【流媒体网】消息 根据BI Intelligence预测，2014年智能电视加上外接设备（主要指电视盒子）的出货量将超过传统电视，2015年，智能电视出货量或达1.24亿，其中电视盒子的出货量将整体保持增长趋势。

    说到电视盒子，就不得不提到这股浪潮的引领者苹果公司。众所周知，苹果创始人乔布斯生前曾表示，“最终要颠覆电视产业”，并且不止一次的透露过很想开发智能电视，但到他离世时也未推出智能电视产品，电视产业也未有任何颠覆。但他在2007年3月21日正式推出的智能电视盒子Apple TV却改变了全球OTT机顶盒市场。远的不说，就拿中国OTT机顶盒市场来讲，电视盒子层出不穷，互联网企业、终端厂商、运营商以及牌照商等都纷纷推出各自的OTT盒子产品。仅2013年前三个季度的互联网机顶盒市场存量就已达近千万台，多数推出者都赚得了满盆钵。

    而作为引领者的Apple TV在推出五年后，累计销量为1300万。苹果现任掌门人蒂姆库克对外表示，“不论苹果是否会在万众期待中推出自己的电视机，但这款小小的机顶盒正稳健地扩大自己的市场份额。”言谈中满是自信。在这1300万台销量中唯一稍显遗憾的便是电视盒Apple TV从未到过拥有亿万用户的中国内地市场。

    而于2013年下半年刚刚推出的35美元的谷歌Chromecast电视棒（类智能电视盒产品）获得了消费者口碑以及销量双丰收，此款产品被称为谷歌为了应对苹果的Apple TV重点推出的抢占客厅的智能设备。2013年年底，Chromecast上市还未满半年时，就被证实要大举进军国际市场，中国也在名单上。苹果怎能眼见老对手谷歌已开始行动而坐视不理，而且鉴于苹果另两款重点产品iPhone、iPad在中国市场获得前所未有的成功，苹果携Apple TV入华的消息也是频频传来。2月3日，苹果中国在线商店出现Apple TV的身影，虽然短暂出现后被撤下，但此新闻将Apple TV即将进入中国市场的消息“炒”到了高潮。中国亿万果粉激动万千，在中国科技行业更是引发了一场关于Apple TV入华是否会取得成功的讨论战。

    飞象网项立刚：Apple TV完全失去中国机会。华为、天猫各领风骚#春节把家里的华为秘盒、天猫盒子、Apple TV一代和二代、美国ROKU2做了个测试，相信盒子的时代正在来临，国产盒子无论是速度、图像处理能力全面超越了国外盒子，Apple TV完全出局，尤其是节目源，本土应用的整合，做得最好当属天猫盒子。

    李易_OTT：传闻APPLE TV要在国内上市了。这牌照要用谁的？又听说苹果会更新专门的APPLE TV STORE哦。吾认为，APPLE TV最大的想象空间是苹果规则之下的内容提供方式，也即苹果“总局”指导下的各应用电视台。不过话又说回来，苹果有必要在国内推出APPLE TV么？这苹果中国的网页今天就没有APPLE TV的导购了，只在极边角有个链接存在。

    卫视保洁师：Apple TV入华面临的最重要的是版权问题.只要发现盗版视频门户版权.视频网站一定会天价索赔.....苹果不是小米，很好宰。

    罗超：Apple TV未必能啃下中国这块骨头。智能电视、电视盒子等产品最大卖点是：1.内容：多到看不完，内容可定制，节目可回放，实时更新，廉价获取。但在Apple TV等身上，不论是播控平台还是互联网站，都没有看到合作迹象。他们合作的Hulu、Youtube对中国人来说又遥不可及。再比如连接用户自己的内容，Apple TV秉承了苹果封闭一体化的德性；2.其次是应用，适合客厅使用，适合家庭成员共用的应用生态。但Apple TV目前根本不支持App。3.体验。有了App，有了内容，需要更好地与之交互。也仅有体验这一点，国外玩家不一定输给国内玩家。4.价格。Apple TV等定价能否接地气还是个未知数。

    梦游客V：对苹果来说，什么都不是问题，因为它的苹果。1.内容：买苹果的人，会认为苹果的内容够好够多——到底哪个TV内容好和多，用户无法证实。2.应用：买苹果的人，会认为苹果不支持APP是对的，或者支持APP也是对的——总之苹果怎么做都是对的。3.体验：国产厂商还和苹果比什么体验。4.价格：国产厂商是卖硬件设备的，是和螺丝刀、水管子一样性质的物体；苹果卖的是文化、精神享受、虚荣面子、品牌。苹果必然胜，不会输！

    smokyrain：要是国内有正常的版权意识和环境的话，其实无论电视或是盒子都可以做到白菜价甚至白送，可惜不是，因此apple盒子进来之前定价上就输了，内容上又不可能像iTurns那样悠然收费，特色的欧美频道落地是不可能的，从硬件到软件到内容都没优势，苹果最多也就是试探了。

    胡雯：Apple TV即便在国内开卖，也基本没有市场。在智能电视大行其道的中国，对于Apple TV这种机顶盒有兴趣的大概只有狂热粉了。奉行实用至上的消费者大概还会选择观望等待iTV或者先买国产智能电视，先玩为快了。

    Pro-W：物美价廉是消费者选择产品的核心。虽然Apple TV在用户体验方面做得不错，但国内“数不胜数”的盒子中不乏类似产品，更为重要的是这些类似产品的价格更能为消费者所接受。不是非Apple TV不可。

    回车键：按照苹果一向精益求精的态度以及优异的用户体验，个人觉得Apple TV的视频播放实力绝对不会比目前国内的产品要差。另外苹果也有一个较大的优势，就是品牌价值。消费者很多人会不知道国内高清播放机有什么品牌，但很少人会不知道“苹果”这个享誉全球的品牌，并且很多人会先入为主觉得苹果才是正牌盒子产品，而其他都是山寨品。看好Apple TV进军中国市场。

    芜湖风云会：价格不要忽视，老百姓接受的不是技术是实用。

    苹果来华，最让消费者担心的一点是如果Apple TV想要进入中国市场则必须选择一家播控平台进行合作，毕竟Apple TV本身拥有的Netflix、YouTube等内容在中国是被限制的内容。对此，有消息人士推测，“苹果Apple TV应当已经与某牌照商达成合作，不日即可正式上市。”而另一点则是消费者（果粉除外）最为看重的价格，面对中国市场上299、199元甚至更低价位的智能电视盒，在中国市场销售的Apple TV会选择以何种价位应战也值得关注。体验和品牌一直是苹果产品可在全球范围内取得不断突破的核心要素。在产品体验上，日前又传来一则关于Apple TV的“喜讯”，彭博社报道称，苹果公司有望最早于今年四月推出新一代Apple TV机顶盒产品，对于进军中国市场更为有利的是用户体验进行了提升，据悉新一代Apple TV性能更好，内容更丰富，操作更容易：

   节目内容
   此前据彭博社报道称，苹果或跟诸如ESPN和HBO等网络电视合作，直接跳过跟有线电视的合作。但在2013年春季又传出与时代华纳有线合作的传闻，而且进入2014年彭博社等多方媒体再次表示，苹果Apple TV与时代华纳有线合作的新闻已经八九不离十，将开启直播功能。（就在彭博社的这则消息发出后不久，时代华纳正式被康卡斯特收购，本次收购是否会影响到苹果与时代华纳之间的合作还没有新内容曝出）。

    游戏与应用功能
    新一代Apple TV将内置更快的处理器，界面会重新设计，增强应用型，让用户轻松的导航和发现内容。据国外媒体称，新一代Apple TV还能运行第三方应用程序并上线Apple TV应用商店。另外，新产品可能还包含全新的动作识别输入方式、支持蓝牙控制器、搭载类似AirPort Express功能以及游戏内容。

   系统全面升级
   根据9to5Mac的线报指出，新一代Apple TV系统版本会升级到4.1。

    值得注意的是，根据彭博社报道称，“新一代Apple TV是继承乔布斯生前遗志之作。”苹果品牌加上乔帮主的影响力，每一个都是吸引消费者购买的驱动力。另外，有关行业人士表示，苹果Apple TV在苹果中国在线商店短暂上架极有可能是检验中国市场对Apple TV的反应，但更多地是预示着Apple TV即将在中国市场解禁，国行Apple TV机顶盒上市指日可待，加上近期新一代Apple TV即将上市消息越传越烈，新一代Apple TV将在中国上市这一想法并非无实现的可能。如果Apple TV真的成功来华，究竟会有多少消费者买账呢，拭目以待！

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