【北京论道】奥维云网董敏:全球及中国智慧家庭产业发展趋势
流媒体网| 2016-10-13

  【流媒体网】消息:10月13日,以“智屏·互联,大‘视’所趋”为主题的流媒体网第十二届电视新媒体高峰论坛在北京举行。

  客厅未来,在于产品的进化、在于技术的演进,在于体验的改善。让越来越多的智能科技服务进入我们的客厅,VR/AR、智能家居、智能周边等借助科技产品连接构建成客厅智能业务的延展。流媒体网特设“科技驱动客厅智能未来”分论坛,探求黑科技与客厅经济的结合,寻求创新服务与电视新媒体的融合,使各种需求和智慧交互成为可能。为运营商的大屏未来提供更多可能。

  10月13日下午,在此分论坛上,奥维云网大数据科技股份有限公司副总裁 董敏做了主题为《全球及中国智慧家庭产业发展趋势》的演讲。

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  以下为演讲全文(现场速记):

  董敏:智慧家庭就像大数据一样,每个人都在谈论,但每个人又都说不明白,所以今天我的报告就是给大家分享一下《中国和全球的产业发展趋势》,这一份报告也违反了我之前本人呈现的方式,文字比较多,希望能够帮大家做一些品味和思考。

  我的报告分两篇,首先看一下智慧家庭当下的现状。首先对智慧家庭做一个定义,奥维云网认为智慧家庭是智慧城市的最小单元,以家庭为载体,以家庭成员之间的亲情为纽带,利用物联网、云计算、移动互联网、大数据等新一代信息技术实现健康、低碳、智能、舒适、安全和充满关爱的家庭生活方式。这个产业是以消费者家庭应用和需求为核心,以数字化、智能化电子产品所形成的家庭网络为载体,以标准化网络为接口,以面向家庭的各类网络化服务无为内容的产业。这个产业元素非常多:包括云端、家庭娱乐、家居控制、安防、能源自动化、远程教育和智慧医疗等很多方面,它的核心是物联网和O2O。

  一般我们分为三个层次:平台层、网络层和应用层。这块从大到小分为智慧城市、智慧社区、智慧家庭和个人生活。

  首先是智慧城市,就是通过物联网、人工智能、知识管理、数据挖掘来实现对于一个城市规划、建设、服务、管理的一个智能化水平。换句话说,智慧城市就是一个城市信息化的高级阶段。政府在建设智慧城市的时候,政府在规划领域规划公共框架的时候,要知道百姓家庭的几个方式,它要知道智慧家庭家居的建设来达到智慧社区。智慧社区也是比较模糊的概念,更多是从物业管理的角度。智慧家庭是城市最小的组织细胞和结点,当一个家庭能够达到一个智慧的环境,就能和我们的环境实现一个有机的相连互动,这是智慧家庭。智慧家庭和智慧家居,很多朋友会混淆它们,其实智慧家居是智慧家庭的一部分,除此之外智慧家庭还包括智慧医疗、智慧健康、娱乐、安防等等,总体来说,智慧家庭就是通过物联网把数字化服务推到家庭。

  我们回顾一下在全球层面智慧家庭的发展历程,从1979年到1984年是智慧家庭的概念期。1984年美国的康乃狄克州有一个大型建筑落成,这个建筑是大家公认的全球第一栋的智能建筑,它一方面能够实现对电梯、用电、空调、照明的约束,另一方面能够提供信息、邮件、信息孵化的一些措施,所以当时是最初级的智能的概念。1984到1998年是智慧家庭的培育期。1984年推出了新加坡的模式,发展非常快,它能够实现家庭智能化控制,包括家电、安防、计量等等,到现在进入了快速发展期,X-10是智能家居协议,使用这一协议的产品销售已经超过了1亿。

  中国的2000年到2002年我们看作是智慧家庭的概念期。在1999年末、2000年初,比尔·盖茨来到深圳,当时他针对中国的信息产业和家电行业推出了一个特色服务,他要打造以windows为系统的有上网功能、教育功能、游戏功能和本地生活功能的整体解决方案,当时有很多工厂和厂商参与了,最后这个方案失败了,这就是“维纳斯计划”,这是智慧家庭中非常领先的一个计划,当时的产品大家可能都用过。从2002年到2003年,国内企业仿制国外的产品进行研发。到2010年的时候,中国一些大城市北上广深的高端小区中智慧家庭的配置。到现在随着三网融合等快速的发展,很多应用都给我们智慧家庭起到有效的推动。总体来看从当时现在,中国智慧家庭已经走过了十五年的发展历程,从最初的一个梦想到今天真实的进入到我们的生活,经历了又热闹又艰难的发展过程。

  

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  从技术变迁来看,智慧家庭发展经历了软硬件技术突破到普及,经历了互联网技术的突破到普及,经历了移动互联网技术的突破和普及,最后是家庭互联网技术的突破和普及。在这个技术变迁过程中,我们看到了雅虎、谷歌、亚马逊、包括现在的互联网公司和品牌在其中都是功不可没的。

  我们分享一下硬件现状。整体上(不包含智能家电的)硬件在2016年上半年全球销售6500万部,同比2015年上升了3.9%,智能穿戴上升了1%,不算太高,主要是以苹果为主的智能穿戴不如预期。智能家居仅仅是智能家庭的一些外设,包含一些设备,上升了8.9%,智能健康上涨了6.8%,这两个品类上涨不错。刚才没有提到的手机和电视,从2016年看智能手机的销售会达到14亿,智能电视会逼近2亿,在中国智能手机销量今年会达到逼近5亿,智能电视会突破9万台。所以,讲消费电子和智能硬件的基数可以看出,正在放量,我们的智慧家庭的愿景将会逐步实现。

  下面看一下全球层面的区域分布。从1984年诞生于美国,在欧盟、澳大利亚、日本、韩国和新加坡的一些国家和地区,已经形成了比较成熟的智慧家庭体系。首先看北美地区,美国相对来说都是一些大house,比较独立,家家距离更远。另外美国的枪支私有化合法,所以在北美智慧家庭应用更多聚焦在智能安防和智能家电方面,这里有一些企业像AT&T、苹果、google、思科等等,苹果和google是智慧家庭2+N格局中重要的两极。Google在2014年后快速走上了智慧家庭的道路,苹果也是收购了NestLab公司,这两家公司发展非常快。思科也是很早的智慧家庭的倡导者,当时在2009年倡导万物互联,当时思科也和美国航天局有所合作,在整个宇宙中放置传感器从而感知地球天气的变化。这是北美地区。

  韩国的房地产几乎100%全是精装修,政府对于智慧家庭和智能化小区的布局相当早,这背后有三星和LG。欧洲是一个相对成熟的福利社会,它的智慧家庭的发展更加注重智慧家庭的绿色节能和能耗方面。所以,每个国家和地区的情况不一样,智慧家庭的方向也不一样。中国的智慧家庭现在处在起步阶段,但也是拼抢的时代了,大家所能听到的每个互联网厂商也都进入了这个行业。

  在中国工信部2010年提出了国家级数字家庭产业和应用示范基地的建设,包括杭州、武汉、绵阳等地。当时也是为了促进转型升级。中国的智慧家庭现在有三个特点:一是产业大格局小,缺少顶层设计和推进;二是行业热市场冷,参与者众多,还是掩盖不了消费者不买单的尴尬局面,这有两个原因,一是中国产业的复杂度和关联性使得产业在市场的驱动需要一段时间,二是现在很多应用场景的设计,其实是产品经理的一个产品拼凑或者说叠加,并没有从用户方面来着手,三是单品多,融合少,智能硬件有几百种,但并没有形成一个特别大的产业氛围,参与企业重宣传轻体验,另外一些企业无论是单兵作战还是两两三三的结盟,也影响了整个产业的运作,这是中国该产业发展的特点。

  去年在中央财经领导小组第11次会议上,习近平说,在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧改革。国家把对于4G、5G、宽带中国等方面的大力推动也将成为这个行业重要的推动力,这是政策层面的。

  在需求方面的,人类需求进步的角度和过程有三个层次,安全性,其次是舒适性,三是个性化。在安全性方面,利好主要是安防产业,也就是美国的阶段。舒适性利好的是智能家居和智能建筑产业。三是个性化,利好的是智慧家庭产业,它可以实现一些特殊的功能。所以,我们讲智慧家庭产业在政策驱动力和需求驱动力之下,会成为我们中国智慧城市全景生态下的最具繁荣的技术群落和应用产业。我们有一个大的估计,现代家庭中可能有手机三部左右,但在现代家庭中智慧硬件的个数可能会高达50到100个:智慧摄像头、智慧路由器、智能盒子、智能手机等,换句话说智慧家庭未来的规模可能会是我们移动互联网规模的20倍到30倍的体量。

  中国的应用环境大大改善了。宽带中国,中国政策要求在2020年,中国城市和农村实现50兆和12兆的网速,在有条件的大城市要实现1G的网速,这是网络环境为未来智慧家庭的跨界合作扫清了障碍。技术,移动互联网、物联网、家庭互联网配套的先决条件已经基本具备了。软件与操作系统,大大提高了扩展性能,云作为强大的创新力量之一,能够保障安全效率。用户,也是互联网品牌的推动使得用户逐渐适应了内容消费习惯,这个习惯非常重要,也是为很多软硬件厂商的利益调和、降价、普及创造了非常重要的空间和条件。应用平台层面,真正的O2O要把现实世界都变成互联世界,通过大数据来降低平台的建设成本,运营效率,提高适应性和灵活性。总体来看,智慧家庭在中国家庭的应用环境发生了大大的改善。

  这里我们特别讲一下智慧家电。智慧家电是智慧家庭非常重要的一个组成部分,这里的数据是2015年全年的数据。在2015年全年智能冰箱达到6.3%的占比,智能洗衣机达到了12.2%的占比,智能空调是16.1%的占比,智能电视是73%的占比。在刚刚过去的十一期间,我们做了一个统计,智能冰箱占比超过了10%,智慧洗衣机和智慧空调超过30%,智慧电视超过了88%,非常高的比例。在中国,55寸发展非常快,但还有17%到18%左右是32寸电视,32寸电视是没必要智能化的,因为这是在卧室或者一些偏远地区买这种电视。所以,假设我们抛开32寸来看,其实中国的电视已经实现了智能标配,几乎是100%的水平。所以,在这样的一个智慧家庭中,电视是智慧程度和渗透率最高的品类。

  随着平台、内容、技术多要素的共同驱动,我们认为基于电视的这样一个大屏生态会进入一个快速的发展通道。这里我们列举了4个生态,内容生态、消费生态、商业生态、全域生态。基于这四类生态有四层变现方式:内容变现,服务变现、广告变现、数据变现。基于电视的大屏生态在中国进入了快速发展通道。

  

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  到2016年智能电视的保有量会是1亿4300万台,激活电视用户1亿1300万台,日活跃用户5200万台。到了2018年,我们预测智能电视保有量达到2亿2000万台,激活电视用户达到1亿8000万,日活跃将达到1亿1800万。前段时间我们在另外一场会议上做了一个预测,到2020年,中国的OTT生态会达到6300亿元,这是我们奥维云网针对大屏生态的预计。

  尽管前景美好,但现状还有一些糟糕。有三个挑战我们正在面对,一是行业创新能力偏低。比如传感器是智慧家庭硬件产品的核心部件,预测到2035年中国搭载传感器的硬件终端会达到千亿级别,到2050年传感器将无处不在,在2009年思科和美国航天局已经在做通过传感器测试天气的,所以传感器是一个核心部件,每个智慧家庭都离不开传感器设备。但如今国内传感器产业化的水平还是会低一些,很多是国外产品。

  二是目前标准不规范,处在起步阶段。国内外都没有统一标准,产品互相不兼容,安卓和苹果也是不兼容的,这样一些因素制约了智慧家庭应用的快速推广和个性化的发展,我们当下需要做的有智慧家庭传感器终端的接口标准、智慧家庭的集中控制的智慧标准等等。现在产业体系非常复杂,涉及到很多行业和应用领域,包括互联网领域、文化领域、医疗领域、安防领域,还有一些软硬件公司、智能家居的集成商,家电厂商、电信服务提供商和终端厂商等等,要实现互联和共享在当下非常困难,这是我们面临的三个挑战。

  我们对于这样的现状有一个建议,智慧家庭的本质不在于技术进步,而在于实现家人与外部环境的互动,不是越新越好。在这个时代我们需要提倡一种用户体验和改革新的思维来解决产业落地的问题,这是一个当下数字化、网络化、信息化、智能化时代的建议。我们再完整系统点说,建议政府尽快推动刚才所讲的几个标准的融合,同时鼓励创新和研发的环境,包括知识产权的完善,包括创新金融体系的完善,包括一些专项资金、重点产品的技术研发;二是针对厂商的,加大关键技术研发力度,物联网结点技术,共性支撑技术,无线通信技术,提高我们自主创新能力,智能电视要软硬兼施,满足用户的个性化需求;三是在产业生态中开放技术协议,每个领域都有自己的侧重点,但在内容、规模和数量上都没有达到用户广泛接触的一个程度,所以,在未来我们应该提高这几个行业的透明度和资源利用率,要通过这样一个协作来降低产品成本,实现协作创新的模式。

  

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  智能电视作为智能家庭的重要的入口,要实现统一控制或自动化的关联,与其他的智能设备实现联动,这是未来电视发展的一个方向。推广行业的标杆应用。说到这里,智慧这个词从1984年这个词提出到现在三十年过去了,到现在智慧家庭的范畴之大、之复杂仍然没有一个样板企业出台,这也是我们科技应用的一大难题。

  智慧家庭在中国落地的抓手还需要做服务的产品类开发,在第一篇就讲到了,智慧家庭就是要通过物联网将数字化服务推向家庭,所以,我们智慧家庭不是硬件产品来构件的,而真正是以各种数据化的服务产品来建设的。这种服务升级才是智慧家庭产业发展的关键。

  针对今天的主题,智能大屏生态是要以娱乐和生活服务为结点,智能电视的运营商和内容商要聚焦家庭娱乐的这种互动场景,打通家庭的大屏资源,以优质的内容和服务来推动智能大屏在中国的产业落地。

  以上是我的分享,谢谢大家。

责任编辑:孟晓慧

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