【流媒体网】摘要;不管是52城还是71城，在2016上半年浙江卫视全天收视排名皆夺冠、东方卫视冲进卫视前三的竞争格局下，黄金档剧场也较去年“一剧两星”实行首年发生较大变化。

　　2016时间过半，“一剧两星、一晚两集”政策持续深入，省级卫视组在白天、920、非黄三大时段均呈收视下跌的情况下，黄金档剧场带动晚间强势上涨，出现因黄金档剧场“一荣俱荣、一损俱损”的现象。

　　不管是52城还是71城，在2016上半年浙江卫视全天收视排名皆夺冠、东方卫视冲进卫视前三的竞争格局下，黄金档剧场也较去年“一剧两星”实行首年发生较大变化。

　　2015年，全年省级卫视黄金档电视剧TOP50中，前四家卫视(湖南、江苏、浙江、山东)占比高达60%，平台呈现垄断趋势;而2016上半年，省级卫视黄金档电视剧TOP50各卫视占比就趋于平均，一线卫视优势不再明显，部分二、三线卫视开始崛起。

　　2016上半年，平均收视率在2以上的电视剧，除跨年播出的古装宫廷剧《羋月传》两部破3外，仅有职场爱情剧《亲爱的翻译官》1部平均破2，17部新剧平均收视率过1。与去年同期相比，高收视电视剧数量减少，收视在1以下剧目大幅缩水，1个点以上的优质剧目数量增多。

　　2015年“一剧两星”刚刚实行，电视剧受新政影响较大，破1平台较少;2016年电视剧市场开始回暖，上半年收视率过1的剧场数量较2015年多出4个，东方、江苏、浙江、北京四家卫视黄金档剧场收视均破1。同时，排名前十位的卫视剧场收视整体呈现出上升趋势，其中上海东方、北京两个卫视凭借跨年度大戏《芈月传》成功晋级收视黑马。在激烈竞争下，湖南卫视金鹰独播剧场收视同比下滑明显。

　　与2015年相比，2016上半年首轮剧依旧占据TOP50大部分。今年前4个月省级卫视二轮剧播出量较去年同期高出34%，优质二轮剧收视超过部分首播剧，怒刷存在感，且高于部分卫视黄金剧时段收视平均值，积极拉动剧场。独播剧集数量明显上涨，相比2015年的不足40%，2016年独播剧数量已经超过联播剧集，占据首播剧集的半数以上。

　　湖南卫视：收视破1依旧拥有领跑优势

　　2016年上半年，湖南卫视金鹰独播剧场播出《天天有喜之人间有爱》《因为爱情有幸福》《武神赵子龙》《小丈夫》《亲爱的翻译官》《解密》共6部剧目，风格多样，涵盖古装神话、青春励志、人物传记、当代都市、职场爱情、抗日谍战等多种类型，播出剧目集数长，时间跨度大，相比2015因缺乏一部“现象级”好剧如《武媚娘传奇》，较去年同期有所下滑，平均收视达1.128%，依旧位列省级卫视黄金档剧场榜首;逆转去年下半年剧场跌势，重回省级卫视剧场冠军。

　　跨年播出的《美丽的秘密》顶住《羋月传》强压，维持上升动力;《天天有喜之人间有爱》因同期新春档市场古装剧扎堆播出，造成同质化现象，假期效应显著、走势不稳，节后大幅跳水，无奈腰斩;提前接档的《因为爱情有幸福》面对同期IP大剧，竞争力稍弱;《武神赵子龙》作为4月市场稀缺的古装大剧，强压IP《欢乐颂》，止跌回升;全新衍生剧《小丈夫》不惧对手联播阵线，走强收官;《亲爱的翻译官》收获2016上半年省级卫视唯一破2剧集，打破《搭错车》雄踞4月省级卫视黄金档剧集冠军宝座;《解密》把握青春特质，更以献礼剧最早开播拔得头筹，将目前省级卫视黄金档电视剧年度第二收入囊中。

　　此外，暑假主打《神犬小七2》、《诛仙·青云志》等青春好戏有望继续领跑。

　　下半年更有《麻辣变形计》《放弃我抓紧我》《麻雀》《咱们相爱吧》《如果可以这样爱》《小情人》等大剧持续放送，收视可期。

　　东方卫视：剧场平台借力上位

　　一季度，依靠和把握超级IP《芈月传》实现价值最大化，同时带来上海本地观众回归，本地对全国贡献率高达20%，跨年播出的现象级剧目《芈月传》掀起黄金剧收视高峰，东方卫视52城全剧收视率3.597，领跑今年省级卫视。

　　承接《芈月传》高收视红利，接档播出的《少帅》《女医明妃传》《最美是你》等剧保持了电视剧的收视连贯性，其中，后两部剧均取得了1个点以上的收视回报。

　　《女医明妃传》在后春节档脱颖而出，收视更超越同播的江苏卫视，彰显平台优势;《最美是你》亮点频频，维持破1态势;《旋风十一人》因题材小众遭遇滑坡，《欢乐颂》话题效应显著、全民热议，恢复原有动力;之后的《那年青春我们正好》《女不强大天不容》虽有下滑，但依旧保持平稳水准。

　　献礼播出的《焦裕禄》重播多次，下跌明显;暑期档《致青春》具有IP优势，首播低开，走势恐较难维持;刑侦剧《谜砂》题材不符暑期群体，前景不明;网络热切期待的《微微一笑很倾城》直面奥运，恐收视平平，口碑难测;9月《中国式关系》仍是传统都市题材，《黎明决战》《铁血淞沪》等抗战剧目难以点燃观众热情，11月《锦绣未央》号称宫斗女版《琅琊榜》，属市场大热题材，收视看好;优质大剧资源愈发稀缺，如何再造《羋月传》神话是留给东方卫视梦想剧场的最大问号。

　　浙江卫视：收视上升首度破1，较综艺存在感偏弱

　　2016年上半年浙江卫视中国蓝剧场收视达1.025%，位列省级卫视第三。

　　开年《煮妇神探》和《寂寞空庭春欲晚》大剧二连发，《煮妇神探》拿下上半年省级卫视黄金档电视剧收视季军，《寂寞空庭春欲晚》也以破1的好成绩挤进上半年前十。

　　家庭剧《爱人的谎言》、谍战剧《潜伏在黎明之前》都较前档下滑，竞争力走弱，平台收视惯性已经形成，但单剧收视仍不稳定;《欢乐颂》因周末综艺叠播造成剧场断点，不敌同播的东方卫视;《那年青春我们正好》剧情遭诟病持续下滑，《好先生》破1恢复上行动力，三部剧收视差异不小，作品呈现良莠不齐感。

　　献礼剧《太行山上》更是惨跌至同时段卫视第16，犹如坐过山车般震荡。

　　暑期抢先播出《警花与警犬》，抓住市场空档，维持平稳上升;女性励志剧《你好乔安》契合年轻族群，剧情尚可;8月《小别离》以剧王之姿登场，主打话题，有望迎来小爆发。

　　下半年预定排播的《爱情万万岁》《胭脂》《重生丽人》《翡翠恋人》《爱情的开关》等仍以都市题材为主，能否如上半年实现剧场收视提升，剧目品质亟待统一，还有很长的路要走。

　　江苏卫视：剧场稳定难以上行拉动

　　2016年上半年江苏卫视幸福剧场收视破1，总体收视稳中有升、相对稳定。但就收视排名来看，已跌出前三甲，实属可惜。

　　开年《特种兵之霹雳火》延续前作热潮，开出破1红盘;春节档大剧《女医明妃传》持续破1，上行拉动力表现不强;《爱的阶梯》《我是杜拉拉》《柠檬初上》三部剧陷入“收视稳无话题”境地，《好先生》破1表现尚佳，剧场根基仍还稳固;《东方战场》超长献礼，调性不和，收视平平。

　　暑期黄金档稀缺古装《秀丽江山之长歌行》延期多时，搭上女主角大婚热度，能否继续聚焦观众期待，值得考验;大热IP《微微一笑很倾城》抓住暑假尾巴，直面奥运，话题发酵仍有变数。

　　9月起《双刺》《怒火英雄》《白鹿原》《最后一张签证》等抗日谍战题材属幸福剧场传统高收视剧目，有望延续往年根基，实现收视提升。

　　北京卫视：剧场年轻化转型道远

　　从去年开始热门IP大剧接连不断，《琅琊榜》为频道带来不少中青年关注;跨年播出的《芈月传》形成高开势头，《少帅》承接收视高潮;春节档《新萧十一郎》表现不俗，《天伦》《猎人》稳定上行，《姐妹兄弟》《三八线》年代题材仍显厚重，偏重中老年受众;暑期档谍战剧《追击者》献礼表现较弱，接档的抗日剧《我的爱情撞上了战争》也难以突围，8月《小别离》击中首都热点话题，表现看好。

　　之后排播《中国式关系》《我的岳父会武术》《黎明决战》题材略显杂乱，也以中老年受众为主。11月《锦绣未央》担得剧场年轻化重责，压力不小，转型发展目标尚远。

　　非一线卫视：破局压力不小

　　2016山东卫视天秤剧场调性改变，以情感剧和都市剧为主，减少抗战剧播出，排名下降。开年巩固去年电视剧平台优势，跨年剧《继父回家》1.399表现出色，接档剧《搭错车》延续亲情题材，涨势喜人，连霸近4个月省级卫视黄金档电视剧收视冠军。春节档《刘海戏金蟾》应景应时，却遭遇同质化状况导致下滑;接档二轮剧《青岛往事》差强人意;《两个女人的战争》开始下跌，《三妹》止跌回升;献礼剧《狭路》表现更不如地面亮眼。暑期档安排两部优质二轮剧《小丈夫》《警花与警犬》回温剧场收视，8月底亲情剧《妈妈向前冲2》剑指传统市场，冲高能力强;待播剧《女怕嫁错郎》地面收获多个冠军，卫视收视也值得期待。

　　安徽卫视2016上半年第一剧场重新站上0.8大关，实现掉队之后逆袭。去年黄金剧效能大幅缩水，今年调整定位，春节档凭借《剑侠传奇》《五鼠闹东京》两部古装实现收视回流，调整编排紧急接档剧《好运来临》有效拉动剧场收视，《守婚如玉》《爱的追踪》《女不强大天不容》皆表现一般，献礼剧《焦裕禄》难以抵挡下跌趋势。暑期档编播青春季，《致青春》先发，呈现低开态势;《遇见王沥川》《结婚为什么》收视有待观察。待播剧《姐妹姐妹》《嘿!孩子》《太太万岁》《我的男神》《翡翠恋人》等都市题材为主的剧目，使剧场收视有望得到上涨。

　　天津卫视快乐生活剧场在超级IP扎堆的电视剧市场，剧集平台传统优势弱化、辨识度不强。跨年剧《嫂子嫂子》表现平平，春节档《大年初一立春》持续下跌，3月《羋月传》二轮承接首播之后“余温未了”的收视惯性，释放历史长剧内容潜力，摘取2016上半年省级卫视二轮剧收视季军。《守婚如玉》剧场回温，重新站上0.7大关，之后三轮《俺娘田小草》《亲情暖我心》、二轮《姐妹兄弟》、二轮《生活有点甜》面对市场众多大剧皆表现惨淡。下半年排播《对与决》《太太万岁》《百战天狼》《娘道》等。

　　下半年，湖南卫视继续领衔省级卫视大剧格局，虽然面临更为强大的竞争对手，但其在平台战略、生态布局、IP积累的优势仍在，未来在换剧时机、宣传策略会更加积极主动求新求变以打破目前僵局。而随着电视剧产业持续调整和视频网站“先网后台”冲击，《小别离》《胭脂》《白鹿原》《锦绣未央》《翡翠恋人》等优质剧目稀缺分布，各家卫视又将如何排剧布阵，值得期待。

责任编辑：刘雅