2016年4月芒果TV业务运营数据报告

流媒体网| 2016-06-01

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　　第一部分业务发展导视

　　本月热点

　　贵州有线芒果TV专区上线

　　4月1日，芒果TV专区在贵州有线上线进入试商用阶段，用户仅需2元即可体验芒果TV的优质节目内容。5月3日，芒果TV专区将正式商用，届时将为150万广西有线双网互动用户提供丰富、精彩的节目内容。

　　河北电信芒果TV专区上线

　　4月8日，芒果TV专区在河北电信平台正式上线，该业务以点播专区的形式呈现，为80万河北电信互联网电视用户提供了优质的内容服务。

　　陕西有线芒果TV专区上线

　　4月15日，芒果TV专区在陕西有线平台全新上线，业务覆盖到陕西有线150万双向互动用户，为广大陕西有线电视用户提供了电影、电视剧、综艺、动漫、纪实等精彩节目。

　　芒果自制《超级女声》海选结束超女养成专题上线

　　4月17日，超级女声全国海选完美收官，超女百强诞生，前20强选手将入驻城堡，超女养成阶段正式开始。超女养成专题陆续在全国各项目上线，为用户提供女声学院24小时真人秀直播。

　　湖南IPTV“全家一起唱儿歌”正式启动

　　4月22日，芒果TV携手湖南电信打造的湖南IPTV首届亲子互动歌唱大赛“全家一起唱儿歌”活动正式启动，广大奶爸辣妈们可以带着宝贝一起上电视，开启一场别开生面的体验。

　　湖南IPTV会员体验日首次走到户外——全家一起采草莓

　　4月23日，湖南IPTV会员活动为广大会员用户提供了全家一起乐活动，湖南IPTV会员体验日第一次走到户外，来到充满春天气息的草莓棚，感受浓郁的田园气氛。。

　　第二部分芒果TV专区全国收视

　　第三部分湖南IPTV运营数据一览

　　一、功能使用

　　4月平台用户月活跃度78%，日活跃超过54%;月VV累计近5.4亿次，日均VV为1806万次;其中直播功能日均VV为1130万次，回看功能日均VV为98万次，点播功能日均VV为577万次;用户日均使用15次;日均时长6.07小时。(注：数据包括高标清、IPTV+)

　　4月功能使用次数、使用时长：

　　4月功能使用次数：

　　湖南IPTV中兴高标清平台月活跃用户近125万户，日活用户85万户，活跃用户较上月有所下滑;与此同时，湖南IPTV+平台活跃用户数有所提升，其中月活跃用户近49万户，日活跃用户超过36万户。

　　4月功能使用时长：

　　本月湖南IPTV+总功能使用时长较上月有显著提升，其中用户对直播功能使用粘度增加，时长环比上扬160%;点播功能使用时长环比上涨42.76%，相反回看功能使用有所下滑，环比下降3.44%。

　　二、频道收视情况

　　(一)直播频道收视

　　1.各级直播频道整体收视概况

　　2.2016年4月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比

　　4月功能使用次数、使用时长

　　4月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比：

　　4月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额前五：

　　直播收视情况

　　4月湖南地区直播收视TOP10:

　　芒果美食轮播频道

　　4月芒果美食收视较上月有所下滑，日收视走势呈下滑趋势，全天时段收视份额为0.214%，排名第45名，黄金时段排名第42名。

　　4月芒果美食轮播频道每日收视走势：

　　4月18日，芒果美食晚间时段收视份额达0.306%，收视最佳，20:57达在线用户峰值1621户，在播节目为《舌尖上的新年》，本月较受欢迎的美食节目还有《脚步》、《曼芭最IN新点路线图》、《一城一味银川》等。

　　芒果演艺轮播频道

　　芒果演艺本月收视较上月有所上涨，日收视走势呈上涨趋势;全天时段收视份额为0.232%，较上月增加0.014%，排名第43名，黄金时段排名第38名。

　　4月芒果演艺轮播频道日收视走势：

　　4月22日至27日芒果演艺收视更佳，全程直播《超级女声百强晋级赛》，平均收视份额达0.329%，其余时间轮播节目为《我是歌手》。

　　(二)回看频道收视

　　1.湖南地区回看频道收视排名

　　4月湖南IPTV回看频道回看收视TOP10：

　　2.回看节目收视情况

　　4月湖南IPTV最受欢迎回看节目：

　　(三)互动点播收视

　　1、点播整体收视概况

　　点播各频道观看用户占点播总用户百分比：

　　4月点播各频道点播次数、观看时长排名：

　　2、点播各频道4月收视

　　电影频道

　　4月电影频道总体情况与收视 TOP10：

　　4月电影频道总体情况与收视TOP10：

　　4月电影频道栏目收视统计：

　　电视剧频道

　　4月电视剧频道整体情况

　　4月电视剧频道总体情况与收视TOP10：

　　4月电视剧频道栏目收视统计:

　　少儿频道

　　4月少儿频道整体情况

　　4月少儿频道总体情况与收视TOP10：

　　4月少儿频道二级栏目收视统计：

　　综艺频道

　　4月综艺频道整体情况

　　4月综艺频道总体情况与收视TOP10：

　　4月芒果综艺流量统计：

　　音乐频道

　　4月音乐整体情况

　　4月音乐频道收视TOP10：

　　4月音乐频道二级栏目收视统计:

　　纪录片频道

　　4月纪录片整体情况

　　4月纪录片频道收视TOP10：

　　4月纪录片频道二级栏目收视统计:

　　美食频道

　　4月美食频道总体情况：

　　4月美食频道收视TOP10：

　　4月芒果美食二级栏目收视统计:

　　3、案例分析

　　《全员加速中2》首期收视分析

　　4月29日，《全员加速中第二季》20：20 在湖南卫视首播，首期节目收视率3.37%，收视份额14.93%，同时段排名第二;本季首期收视较上季有所提升，收视率增加1.01%;对比近期湖南卫视季播综艺首期收视，《全员加速中2》具备一定竞争优势。

　　湖南卫视季播综艺首期收视比较：

　　《全员加速中2》直播在线走势图：

　　《全员加速中2》播出时间改为黄金时段，直播在线用户明显高于上季，21:13 达在线用户峰值52880户，上季在线用户峰值为30582 户。

　　《明星大侦探》点播收视分析

　　4月湖南IPTV和IPTV+平台《明星大侦探》相关内容总点播次数达151.6万次，其中IPTV平台和IPTV+平台的内容点播量分别为135.0 万次和16.6万次;IPTV平台《明星大侦探》完整节目点播量达52.1万次，节目线索点播量为57.7万次;IPTV+平台完整节目总点播量为9.7万次，节目线索点播量为3.8万次。