【流媒体网】消息：随着互联网技术的不断进步，智能电视开始走进千家万户，传统电视行业的竞争格局被打破，智能电视是否能成为移动互联网产业之后的又一个万亿规模的新兴市场?产业是竞争加剧还是走向融合?有线电视、IPTV、OTT谁将胜出?影视、体育、游戏、音乐、教育，谁会成为智能电视产业的杀手级应用?

　　光大证券传媒团队携手流媒体网于2015年8月6日在北京西单大悦城酒店举办智能电视产业链高峰论坛，工信部、东方明珠、歌华有线、兆驰股份、欢网、优朋、流媒体网等高管及专家就产业趋势、三板市场投融资等做深度分析。

　　优朋普乐CEO邵以丁发表了演讲，以下为演讲全文。

　　邵以丁：

　　多谢灯少搭建这样一个平台，我不知道OTT在整个行业内怎么突然一夜之间出现，其实我们自己这么多年走下来，直到今天，其实根本不存在所谓的真正的OTT，过点传球，传来哪个球，我现在也没有搞清楚。

　　其实大家想要真正表达的一个意思，是整个电视行业未来发展的趋势。从行业的未来发展趋势来说，用“交互电视互动电视”这个概念可能描述得更准确一些，不是OTT。

　　其实整个电视行业的变化无非是单向变成双向，怎么智能呢?就是从一个单向变成双向的交互。现在我们看到整个全中国的市场，能够实现电视交互功能的形态到底有几种?我们会发现，市场现存有三千多万的IPTV，整个全中国将近两亿户的数字电视，完成双向高清改造的15%的份额，达到三千多万的规模。

　　其次才是我们大家经常说的OTT也好，基于公网的电视形态，都是完成了可以交互这件事情的产品形态，严格意义说今天是投资分享的论坛，大家都会关心资本市场的第一个问题是这个市场的趋势和行业到底是什么，在我们看来，就是非常典型的互联网+，加到电视首先把电视从单向完成交互，总结回来能够实现交互的在中国是三种形态都同时存在。今天，我们绝对不能下任何一个结论，IPTV会死， DVB会死，只有互联网电视这种形态才能赢，不能轻易简单下这种结论。

　　数字电视是整个中国电视行业的一个本行，只不过原来单向方式不能满足用户的需求，互联网的出现感到压力，我们设想一下，假如中国数字电视双向搞清速度不会因为机制的原因，能够具备更多更好的条件，能够发展更快，比起互联网电视的发展速度和规模是有天然独到的优势。

　　所以从整个来说，从优朋普乐的定位来说，若干年以来，在很多行业市场上未必有多少人能把优朋公司的定位说得清楚。我们自己来说，今天唯一主打的桌面我们就是整个有TV，有优朋，自己的定位是整个互动电视领域内的内容平台的运营服务平台商。基于公网，互联网电视进入非常时代非常早，进入大家的视线，同时整个电信运营商在IPTV已经和全国几十个省份广电运营商都提供了基于IPTV内容平台的运营服务，以及基于电信运营商在公网互联网电视上的一些专属定制化的服务。同时我们也向数字转向高清专网提供整个互联网电视平台的运营服务。

　　其实归根到底到最后只要是在交互的状态下，去完成用户对内容平台的一个服务的后续，我们能相信作为普通用户家庭，家庭里的一个成员能够准确的说出自己在用的是IPTV还是纯互联网公网电视的机顶盒，用户不需要或不必要把产品形态描述那么清楚，只需要产品形态进入到用户家庭功能都能完善的用。

　　大家现在看到的从最早互联网电视的项目出来，这个产品形态出来的时候，我记得整个有线行业几乎是哀声一片，整个电视产业也哀声一片，觉得互联网来了，要革谁的命，很多说颠覆、替代、革命，眼下旨意有我没你，这几年过去，情况是什么样?谁也没有把谁革死，只是把大家唤醒。今天电视机厂商非常清楚知道要什么，虽然数字电视的运营商以前的机制有一定的束缚，虽然在资金势力上有一定的短板，但他们在每一个区域都掌控着几百万的用户规模，完全可以利用好他们手里的优势。只不过动态的角度看这个观点，他们之前比较弱，并不代表今后跑得一定不会好，他们有着纯互联网公司天然不可具备的优势。我们也经常举例，一个普通用户听到有人敲门，三个人敲门，你给谁开门，有线电视公司的，给你们装有线机顶盒，你会不会?会的，而且拿鞋套。第二有人敲门，我是电信运营商给你装宽带，会不会让他进门?第三个人，对于普通用户家庭，对于互联网大佬说马云马化腾对他们的面貌不熟悉的话，大佬们去敲门，用户绝对不会开门，这就是区别。

　　中国互动电视的形态千万不要下结论，从宣传舆论压倒并不代表着产业的形态就会被压倒。对于优朋来说我们绝不下这个定论，对于优朋最好的定义，三个轨道我们都同步布局。

　　第二个问题，我们去讲这个行业内的投资一些机会，其实把这个行业用一个逻辑化拆分开三件事，管这个事，大家不要想，不是要碰的事。网端，有各大运营商，光纤网络改造等等，根本不是普通投资者和普通投资机构所能触碰的。第二，端，在近两三年是火爆一塌糊涂，但是大家会发现终端的进入各自的互联网公司，每一个人都在想一个概念，我不靠硬件来挣钱，你可以间接理解为谁在进入到互联网或整个智能电视领域内的终端的角度，投资进入端也是为了后面的云，间接进入的环节，每一个人做硬件不是为了挣钱，恨不得贴钱为了拿后面的服务贴补我整个。可以基本上视做投云投端是一回事。看这朵云，智能电视上的云怎么构成的?这朵云在前几年界限是划分不清楚的，为什么?因为当时有很多的公司在去整个互联网电视的运营环境里大家非常野蛮和粗暴，于是2014年七八月广电重申要严厉监管，云端里我们可以视作为国家的监管政策在云端代表什么?代表着国家用一支笔花出一个圈，就是宽并了在智能电视这朵云端的内容边界。边线在那里?那些可以跑出，那些可以做，把这些事情说清楚。所以在智能电视产业圈里的云，首先是有边线的云，不是无边线的云。我们可以理解今天的互联网是一个无边界的云，理论上无论用PC移动端浏览访问，还有很多人翻墙，获取的是一个无过滤无限制的环境，在电视机端即使通过IP协议传输，国家政策讲得很清楚必须在这个范围内，因为电视机在全世界也是一个需要被严格监管的屏幕。很难想象你带着老人孩子和家人在一起看电视机屏幕的时候，出现了很多本不应该出现的内容的时候，或者说出现了很多仅限于个人去看的内容的时候，你觉得你会认为这种环境真的很好吗?

　　我本人包括优朋我们是被国家广电总局的政策，我们不是说倡导者，我们举双手赞成。优朋普乐在牌照方面是严格遵守规范。很多人监管太严了不能满足用户极大化的需求，用户极大化的需求并不代表自己刺激的内容，电视屏幕是家庭环境永远不要忘了。

　　今天我们很多人都在说，我们也涉足到游戏、教育、互联网的金融、电商，卖鸡蛋，甚至交电话费等等，在电视屏上大家觉得可以实现的，你觉得这个行业领域怎么样?我觉得我的观点是这样，第一，这些领域和行业都是大有可为的，但是大有可为之前，必须要加一些定语，定语是什么?两个核心要素，第一，用户规模足够大，这个可能大家非常容易理解，如果用户规模不大到一定程度，这个基础和平台不尽快起来，这快土壤还不够粗的时候长不出大种子的。第二，如果把玩游戏等等增值类应用称之为用电视和玩电视，用电视和玩电视能够被用户家庭琐普遍的接收之前，最核心的别忘了，核心的应用要素是看电视。未来的增值应用基于智能电视的这块屏幕能够发展出非常好的商业价值必须是要基于视频化的服务运营的。

　　比如变形金刚，这么大的电影，会是一个电视购物吗?没有人这么理解，大家知道变形金刚电影IP的收益票房才仅仅占30%至40%，更多是通过后产品的延伸。未来如果要在电视机屏幕上卖变形金刚的玩具，大家想象什么环境下卖得最好呢?小孩子会无缘无故说我要买玩具吗?一定是看电影产生这个诉求。如果我们卖游戏，卖什么游戏?如果是飞车游戏，大家会无缘无故想起来玩飞车的游戏吗?什么场景下最容易想起来?有可能播放速度与激情这部电影一开始放，或放的欢迎中大量的飙车，一飙车的时候，就有提示一款非常好的在家里可以体验的飙车的游戏，会不会喜欢?不断的在各个电影中一旦开始出现飙车，这个游戏就会被推出，这才是命中率最高的。

　　舌尖上的中国，大家认为是纪录片，如果加一个环节，比如烤鸭，如果告诉你按一个键，电商半天时间烤鸭送到你家里，舌尖上的中国是纪录片?电商和节目本身界定非常非常模糊，未来的视频结构，从电视机核心要想用好电视和玩好电视，必须先把电视刚性需求满足好。

　　今天我可以说一个问题，我认为一定会得到百分之百的正确率，所有的人智能手机都有微信，为什么一定会有微信?因为移动的这块屏幕刚性需求是用来解决沟通的问题，微信不管多眩，一定是满足沟通需求。电视机屏幕刚性需求是什么?就是看节目。我们不用离开这个原点，要想后面增值服务和应用获得一个非常好的成长，必须要基于视频节目运营本身和足够的用户规模，再这样的前提条件达到的情况下，再做如果有投资的领域，有非常多增值的一些领域，你就可以开始投了。现在大家发现为什么智能游戏很多的应用大多处在天使轮和A轮，增值服务投资方也看到现在整个智能电视的产业环境在这样的一个，对于增值应用蓬勃发展，要比基础平台要慢一个节奏。

　　整个谈智能电视的一个投资理论环境，首先我们要把目光聚焦到今天的整个内容平台的状态，未来基于电视机所有商业价值的挖掘，无论是广告还是用户基于内容的付费，还是实体商品的电商，还是所有增值服务类的联合运营的分发，统统都是需要满足两个条件，足够用户规模，和把视频节目关联度集中特别高，代表我们从来不认为未来电视可以产生象在手机PC上一百多款好游戏，不会有的，为什么?作为平台，优朋普乐内容平台服务商，我们和很多伙伴看有没有好的游戏项目，我们也非常希望挖掘到，我们可能能够挖掘到的项目，我们平台资源就要大力推动，推动的时候我们的资源是有限的，我认为一个好的平台对每一个品类增值应用能够适当的资源，其实总量是有限的。但是把这些资源都调动起来之后，一定会推出非常好的一些增值类的产品。

　　以上就是我在今天这个环境下给大家做的分享，至于为什么不写PPT，因为我不知道我说得对还是不对，仅仅代表我在这个领域，我们耕耘了这么多年，优朋作为最早进入中国互联网电视领域专著只做一块屏幕，全公司六百多人只干这件事，今年我们自然也会获得很多的一些经验和心得，在今天这个环境我更多是想和大家做一个很谦虚的分享，决不是说教，大家都有自己独立的能力，说得对与不对，请大家多多包涵，谢谢!

86智能电视投资论坛更多嘉宾发言请关注 http://meeting.lmtw.com/20150806.html

责任编辑：lmtwadmin