【流媒体网】消息：随着互联网技术的不断进步，智能电视开始走进千家万户，传统电视行业的竞争格局被打破，智能电视是否能成为移动互联网产业之后的又一个万亿规模的新兴市场?产业是竞争加剧还是走向融合?有线电视、IPTV、OTT谁将胜出?影视、体育、游戏、音乐、教育，谁会成为智能电视产业的杀手级应用?

　　光大证券传媒团队携手流媒体网于2015年8月6日在北京西单大悦城酒店举办智能电视产业链高峰论坛，工信部、东方明珠、歌华有线、兆驰股份、欢网、优朋、流媒体网等高管及专家就产业趋势、三板市场投融资等做深度分析。流媒体网为您做现场直播报道。

　　欢网科技CEO吴盛刚发表了题为《2015智能电视产业分析&战略投资地图》的演讲，以下为演讲全文(现场速记)。

　　吴盛刚：今天题目是投资类的，未来会有什么样新的发展趋势呢?可能的投资机会在哪里，这是我们今天和大家探讨的问题。

　　简单说来，欢网科技从09年成立，由TCL集团、长虹集团第一轮的投资，此后宽带资本进入欢网，今年年初腾讯投资，从基因来看脱胎于家电行业，后期发展是一个行业具备一定意义上的互联网基因的公司。这是我们希望整个未来发展从今年来看，我们目前更多是做智能电视运营。

　　谈到具体市场，非常赞成前面邵总说的，做互动电视这块屏的绝对不仅仅只有那些做家电做彩电的公司，做盒子的以及电信也在盯着这块屏。其实目前是四股力量共同看这块市场。从行业核心发展，不仅仅局限于服务商，新增的市场终端等等之类的。我们会从整个OTT领域，包括从整个运营商领域进行整体进行布局。

　　目前我们连接的一体机的智能终端大概是2500万台，激活用户1500万台，此外国内市场份额占到45%。换句话说，这股力量究竟以什么方式变化?足够的资源支撑的情况均衡的发展，才是相对的稳妥的。

　　对于欢网核心业务，我们原来主流的电视机厂家的整合智能电视平台的服务，从开机广告、传统电视、教育平台，都是欢网在运营，其实欢网是业务平台相对较全面的公司。整个运营过程中，欢网也会把OTT业务进行分享。

　　在整个发展过程中，一方面我们对于整个行业的纵览相对比较清晰的了解，第二块因为要能有效把欢网应用的生态体系建立起来的话，单靠自身微薄的力量肯定是不够的，所以从2013年开始，我们就已经是在做智能电视产业的战略分析，这份报告一年左右更新一版，到今天应该是第三版。这份投资地图主要回答了几个问题，整个行业的价值链会有一个什么样的架构，第二，在价值链中每一个环节会出现哪些最新的技术趋势?有哪些业务领域是有投资价值?哪些是从战略投资角度考虑，哪些是从财务投资角度考虑，这个报告力求把最新的行业发展情况进行及时汇总，前面介绍也是未来会做一系列的发起，也是为了行业从天使人到A轮有一定的发展。

　　把报告里最核心的几点提一下，发展趋势对整个行业的趋势判断会有一点点的帮助，来自于产业方面的建议和帮助。

　　第一个趋势，当前是终端在整个行业占据着非常重要的位置，目前这些终端企业纷纷也都在讨论运营企业的孵化，不管是长虹还是TCL，都在进行联合行业化发展，或者在今天行业会有一个商业模式，你在进入智能电视主业，这个主业会成为重要的流量来源，这就是目前绝大部分流量都是来自于桌面，很多厂家说我们控制桌面，甚至反向控制牌照方的落地。其实牌照方尽管有政策的支持，和终端企业博弈博弈不了，谁控制桌面谁就控制流量来源，谁就控制着真实的牌照方的用户的需求。

　　这个趋势会不会有变化呢?最早的时候，桌面分两块，后期开始出现垂直门户，教育、游戏、生活等等垂直门户，在之后推出个性化的桌面，可配制管理等等，或者类似于Win的风格，到今天这个时间节点，大家仔细看OTT市场开始出现另外一种现象，前面不管是分类罗列，还是说进行垂直门户的打造，还是做可配制的管理，这样一系列门户都是厂家指导，厂家在考虑整个过程中想的是什么?怎么尽可能多地增加运营元素，把整个桌面搞得非常之复杂。一页两页三页，不断延展，导致用户操作应用的时候，从一个应用转到另一个应用经过十几个按键，于是用户体验导向做得不是很好。你们去看一下OTT市场里新出现的桌面，基本上两至三个推荐框，下拉式，直接弹出，没有太多的推荐，也没有太多的运营元素提供在里面。我希望应用的切换，几步就可以完成，不要十几个按键那么复杂。

　　现在甚至出现了无桌面操作，把一系列的应用加载在直播画面，下拉式，需要更多的应用进到商店里，这种情况下，意味着这个行业有可能发生重构。原先厂家的桌面模式会逐渐让位主流应用，让步直播画面带来的流量，这是第一个趋势。后期在未来一至两年中厂家在整个产业链中因为控制桌面建立的优势地位，可能会被来自于用户迎合用户的甚至无桌面取代，甚至包括小米、乐视一样，但是OTT市场带来的，流量就会被重点应用，他们的估值会不断的增加。

　　第二个趋势，平台层，大家在讲到大数据的时候，都会相对比较忽略的概念，尤其是在智能电视上，手机里大数据、PC上的大数据处于相对不是明确的状态。智能电视会是一个新型的领域，为什么出现所谓大数据的状态呢?目前其实是这样，第一点是行业已经出现了，必须是具备终端资源，我们精准的统计，用户每天看什么电视节目，不管通过声音识别还是图片识别方式，一旦识别你在看什么节目，这是作为底层的技术积累，这块的数据可以用来做收视率的统计，收视率的统计和原来所理解的不一样，不是采取纯抽样的方式，欢网目前可以把数据回传，仅仅只有这些数据是不够的。

　　跨屏全网用户画像，有没有可能不去参与，而是我能切实知道在看《奔跑吧兄弟》的用户，这些人用什么手机的牌子，平时上哪些网站，喜欢收集哪些明星?希望能够精准知道这些数据，这时候会起动一系列拥有PC端和移动端数据提供，进行数据互换，我们基于交换的数据，我们就不仅仅知道他看什么台，知道他用什么手机，平时买什么的牛奶，可以在京东、腾讯进行一定程度的了解。

　　如果说后期蒙牛的广告同样在投入电视广告，发现一类是用蒙牛广告，一类是喝伊利牛奶，喝蒙牛牛奶的可以推定植广告，进行量化的折扣。针对那些用伊利的，可能就会推出几元包。除了数据上传，还具备下行通道。对整个电视的广告产业会有一些有趣的变化。这个变化可能在今天体现不出来，但是我们目前在做两个事情，我们和央视一些主流的广告机构， 有些甚至是上市公司，我们会探讨这样的技术形态对原来央视广告产生什么样的附加值，我们也会和一些原有的行业里占据一些主导地位的收视率调查机构，我们无意颠覆他，大家共同一起把这个领域做大。这样的情况下，所谓跨屏全网用户画像不是一个纯概念，可以通过现有的行业的主要的变现去发挥价值。

　　在业务层，红色部分是今年上半年冒出的最新趋势，前两天盛传22岁估值达到22亿，那个技术本身还真不行。技术是我们原来提的视频分析，画面截取，进行图象匹配，提取关健词，再到淘宝上找公开资料进行关联购物，技术上五年前就有，欢网本身在目前和运营商也做过类似项目，技术本身不新。

　　在业务层，今年会出现一个新的趋势，这个趋势比较有趣的，增强电视，今天上午歌华已经介绍，歌华在做一体机，我们也做运营商，做到什么程度?我们传统看电视都是下一个下一个，当你经过几十次下一回，会有挫败感，找不到自己喜欢看的电视。能不能想看少儿节目的时候，想看综艺节目的时候，进到分类，那些台正在分什么节目，都会一目了然，智能导视，这个产品本身不新，像长虹去年推分类分时看，就是用的智能推荐的技术，本身不新。但是到今年，在这个基础上出现一系列新增的东西。比如我们是在做一些尝试，当他正在进行某一档旅游节目的观看过程中，可能同步也会弹出限时抢拍等带有促销性的功能。第二，红包，大家可能在今年年初也非常流行，即使拿出手机，摇一摇，能不能加入到电视上，通过一键遥控器的方式，反馈到电视上，这个过程意味着商业模式的体现。只要能有效的打通移动互联网，加上能够掌控一些终端的通道，会有很多想象空间，原来的一些基于移动互联网上的一键抢拍，摇一摇，完全可以通过遥控器的方式在电视上进行直接操作。

　　生活类的OTT，目前在智能电视上，大家如果用过盒子，可能会有一些理解，这个理解就是苏宁、京东都纷纷推出了电视端的APP，进行所谓的电商服务。很遗憾目前数据不好看，甚至一度他们会把一些APP进行停止更新的行为。这是一个很有趣的现象，当初大家冲着一个梦想，电视上也能购物的想法，去做的一些努力，本身做起来会突然发觉，用户会问，我有了手机和PC，为什么还需要在电视上进行购物?针对这些已经熟悉的手机和PC端，强交互的用户未必真正转换实际购物的行为，为什么电商处于很尴尬的局面，理论上都能做，但是未必去做。

　　在盒子市场做，电商会需要一个过程，在盒子里用户手机和PC端比较熟悉，为什么一定要到电视上购物?直接在手机端。在一体机上，可能是针对老年人、小孩，一体机和盒子的用户完全不一样，盒子基本是年轻人为主。

　　有几个有趣的数字，一体机整体上电商还没有起来，米面等等单价很高，价格高于京东上的价格，但是在下面打的口号是我比超市便宜10%，但是对老年小孩，对于线上购物信息不对称，打的标价标杆是超市的价格。

　　第二，目前已经有创业团队开始尝试做生活的OTT屏的服务，在手机上本身处于一百个企业有十个拿到天使轮，只有一个拿到A轮，但是在智能电视上也许会是另外的过程。不是独立APP推广，提供一站式的OTT生活模型，利用老人和小孩，和手机端的信息不对称，免费上门送餐，可能对于年轻人不是什么新鲜事，对于老人觉得是很好的事，很愿意尝试，会是一个很有趣的事情。

　　与此同时，对于商店，也会发生变化。一谈到手机，应用下载，应用分发，电视上是否也一样?如果电视的应用商店还是下载分发进行核心，可能面临着总量非常低的状态，经过我们的一些尝试，可能电视后期的应用商店，不仅仅是从应用下载分发，可能转到服务分发。

　　前面是简单的把投资理由进行简单的分析，我可能说的是最新的，有一点深。为什么欢网想做这个事情，因为欢网本身也在和公开资本市场对接过程中，我们也在积极的准备相关的一些材料，已经是在做一些前期的准备。第二个，目前这个行业中间高，A轮有不少的投资案例，天使很差，B轮之后很差。欢网在过去一年中，投一些早期的项目，只有懂这个行业才敢投，具备反向控制创业者的能力，不被行业所允许的。这个事情是欢网一直在做，不仅欢网在做，我们会和华山资本配合，对这个行业感兴趣，但是他们自己没有一些非常专业的力量去了解研究这个行业的话，我们做一系列的机制，引入天使的投资基金。

　　最近欢网在做一个事情，我们其实希望能把智能电视领域，有哪些投资机会，那些快速变现的机会能够和二级市场或一级市场能做第一轮积累投资机构进行深入投资。

　　一方面欢网本身是可以起到部分支撑行业创业者在A轮之后的流量聚集、流量汇聚的状态，不管是我们在运营商所做的事情，欢网更多侧重流量平，变现这部分，我们允许可以通过针对合同项目，来对机构进行支撑。第二块后期我们相信一点，这个行业的发展，要解决B轮和C轮的瓶颈，需要针对整个公开的资本市场有更多的了解。同时会需要通过有效的方式规避减少投资中的一些潜在风险。这样才能有效促进整个行业的发展。

　　这是前面的一个简单的分享，希望能够有机会和在座的各位进行更进一步的交流，我们欢网总部在北京，不是在广州，谢谢大家!

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