只有适应了中国市场环境的种种变化和气候，媒体新贵们才能得到更顺畅的生长。

　　在中国宽带互联网产业逐渐形成气势以及数字电视和3G等技术逐渐成为现实之后，这些技术变革必然地影响到了中国传媒娱乐业的进一步发展。

　　在传媒技术层面发生大变革的同时，中国政府在文化传媒领域的相关政策也在发生一定的改变，这也就直接促使包括民营传媒、外资传媒在内的各路传媒势力纷纷在中国市场落子布局。

　　2005年初在IPTV的热潮当中，中央电视台和上海文广在IPTV牌照问题上打起了嘴仗，上海文广方面宣布自己是第一家获得IPTV牌照的企业，而CCTV方面则说自己的牌照也同样具有经营IPTV的资质。而在这一所谓的牌照之争的背后，是这南北两家国内媒体巨头在新技术平台布局上的竞争。这两家国内市场排名前两位的媒体公司都正在尝试将自己从一个单纯的内容播出平台向综合的媒体娱乐公司转变。

　　在央视以及上海文广等国内最主流的媒体公司之外，中国传媒市场上的民营资本也在适时地调整自己的步调。国家政策正在逐步放宽对民营资本进入传媒市场的限制，2005年4月，广电总局转发《国务院关于非公有资本进入文化产业若干决定》的通知，允许民营资本进入新闻出版、影视制作、有线电视终端改造等领域，个别领域需要公有资本持股51%以上。

　　在新技术平台发展的背景下，星美、光线、派格太合等民营传媒资本越来越看重网络电视、手机增值等业务的市场价值。

　　而外资传媒势力在中国传媒市场的影响力也越来越大。

　　2004年10月，中影集团与华纳影视公司、横店集团合资成立华纳横店影视公司，这也是首家中外合资电影娱乐公司。一个多月后，索尼影视国际电视公司和中影集团也宣布，成立华索影视数字制作有限公司。全球最大的传媒集团之一维亚康姆则在2004年4月与上海文广传媒集团签署协议，合资组建了一家电视节目制作公司。

　　但是，对于境外的传媒势力来说，中国传媒市场仍旧有些距离。2004年11月，国家广电总局颁布的44号令规定允许境外传媒机构在国内设立合资公司持股比例不得超过49%。这在许多人看来，都被认为是中国传媒市场进一步打开大门的一种迹象。而也就在境外媒体公司对这一前景抱有更多幻想的时候，2005年3月，国家广电总局又发出通知，规定原则上每家境外媒体公司只允许在国内设立一家合资公司。外资传媒想要进一步进入中国市场仍旧需要等待机会。

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