【流媒体网】摘要：8月13日下午天猫宣布，继与央视《舌尖上的中国》、与湖南卫视《爸爸去哪儿》等电视媒体合作之后，再度牵手东方卫视《女神的新衣》，观众可以在看电视剧的同时在天猫购买剧中出现的时尚服饰。这一边看热门节目边下单的模式被天猫称作“F2O”模式。

    8月13日下午天猫宣布，继与央视《舌尖上的中国》、与湖南卫视《爸爸去哪儿》等电视媒体合作之后，再度牵手东方卫视《女神的新衣》，观众可以在看电视剧的同时在天猫购买剧中出现的时尚服饰。这一边看热门节目边下单的模式被天猫称作“F2O”模式。

    天猫方面透露，今年还将加大力度与传统媒体“触电”力度，帮助天猫商家接触到最前沿和热门的焦点，推进天猫时尚化战略。

    据悉，此次东方卫视《女神的新衣》节目中的4个买手全为天猫商家，节目中的明星设计款天猫首发，待天猫发货后，线下才可销售。与此同时，节目中的服装在播出同时即可在天猫边看边买。对于商家而言，商品未上市即通过节目获得了曝光效应，有助于品牌的提升。

    与O2O相比，阿里研究院专家陈亮将“焦点事件+电子商务”总结为一种新型的“F2O(Focus to Online)”模式。陈亮介绍，F2O模式的作用机制是：热点事件在电视等媒体形成扩散效应，电商平台迅速推出相应产品(如美食、服饰等)，满足瞬间激增的新需求，从而进一步推动热点事件的升温，形成媒体和电子商务的良性互动。

    “以前都是网站把货源组织起来，再通过推广卖出去，今后我们希望能与更多的电视、电影、广播合作，节目里的产品，在网站上进行购买。”天猫相关负责人表示，这其实是新媒体对于传统媒体影响力的一次重新认知，而对于节目制作方来说，这或许意味着一种新的商业模式。

    陈亮分析认为，这种新模式给电商从业者带来的启示是：第一，要关注热点事件，学会将产品与热点事件相结合的营销技能；第二可以尝试利用电视媒体、视频等方式进行产品营销；第三，要加快供应链的反应速度，在瞬息万变的互联网世界，领先一步者赢。

    此前，天猫拿下《舌尖上的中国2》独家合作体验平台，节目中提到的产品可上天猫购买。湖南电视台正在热播的《爸爸去哪儿2》正在如火如荼播出中，观众除了收看节目之外，搜索下单宝贝们的同款服装也成为时髦的事情。

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