的碎片化时间观看的需要，2013年是视频网站发展的拐点，视频网站由亏损转变为有利可图。但视频网站在发展过程中，一直没有摘掉内容庸俗、格调低下、传播品质不高的帽子。在网络快速发展的过程一中，一方面电视媒体希望与网络进行互动，增强贴地性，另一方面，视频网站也主动与省级卫视等传统权威媒体靠近，谋求融合效应，提升自己的品牌品质。

　　Iptv天然就是电视+互联网，全方面弥补电视(尤其是省级卫视对青年群体的渴求)和互联网的各自不足。IPTV不仅会对有线电视产生致使的市场影响，同时也会视频网站产生观众分流和直接的功能替代作用。2017年，随着IPTV加速度的增长，视频网站将迎来发展期的另一个拐点。

责任编辑：何家蓁