【流媒体网】摘要：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司发布“2015美兰德战略升级与研究创新成果发布会”，其中，全国观众接收电视节目的方式以有线数字电视为主，用户规模达8.7亿人，占比66.5%。

　　11月12日，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(简称美兰德)主办的“2015美兰德战略升级与研究创新成果发布会”在北京职工之家酒店盛大召开，会上北京美兰德信息集团董事长周江先生发布了2015年全国电视覆盖及收视状况调研成果。

　　1. 电视节目数字化时代继续深入，有线数字电视独占鳌头

　　全国观众接收电视节目的方式以有线数字电视为主，用户规模达8.7亿人，占比66.5%。

　　2005-2015年，电视节目数字化时代继续深入：有线数字电视用户比例持续增长，年均增长率66.8%。

　　2.卫视频道覆盖规模增势未减，数字频道、购物频道覆盖规模上扬。

　　全国卫星电视频道累计覆盖人数高速增长，1999-2015年年均增长率达10.1%;其中，中央级卫视累计覆盖191亿人次，年均增长率为7.9%;省级卫视累计覆盖347亿人次，年均增长率11.6%.

　　3.居民户均接收卫视频道数量稳定增加，电视剧类节目获最高人气。

　　全国每户居民家庭平均可接收卫视频道数量呈持续增加趋势，2015年达到41个。

　　2015年，中央电视台综合频道全国喜爱人数超过4.2亿人。

　　电视剧类是电视观众与网络视频用户最喜爱的节目类型，新闻时事类与综艺娱乐类节目喜爱率均跻身前三。

　　4.新型传播通路发展势头迅猛，IPTV和互联网电视用户渐成规模

　　全国IPTV用户规模逐年高速增长，2008-2015年年均增长率达69.5%;截至2015年8月底，全国IPTV用户突破7000万人。

　　2015年，全国互联网电视(OTT TV)用户数量达635万人，同比增长率达193.5%。

　　5.电视媒体接触率仍具极大优势，电视广告信任度最高

　　2015年电视媒体接触率仍以绝对优势居首位;移动终端的接触率持续增长，以56.0%稳居第二。

　　电视媒体在19:01-21:00“晚间黄金档”时段的接触率超过70%，移动终端在9:01-22:00全时段的接触率均在15%以上，具有持续性的传播价值。

　　各类媒体接触率在24小时内均出现两次峰值，公交等移动电视尤为明显，“早高峰”和“晚高峰”的接触率均超过10%。

　　从广告信任度来看，2015年电视广告仍最受用户信任，新媒体广告信任度则有待提升。

　　6.社交媒体成获取信息主要渠道，“多屏互动”渐成时尚

　　全国电视观众每天使用社交媒体平均时长达104分钟，使用手机登录社交媒体的用户近八成，每天分享3条以上内容的用户超过30%。

　　全国电视观众使用社交媒体最频繁的时间段为19:01-21:00，与电视媒体的晚间“黄金档”重叠，边看电视边社交的“多屏互动”或渐成时尚。

　　民生新闻、生活常识和综艺节目是用户在社交媒体分享/转发的主要内容，占比均在40%以上;热播影视剧和明星话题也有较多分享。

　　7.新兴购物渠道蓬勃发展，手机购物发展势头尤其强劲

　　2015年全国电视人口使用过手机购物的人数较去年增长169%，总数达到1.7亿;网络购物人数2.4亿人，较上年有所下降。

　　2015年全国电视人口最满意的新兴购物渠道为网络购物，满意率达80.8%;其次为手机购物，电视购物满意率相对较低。

　　2015年电视人口通过新兴购物渠道购买商品类型主要为服饰、日化、3C数码、家电、厨卫等用品。

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