【流媒体网】消息：2016年12月2日下午，由中国电信智慧家庭运营中心举办的“共赢之道——《iTV媒体价值白皮书》发布暨2017年度广告资源推介会”在南京举办。本次大会上，中国电信智慧家庭运营中心携手尼尔森网联重磅发布《iTV媒体价值白皮书》，从用户角度诠释行业价值;此外，中国电信智慧家庭运营中心就2017年度媒体资源广告位进行了推荐，并与广告代理公司、广告主进行了现场对接、洽谈，共同探索家庭大屏产业的共赢之道。

　　解读用户构成与收视习惯 全方位展现iTV媒体价值

　　本次大会上，中国电信智慧家庭运营中心副总经理汪敏娟发布了《iTV媒体价值白皮书》，从用户角度诠释行业价值，解读作为家庭大屏接入的主要渠道之一，iTV在用户构成与收视习惯上的特点。

　　据汪敏娟介绍，从2005年江苏成为中国电信首批IPTV试点省之一，到2016年3月国家全面推进三网融合，江苏iTV用户目前即将突破800万。

　　iTV作为搭配光宽带与高科技家居的智能产品，以中国电信宽带网络为传输通道，以电视机为显示终端，集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体，向用户提供直播、点播等多种交互式视频服务，是全新的宽带增值业务。

　　江苏iTV坚持内容为王，形成了核心竞争力，包含直播、点播、4K专区、聚精彩、想家等多种内容。此外，中国电信iTV用户规模持续增长，稳坐省内头把交椅，截至2016年第三季度，中国电信iTV用户遍及全江苏省13个地市，南京、苏州地区用户数量均超过100万。而截止2016年9月，中国电信占江苏省运营商电视屏市场份额的65%。

　　《iTV媒体价值白皮书》显示，江苏iTV用户群具有“优众”的特点，覆盖人群男性稍多，以中青年为主，平均年龄在36岁，大专及以上的高学历、中高级职业人士占比较大，平均个人月收入为9191元，家庭平均月收入为21863元。

　　此外，中国电信iTV“多终端”覆盖，用户忠诚度高，数据显示，江苏平均每户家庭拥有2.1台电视，平均每天开机4次，使用时长4.9小时，66.7%的iTV用户为高清用户，18—22点是全天收视高峰，周末用户使用率高于工作日，平均每周约6天都在使用iTV，用户家中通常2—3个人一起收看iTV。

　　据汪敏娟介绍，用户选择江苏iTV的动机是因为iTV具有点播回看功能，且节目内容多，应用功能强大，另外，使用电信宽带附送iTV也是用户选择江苏iTV的重要原因。iTV吸引用户的卖点，是因为其具有回看功能，还具有收视信号稳定、点播节目内容丰富、图像画质清晰度好、高清直播频道多等特点。

　　《iTV媒体价值白皮书》中还提到，内容需求的不满足驱动终端占有和转换，iTV与其他渠道终端的重合率最低，仅为6%。因为拥有直播+点播/回看的优势，iTV在很多家庭是唯一终端。

　　汪敏娟提到，用户对中国电信iTV的广告接受度、促购度、推荐度高，触达率和信任度也很高，《白皮书》显示，39%的用户信任iTV广告。

　　据悉，江苏电信正在开发营业厅广告联播系统，将全省营业厅开拓为广告宣传新阵地，为广告客户提供线上线下一条龙的宣传推广服务。

　　工信部电信研究院标准所、互动媒体产业联盟副秘书长杨崑在会上作了《推动大视频+发展 拓展大屏的商业价值》为主题的演讲，从宏观角度阐述了IPTV的现状及媒体价值。

　　杨崑提到，打造端到端的内容服务生态链已成为产业趋势，宽带+大视频是数字化服务的主线，视频播放业务是数字服务最重要的引导力量，内容将成为新的平台和入口。

　　在传统业务模式无法维系的情况下，视频服务能力将实现新的飞跃，即从视频服务向大视频+不断演进。在杨崑看来，视频业务的发展将极大地推动大屏营销能力的升级，他认为，电视的传播价值是无法取代的，所以互联网公司也在不断加强对电视大屏的渗透。在贴片广告、口播冠名、广告植入等传统广告形式仍为主流形式的情况下，发展互动/智能电视广告等新的广告形态非常重要。而网络运营商的参与，将加速推动宽带+视频体系在家庭中的功能拓展。

　　平台优势+多样形式 iTV助力广告主深度挖掘大屏价值

　　iTV媒体资源的强势崛起，开启了全新的广告资源时代。对于数字化大潮下的电视广告资源而言，对用户潜移默化的影响，行业资源的充分利用，在未来都具有无限的潜力与价值。

　　尼尔森网联首席技术官兼副总裁张弘表示，GDP增幅放缓的大背景下，快消品销售额增长率由双位数高增长转为中高速增长，这样一种压力下，广告主对于精准营销的要求更高。而电视营销因为广告信任度高、观众完整收看广告比例高、广告有效性和观众情感投入高等诸多优势获得广告主的青睐。

　　中国电信智慧家庭运营中心媒体营销总监孙盛则表示，作为大屏营销的重要平台，广告信任度高、收视人群构成均匀、收入高、消费能力强是电信iTV的优势。以江苏iTV为例，数据显示，江苏iTV用户目前即将超过800万户，活跃度超80%，日均开机曝光量1000万次，日均使用次数超过2亿次，日均视频点击量超过4500万，不难看出，江苏iTV蕴藏着巨大的广告价值。

　　作为本次大会的一个重要环节，孙盛进行了2017年度iTV媒体资源广告位推荐。

　　iTV开机广告可选择投放静态图片或动态视频，强制推送，不可跳过，曝光率高，加上全屏幕的震撼展示，必将给观众留下深刻的印象。

　　视频前插播广告，通过视频的形式，展现广告内容，与电视节目深度融合，投放方式也更加灵活，客户可根据广告需求，选择按天投放或者按次投放，也可以根据广告内容选择特定视频节目进行投放，只要观众使用点播、回看，广告就会强制推送，必定会快速有效的增加品牌影响力。

　　频道切换广告在所有频道进行切换时强制推送，可以插入静态图片广告，广告覆盖100多个主流直播频道，包括央视、卫视及本地高清和标清频道等。

　　音量键、快进快退广告，是在观众选择对应功能时，随音量条或时间进度出现的广告形式，自然生动的植入，在不经意间将品牌烙印在观众心中。

　　VOD控制广告位：当观众使用iTV进行节目点播时，必然会使用返回、暂停或者电视剧连播功能，此时，iTV操作界面会出现结束观看、继续观看等功能页面，在功能页面上出现图文广告，返回、暂停及连播页面可以有效增加品牌全方位曝光，直达用户。

　　品牌合作专区是iTV专门为品牌客户量身定制的广告形式，是品牌自有的虚拟电视频道，用户可通过多种广告形式进入品牌合作专区，品牌合作专区里的广告内容，可以由品牌客户根据自身需求定制，包含品牌新闻、品牌信息、视频节目、电视购物等多种形式，甚至可以定制有奖互动活动，设置抽奖、竞猜等互动环节，和iTV用户进行亲密接触。

　　中国电信iTV产品现场初体验

　　智能iTV产品是中国电信原有iTV产品的升级产品，对标互联网电视，提供智能化的桌面、应用市场、特色功能应用、4K专区等，同时又继续延续保持了iTV服务的高品质和直播、倍速时移、点播、web增值业务等产品功能的优点。发布会开始前，记者现场进行了体验。

　　用户开机后自动进入到智能桌面，整个桌面采用业界流行的扁平化设计风格，看起来简洁大方。

　　导航栏展示天气和时钟，并为用户提供搜索、收藏、活动、服务等基础功能。中间是主展示区，随光标在版块区切换而显示相应的内容。桌面下方为主要栏目分类，包括推荐、电视、精品、聚精彩、4K、超清、发现、应用市场。

　　可以看到，导航栏右上角是电信iTV推出的特色业务——可视通话，能够实现电视对电视、电视对手机的即时视频通话，记者现场体验的感受是操作非常简便，对于不常使用微信、QQ等社交软件而又想与家人、朋友进行视频通话的老年人来说是一项非常不错的功能。

　　再分别看最下方的几大版块。第一大版块——推荐：这是开机后小编首先看到的版块，推荐的是最近的重点影视大片和促销专题，包含导视视频和轮播大图等推荐位形式。

　　第二大版块是电视版块，电视版块分为两屏，第一屏涵盖点播、直播、轮播、回看四个主业务功能入口以及四个视听类重点栏目：抢先看、热剧、看大片、少儿。其余为海报推荐位。

　　电视第二屏为固定栏目，专辑、全纪录、优漫、搏击、凤凰等。其他为海报推荐位。

　　第三板块为精品，聚合牌照方精品内容栏目，主推视听类增值付费产品。

　　第四板块为聚精彩，采用大海报位加栏目入口的形式，主要推荐教育、游戏、音乐、阅读、生活、资讯等内容。

　　第五板块为中国电信特色产品4K超清专区。据工作人员介绍，iTV江苏省4K专区目前在线量共303部，其中电影栏目178部，纪实33部，综艺39部，其他53部。

　　第六是发现版块，主要是专题新品，非视听增值业务推荐位。

　　第七大板块为应用市场，可以向用户提供应用展示、排行推荐、下载使用等，应用市场相当于APPSTORE,是按应用属性分类，划分为游戏、教育、音乐、阅读、生活五大类。

责任编辑：庞梦婕