【流媒体网】摘要：2015年对上星频道而言是充满变化与挑战一年，几个重磅政策在这一年正式实施，对行业走向产生了重要影响。内容市场变量和影响因素增多，机遇与挑战并存。

　　2015年对上星频道而言是充满变化与挑战一年，几个重磅政策在这一年正式实施，对行业走向产生了重要影响。内容市场变量和影响因素增多，机遇与挑战并存。

　　一、电视剧：大制作与年轻化——市场走向不断调整

　　1.现象级大剧频现，大制作与年轻化成为趋势

　　“一剧两星”政策从2015年开始正式实施，一部剧最多只能同时在两家上星频道播出，而省级卫视黄金档每晚只能播出两集。这一政策的实施带来了诸多方面的影响。

　　一方面，电视剧容量变少，时段价值得到提升。同时，由于一部剧的播出时间拉长了，平台方选剧也就更加审慎，优质大剧更受到市场青睐。

　　2016年一些热播大剧印证了大制作高品质剧带来的回报效应，《武媚娘传奇》《琅琊榜》《伪装者》《虎妈猫爸》《芈月传》以及《花千骨》等热门IP剧都产生了“现象级”的话题和效应。大投入、大制作也将成为电视剧行业未来一段时间的一个重要趋势。

　　另外一个趋势便是年轻化。制作方为了在视频网站等多种渠道获得回报，将投资的方向从以往的“婆婆妈妈”等传统电视观众爱看的题材转向高颜值、热门IP等题材，并且在叙事方式和电视语言的运用上也力求年轻化。

　　年轻化带来了广告主喜欢的年轻群体，这也是电视平台所乐于见到的。

　　2.编播模式创新不断，周播、独播受追捧

　　2015年独家首播剧的播出平台普及到不同层次的省级卫视，而两家首播剧东方、北京、山东、广东等卫视参与较多。

　　没有在第一轮参与播出的卫视，对于重点热剧可能会采用跟播策略，有的在黄金时段跟播，有的则选择在次黄金时段跟播。

　　最有代表性的案例是湖南卫视独播《武媚娘传奇》之后，浙江卫视在2015年1月14日开始在晚间黄金时段跟播，并且也取得了不错的成绩。

　　河北卫视充分利用跟播的“边际效应”，在黄金时段相继跟播了《千金女贼》(江苏卫视首播)、《王大花的革命生涯》和《怒放》(央视综合频道首播)。江苏卫视也跟播了央视综合频道首播的《于无声处》。

　　更多卫视采用的是在次黄金时段同步跟播某些重点剧目。例如，在22点档，安徽卫视跟播了《何以笙箫默》(江苏卫视、东方卫视首播)、《嘿，老头!》(北京卫视、东方卫视首播)，山西卫视跟播了《大刀记》(山东卫视、黑龙江卫视首播)，山东卫视跟播了《后海不是海》(天津卫视、东方卫视首播)，等等。

　　2015年电视剧领域的另一个显著特征便是周播剧走热。

　　在先行者湖南卫视经过几年的培育之后，周播剧终于在今年迎来了发展的好势头。《花千骨》在今年暑期创造出现象级的收视率和话题度，让很多平台看到了周播剧的潜力。

　　东方卫视从10月份开始开辟了“心跳90分”周播剧场，首部剧作是改编自热门IP的《他来了，请闭眼》。2016年，包括浙江、东方、贵州等在内的卫视平台都将加大在周播剧上的投入。

　　尽管《花千骨》在暑期创造了现象级的播放成绩，但在今年的中国国际影视节目展上，湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁透露，《花千骨》是不赚钱的，目前卫视剧集还普遍以剧场形式打包售卖，因此像《花千骨》这样的大投入IP的价值没有得到应有的释放。

　　为此，湖南卫视明年暑期包括《幻城》《诛仙》等在内的多部大制作剧集以项目的方式进行了单独广告资源售卖，仅冠名费就达到5500万元/部。

　　正是在这多重因素的影响之下，电视剧市场在2015年经历了一个从内容走向、编播模式到市场反馈不断调整变化的过程，这种调整在未来一段时间内将会持续进行。

　　二、综艺节目：成为竞争主力产品，平台提振作用明显

　　经过2014年的野蛮式生长，综艺节目在2015年进入到一个更加热络的发展时期，资本和资源在今年纷纷进入，让明星真人秀的大投入成为标配。

　　广告市场对于优质综艺节目的认可度日益增强，几乎所有的一线平台都被几档“现象级”大节目所支撑，一线卫视今年的集体性逆势增长一定程度上与综艺市场的累积与发展有着密切的关系。

　　正因为如此，综艺节目开始成为卫视间竞争的主力产品，被加大了投入和布局的力度。

　　1.季播综艺容量拓展，各大时段竞争辐射全年

　　2015年，各大卫视季播节目容量得到极大拓展，除了周末三天的传统时段外，周间档也被纷纷被开发为季播时段。

　　江苏卫视在今年拉出三条季播节目带，分别是周五、周日的周末时段和周三的周间时段，周日更是采用双叠播的方式扩展容量，在这一时段上的耕耘也取得了一定的成效。

　　浙江卫视2015年算是卫视中推出新节目频率最高的一个频道，除了周五、周六的强势时段之外，基本将季播节目贯穿一周七天。

　　湖南卫视在2015年开辟了全新的周六季播节目档，《奇妙的朋友》《偶像来了》等新节目在这一档期上档，在市场上有不错回报。因此在2016年，湖南卫视季播容量将进一步扩容，周日晚间档也将制作播出大型季播节目。

　　而一向以剧致胜的安徽卫视在今年开始也取消了晚间的“星光剧场”，在周四、周五开辟出全新的季播综艺时段。

　　对于各大卫视来说，竞争的战场显然从季度性扩展到全年，从周末扩展到了一周七天。这对于创作人员和经营人员来说都提出了全新的挑战。

　　2.明星真人秀占领荧屏，老牌节目依旧是主力

　　纵观2015年的综艺荧屏，明星真人秀依旧是其中占据决定性因素的一种类型，对于明星资源的抢夺和明星成本上的高投入都成为今年综艺市场上的显著现象。

　　具体来看，明星体验类和挑战类真人秀成为其中的主打类型，《奇妙的朋友》《真正男子汉》《极限挑战》《挑战者联盟》《真心英雄》《我们相爱吧》《为她而战》《咱们穿越吧》等都属于这一类节目的范畴。

　　同时，喜剧类节目如《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》，歌唱类节目如《蒙面歌王》《中国之星》，偶像养成类节目如《星动亚洲》《燃烧吧少年》等，都在今年得到了探索和发展。

　　然而，尽管推出的节目数量不断刷新纪录，但在2015年推出的新节目中真正产生强大影响力的却并不占多数，诸如《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》这样各方面都带有引领性质的“现象级”节目几乎没有出现，很多新推出的节目被淹没在大量的节目洪流中成为“炮灰”，在卫视版面中占据核心地位的依旧是一些老牌的强势品牌节目。

　　3.“920节目带”有待开拓

　　2015年，卫视版面的另一个显著变化便是“920节目带”的开辟。由于“一剧两星”政策和俗称的“限娱令”政策的双重影响，卫视黄金档两集电视剧之后多出了四五十分钟的非娱乐节目的档期。

　　数据显示，这一传统的第三集电视剧的档期确实在收视率上有所下滑，这与节目类型的接受度有关，也与各卫视处于探索调整中也有关系。

　　纵观目前卫视在这一时段的编播，基本上还是以两集电视剧后加“920节目”的编播模式为主。湖南卫视电视剧全部独播，因此采取了“730时段”来进行非娱乐节目的编播，在时段上形成差异化。

　　而从节目类型上来看，基本上以纪实、道德情感类、生活服务类节目为主。如，江苏卫视以道德情感类节目《人间真情》贯穿全时段;北京卫视的《生命缘》和《我是大医生》主打健康服务;此外，山东卫视的《调查》，安徽卫视的《年轻十岁》《加油好BABY》《我要找到你》等，都在生活服务类上做文章。

　　卫视的“920节目带”基本上还是以小投入为主，本身在市场体量上也不具备可比性，但却对丰富电视荧屏的样貌和种类发挥着重要作用。各大卫视在这一时段上还在耕耘探索。

　　4.版权引进受调控，合作模式深化拓展

　　这两年，中国电视综艺发展过程中一直绕不开的一个话题便是模式节目的引进，几乎现存所有的“现象级”优质节目都属于引进模式节目的范畴。

　　但随着中国市场对于国际模式节目的迅速消耗，以及受限于政策等因素，引进版权节目逐渐走向低调，对外合作的模式随之发生转变。

　　联合研发与联合制作开始成为较为普遍的合作模式。尽管今年上档的许多节目中依旧能够看到国外模式节目的影子，但进行贴近性的本土化改造是必不可少的。

　　特别是今年依旧受到追捧的韩式综艺，其模式特征和制作方式决定了联合制作成为双方合作的最佳选择。

　　几乎所有的韩式节目中都有韩国制作团队的身影，金荣希、曹孝镇等韩国金牌制作团队也离开供职的电视台来到中国市场打拼。

　　金荣希与湖南卫视合作的《旋风孝子》获得4亿元冠名，而曹孝镇与浙江卫视“跑男”团队合作的新节目也将在明年上档，“制作基于中国本土的原创节目”是他们未来一段时间在中国市场上的目标所在。

　　三、政策对内容市场发展影响显著

　　中国的电视媒体具备事业和产业的双重属性，其在发展过程中必然离不开相关政策的监管，中国电视在近二十年中也是伴随着政策的出台而不断发展的。

　　2015年对于上星频道来说绝对是一个政策大年，“一剧两星”政策从1月1日起正式开始实施，卫视编播体系随之发生调整，电视剧产业走向也受到影响。

　　事实上，“一剧两星”对于节目市场的走热也有着一定的推动作用，其进一步引爆了2015年综艺领域的爆发式增长。

　　综艺娱乐节目在2015年也迎来了新政策，7月22日，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，指出近年来真人秀节目已成为上星综合频道的重要节目类型，但存在缺乏价值引领的问题，为了抵制过度娱乐化和低俗化。

　　总局提出引导和调控真人秀的五个方向，要求真人秀节目既要有意思、又要有意义，对引进节目模式进行调控，要求创新创优，同时明确规定要避免过度明星化，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例，真人秀作假、作秀、低俗化等现象也得到调控。

　　《通知》的下发对于2015年下半年特别是2016年的节目发展必然产生影响，明星高片酬现象将会得到遏制，而素人参与节目或许会成为未来探索的一个方向，明星真人秀的非理性膨胀现象会以行政手段的方式加以遏制。

　　除此之外，从今年9月份起，新《广告法》正式开始生效，在对电视广告市场进行规范的同时，也对二三线卫视的生存空间进一步形成挤压。传统以医药、酒类等为主要收入的卫视平台将受到极大影响，生存压力进一步加大，谋求变革是不得不进行的一种选择。

　　四、市场变量增多，机遇与挑战并存

　　电视综艺市场在近两年得到急速发展与成长，一大批民营力量在这一时期涌现，体制内外的人才交流也开始变得频繁起来。

　　2015年，以灿星制作、蓝色火焰、能量传播、世熙传媒、欢乐传媒、合宝娱乐、唯众传媒等为代表的老牌与新兴制作力量继续发展壮大，在各自的优势领域和资源上不断深耕，内容市场正在不断扩容变革之中。

　　然而2015年，一系列现象也表明了市场变量也在增多，机遇与挑战、效益与风险并存是综艺市场在当下的特征所在。市场风向变化迅速，如何判断和调整内容生产走向成为很多公司和平台面临的考验。

　　大投入并不一定带来大产出的现实状况也使盲目投入变得不再适宜，越来越多的版权纠纷和收视率造假等不规范的市场竞争现象也让市场风险不断加大，成为不得不考虑的变量因素。

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