互联网电视：在争议中前行

陈澄| 江苏经济报| 2014-02-20

【流媒体网】摘要：刚刚过去的一年，有关互联网电视的新品发布超过了20场。腾讯也赶在2013年年终推出了“微信电视”，从而完成了和阿里“彩虹盒子”、百度“爱奇艺TV”的“三巨头”布局。互联网电视领域，也迎来了更为深刻的行业变局。

“我家电视有段时间没开了，没想到最近又折腾了起来。”家住南京市鼓楼区的王超过年时买了一台小米的互联网电视，在使用两周后，他的感觉就像一句流行语——根本停不下来！

数据则显示，刚刚过去的一年，有关互联网电视的新品发布超过了20场。腾讯也赶在2013年年终推出了“微信电视”，从而完成了和阿里“彩虹盒子”、百度“爱奇艺TV”的“三巨头”布局。互联网电视领域，也迎来了更为深刻的行业变局。

正在发生的客厅变革

提及为什么购买小米电视，王超坦言不希望电视只是客厅里的一个摆设，“互联网电视的功能实在强大。”据王超介绍，现在这台电视大大提高了家中电视的利用率，通过它可以收看几百个频道，第三方平台上的高清电影片源甚至达到上万部。“这简直就是‘私人订制’，想看什么看什么。”

更为重要的是，王超作为一个体育爱好者，以前错过了比赛直播只能上网用电脑看，还常常不够清晰。“现在这台互联网电视直接帮我‘打包’好了，什么英超、西甲、美职篮，回到家点开就能看到高清球赛。”

消费者的青睐自然吸引商家全力以赴，在南京的大小家电卖场，互联网电视成为最火热的商品，几乎每一个电视厂家都已经涉足互联网。在南京新街口苏宁的TCL专卖店，销售人员向记者展示公司与视频网站“爱奇艺”的合作，各种高清视频只需简单操作遥控器就能看到。“家里只要有网络，有线或者WiFi都行，电视就能上网了。”该销售人员告诉记者。

一直在卖场货比三家的许先生则告诉记者，“逛了半天，发现互联网电视已经独霸天下了，用起来方便，而且也不贵，我准备买一个。”

抢夺最后一块屏幕

　　互联网电视的风行，并非电视厂商一家之力，在这个概念热炒的背后，有着更多势力的角逐。

“传统意义上的互联网电视，指的是IPTV，而随着家庭带宽的不断增加，OTTTV正在成为主流。”江苏一位业内人士表示。据了解，IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带的有线电视网，OTTTV则同样是一种基于开放互联网的视频服务。二者的区别在于，IPTV通常是经由运营商管控的专网进行传输，OTTTV则由不可管控的互联网进行传输，双方在内容的监控上有着较大差别。

在我省，IPTV业务按照相关规定，由省电信公司一家运营，其他运营商无权插足。目前，我省已有550万IPTV用户，占全国总量的近1/4，电信自然从中获利颇丰。

“OTTTV则打破了IPTV的这一限制，对于在某些地区处于弱势的运营商而言，OTTTV提供了‘弯道超车’的可能。”流媒体网CEO张彦翔表示。

记者也了解到，没有IPTV资质的移动就已经在江苏试点OTTTV，并提出争取100万用户的目标，但目前阻力重重。“从这个意义看，OTTTV更符合互联网的开放精神，OTTTV才是当之无愧的互联网电视。”张彦翔说。

除了几大运营商看中了大家客厅里的那块屏幕，抱着互联网电视卖“白菜价”的互联网企业，同样势在必得。当前市面流行的互联网电视，不管是“TCL爱奇艺TV+”、创维“酷开TV”，还是小米、乐视所做的自有品牌，都少不了阿里、百度等互联网企业的身影。

“电视可能是最后一块互联网还未来得及深耕的屏幕，虽然商业模式还在摸索，但是谁都要先来占个‘坑’。”张彦翔表示。

[NextPage] 风光背后的风险

时下以OTTTV为代表的互联网电视正大行其道，不过其背后的风险，依然为业内担忧。

和很多普通消费者认为的不一样，互联网电视并非接上根网线，就可以在互联网上畅通无阻。

在互联网电视诞生之初，原广电总局为了保持电视屏幕传播内容的可控性，将互联网电视运营分为集成平台、内容服务平台两个层面，集成平台负责节目集成和播控，内容服务平台负责节目内容审查、版权管理。

在此基础上，目前共有CNTV、百视通等7家机构获取集成播控牌照，10家机构获取内容服务平台牌照。

“这就导致，很有可能你上午在电脑没看完一部片，下午想在电视上看时，发现看不了了，这是很可笑的。”上述业内人士向记者表示，这也使得市场有突破“红线”的强烈冲动。

实际上，之所以目前大多数消费者对互联网电视的概念都较为模糊，一大原因就是很多传播的内容已经踩在了政策的“红线”之外，而消费者全然未觉。