【流媒体网】消息：2017年，随着中国电信IPTV用户规模的不断增加，如何结合用户需求，进行定制化运营，提升用户的体验感知成为各省运营商新的着力点。

　　年初，从安徽传来消息，安徽电信联合本地播控方在安徽IPTV平台上推出了一款名为“VIP影视包”的增值产品。据悉，这款产品的定制上线，基于用户角度出发，也改变了以往IPTV影视包的格局，从而引起了业内多方的关注。那么，这款产品到底有什么不同之处?且听笔者一一道来。

　　一价全包，IPTV用户的福音

　　首先对标现在正热火的OTT服务，一般来说，一款OTT产品的内容提供方仅为一家，在此前提要下用户只需一次付费，就可以观看所有内容，这也逐步形成习惯。而IPTV平台则不同，各省现有的IPTV平台上往往存在多家内容提供方，各自单独收费，用户要想收看平台上所有的内容，则需要订购多个内容包，产生较高的费用。

　　安徽此次推出的VIP影视包，定价29元/月，和OTT包月价格基本持平，但用户订购后可观看平台上所有的影视内容(丰富度远超单款OTT，原价累积超过100元)，对于用户来说确实是极大的福音。据笔者了解，这种“一价全包”的形式在IPTV平台上尚属首次。

　　流量分成，内容提供方的双刃剑

　　一价全包绝非看上去那么简单，它的背后涉及到收益的再分配。变革总会受到阻力，采取什么样的分配规则是关键。据悉，安徽的VIP影视包采取了“流量分成”的方式。一方面，针对已订购其他影视包的老用户，如果升级到VIP包，部分收入仍归原内容方所有，多余收入根据各家收看流量比例分配。另一方面，对于新订购用户，则综合触发订购内容所属方和各家收看流量比例两个关键指标来分配收入。

　　笔者看来，这种分成模式，一方面兼顾了内容提供方的既得利益，另一方面则是对内容提供方的内容质量、更新频次甚至运营水平，都提出了极大的挑战，竞争将越发激烈。当然，这也是平台方乐于见到的。

　　从封闭到开放，IPTV之路将越走越宽

　　不管是一价全包，还是流量分成，都可以看作是IPTV平台方从封闭走向开放的一种尝试。平台方正在打破内部的篱笆墙，加速要素和资源在内部的流通速度，实现更加优化的配置。同时，也调动所有参与方的积极性，共同做大蛋糕，分享开放带来的红利。

　　笔者相信，未来，IPTV平台在政策允许范围内将更加开放，也只有这样，IPTV之路才能越走越宽。

责任编辑：路明玉