2015年省级卫视成绩单发布

佚名| 视扬广告雷达| 2015-12-24

　　【流媒体网】摘要：省级卫视在2015年可谓“内忧外患”，“一剧两星”政策的实施、新"广告法"的出台，网络剧、视频网站等新元素对电视媒体的冲击。

　　省级卫视在2015年可谓“内忧外患”，“一剧两星”政策的实施、新"广告法"的出台，网络剧、视频网站等新元素对电视媒体的冲击。

　　但是电视媒体并没有就此没落，开始走向开放合作的道路，“公司化”、“资本化”、“制播分离”、“网台联动”等向外合作的模式逐步落地，电视媒体市场化的道路更进一步。

　　各频道收视表现

　　1、卫视格局由“3+X”向“1+4+X"转变　　

　　省级卫视格局在今年又发生了变化，由“湖南、浙江、江苏组成的一线阵营加东方、山东、北京等组成的二线阵营”变为“湖南一家独大，浙江、江苏、东方、北京紧随其后组成第二阵营，底线卫视进一步被削弱组成第三阵营”。

　　湖南卫视进一步扩大领先与其内容战略密不可分，在综艺节目上周播、季播双线提升，并保持强劲的研发创新力，电视剧表现上非常突出，应对“一天两集”剧场及时调整，黄金剧场100%独播，开辟双次黄周播剧场，种种超前创新做法带领湖南卫视在寒冬之年仍旧能够保持增长。

　　东方卫视抓住年轻受众，通过原创节目研发，大剧拼播，逆势增长，进入准一线阵营。

　　2、卫视频道收视集体下滑　　

　　截止12月16日数据，晚间时段32卫视中仅5家卫视收视率同比上扬，TOP10中湖南、浙江、东方表现抢眼，浙江卫视晚间时段涨幅10%，稳居第二位，白天时段更是突出涨幅26%，两王牌节目重播的拉动作用不可忽视。

　　东方卫视凭一系列原创节目以及优质剧目的播出完成全天时段的收视增长。

　　3、电视剧市场“马太效应”持续

　　电视剧市场的“马太效应”愈演愈烈，这与“一剧两星”之后，电视剧市场优质剧目供应不足、频道剧场盈利能力有限、竞争门槛提高直接相关。　　

　　湖南卫视保持霸主地位，TOP15剧目中占据13部，浙江、江苏、东方持有量纷纷上扬，山东、北京、天津卫视缩水，安徽卫视退出竞争。

　　耐人寻味的是，2015上半年的卫视排行表中，湖南卫视排名第一，浙江卫视、江苏卫视则分获二三名。但随着下半年北京卫视、东方卫视的几档大剧——《琅琊榜》、《芈月传》的热播，同时湖南卫视《云中歌》、《秦时明月》收视的失利，下半年电视台的收视排行有逆转之势。以12月收视排行为例，湖南卫视几乎都在三甲之外。

　　不过，在2015卫视的各年龄段收视排行中，湖南卫视仍然是最受年轻人的欢迎，浙江卫视紧随其后;而直到55岁以上时，北京卫视才跃居首位。这和电视台的定位，所播电视剧风格都有明显的关系。

　　各频道广告经营情况

　　1、各卫视实际创收

　　湖南：冲击100亿大关;在湖南卫视2016广告招商期间，两场活动招商总金额近75亿;

　　浙江：7年前不到6个亿，今年有可能突破70亿;

　　东方：预计明年收入40亿;

　　北京：京视卫星传媒公司2015年全年营收同比上涨20%，能够完成2015年18亿元创收，其中超过60%来自新直客投放与老客户的增量;

　　山东卫视：今年广告增长15%;

　　湖北：2015年上半年，湖北广播电视台(集团)总收入同比增长16.12%，利润同比增长25.36%。而在此之前的2012至2014年，湖北广电的广告创收连续三年保持两位数增长，分别达到14.5%、18.1%、17.2%，是全国平均增幅的数倍。

　　2、饱和度分析

　　一线阵营中，湖南卫视基本维稳，江苏卫视小幅上扬，东方卫视因4A客户的减量下滑明显。多数卫视呈现下降趋势。