Hulu再现高层离职现有40部原创计划前途未卜

ContentChina| 2013-12-12

【流媒体网】摘要：Hulu公司的所有者于2013年夏天取消了出售网站的计划，这上一次出现这种情况是2011年。其代理首席执行官Andy Forssell也于10月追随其前任Jason Kilar的脚步，离开了公司。

　　Hulu公司的所有者于2013年夏天取消了出售网站的计划，这上一次出现这种情况是2011年。其代理首席执行官Andy Forssell也于10月追随其前任Jason Kilar的脚步，离开了公司。

　　对于Hulu来说，2013年是不平静的一年，或者以另一种角度看，非常平静的一年。这家美国视频点播服务商两年来第二次宣称要出售公司，并在最后关头决定再考虑考虑。

　　Hulu的拥有者：二十一世纪福克斯(21st Century Fox)、迪斯尼(Disney)以及康卡斯特(Comcast)旗下的NBC环球(NBCUniversal)收到了雅虎、Chernin Chernin以及DirectTV等方面的竞价。最终，卖方对出价不满意，而买方不确定能拿到内容版权。

　　近年来，Hulu的创始人兼首席执行官Jason Kilar与合资公司伙伴的紧张关系不断加剧，Kilar终于在2013年3月下台。他的职位由负责内容的高级副总裁Andy Forssell接替，但即使是Forssell，最终也决定离开Hulu。

　　在关于他即将离职的报道出来前一周，Forssell对公司这一年来经历的起伏跌宕只字未提。

　　"2013年对我们来说是意义重大的一年。"他指的是幕前表现，而不是幕后运作。

　　他重点提到了公司首部动画喜剧《The Awesomes》，由赛斯·梅耶斯(Seth Meyers)和Michael Shoemaker主创，目前已续订了第二季;另一部重头戏则是John Lehr和 Nancy Hower主创的喜剧《Western Quick Draw》。

　　艾美奖获得者、电影制片人Josh Greenbaum制作的关于体育比赛吉祥物的系列纪录片《Behind the Mask》于10月首播。

　　而11月让人眼前一亮的是James Corden和Mat Baynton自编自导的《误打误撞》(The Wrong Mans)，他俩同样也自编自导了BBC情景喜剧《加文与斯泰西》(Gavin & Stacey)。这是Hulu与BBC国际(BBCWW)继2012年合作政治讽刺剧《幕后危机》(The Thick of It)第四季后的第二次合作。

　　Forrsell指出，"目前为止，Hulu开发和制作了共9部电视节目，我们都是从剧本阶段或更早开始参与的。"

　　目前还有约40部原创节目"会在未来几年推出"，Hulu的所有者对其投资7.5亿美元，誓言开发新内容，于是在2013年7月取消了公司出售。最近公司与BBC国际签署的一揽子协议是自那之后Hulu签订的最大一笔协议。然而在公司两次遭遇前途未卜后，不能不让人怀疑它已经过了巅峰期。

　　Forssell已经经历了一系列人事变动，首席技术官Richard Tom、国际部高级副总裁Johannes Larcher以及广告部主管JP Colaco都追随Kilar离开了Hulu。

　　Hulu在2007年创立之初，并不被人看好。但如今，它已成为备受欢迎的视频网站，每月有3000万的访问量，而随着最近Hulu Plus月度付费服务的推出，它的访问量更是升至单月4000万。对比2012年时，该公司的付费用户只有300万这个数目，这是个显著进步。当然与Netflix仅在美国便有3000万订户相比，还有一段差距。

　　Kilar在离职前公布Hulu公司2012年度收入为6.95亿美元——相比2011年上涨了65%，而花费在内容上的投资是5亿美元。而据AllThingsDigital报道，Forssell在他离职前的最后一份备忘录中宣布公司2013年的收入将接近10亿美元，但还未能达到盈利。

　　现在，由福克斯电视网(Fox Networks)的发行部总裁Mike Hopkins担任Hulu的首席执行官。在这个后Kilar/Forssell时代，Hulu的运作将不会那么透明——一些有预见性的文章曾指出太透明可能会让公司的共同持有者不高兴。

　　鉴于Hopkins的电视从业背景，有分析家认为他将"把Hulu的重心从硅谷转移到好莱坞。"他也将把Hulu改造成现有付费电视产业的补充而非威胁。

　　据悉，Hulu的预算增长显著——虽然还是比不了Netflix的20亿美元——其中将有10%用于原创内容。

　　Forssell并不打算透露太多细节，但他还是暗示Hulu待推出的内容会发生变化，"整个2013年，我们将发行超过20部首播节目，包括《超能少年》(Misfits)第5季、《Prisoners of War》、模特节目《Moone Boy》以及《East Los High》。"

　　"独家内容、联合制作以及原创制作的组合对我们来说至关重要，所以你会看到我们签下越来越多的这类合同，当然这只是整个战略中的冰山一角。"

　　Hulu播出的首轮节目占总内容的5%，而Forssell认为最终的目的是使这一比例达到15%。

　　"人们可以继续依靠我们来观看他们喜爱的电视节目，但我们也想成为观众找到最新电视节目的独家网站。"

　　在他离职后，这一许诺是否还能实现，有待进一步观察。

　　在原创战略的指导下，Hulu于2012年推出Morgan Spurlock的《A Day in the Life》、Richard Linklater的《Up to Speed》和Hulu自己的首部有剧本电视喜剧《Battleground》等作品。

　　而在2013年8月，Hulu宣布与狮门电视公司(Lionsgate Television)共同制作《Deadbeat》，布拉德·皮特(Brad Pitt)的Plan B Entertainment公司和Dakota Pictures公司负责制作。

　　但是，上述这些与Hulu提供的福克斯(Fox)、全国广播公司(NBC)，和迪斯尼等出品的核心追看节目相比就小巫见大巫了。Hulu还计划着向海外扩张，目前它唯一的海外据点是日本，而这个市场看上去正越来越遥不可及。