【流媒体网】消息 由国家新闻出版广播电影电视总局、上海市人民政府主板的2013年中国网络视听产业论坛今日在上海隆重召开，此次会议主题为“顶层设计下的战略路径选择”，流媒体网作为此次会议的支持媒体，将全程报道会议相关内容。流媒体网CEO张彦翔（灯少）主持了12月5日下午的主题为“互联网电视：垂直整合与水平市场”的分论坛。

    主持人流媒体网CEO张彦翔（灯少）：我们现在处在整个产业的变革期，对企业、对广电都面临着不进则退的境地，对网络媒体也处在与时俱进的境地。下面有请华数集团CTO、高级副总裁赵志峰，他给我们分享的是互联网电视——谁的盛宴谁的梦？

华数集团高级副总裁赵志峰

    以下是华数集团高级副总裁赵志峰主题为“互联网电视——谁的盛宴谁的梦”的演讲内容（速记）：
    
    2013年的互联网电视行业应该说是最热最闹的一年。但是在热闹的背后其实有很多的危机存在，我们或许还未做好准备迎接热闹的到来。
    
    如此热闹的产业中，有的是为了圈钱，有的是为了名声，有些人说是为了用户，但是很少有人说我是来运营的，这是这个行业最大的问题。做硬件的很少亏钱，做内容的很无奈，但不做还不行。做了看不到前途在哪里，更惨的不是做内容的，更惨的是做应用的。我个人认为，我们这个行业从2003年开始有一个观点，把看电视变成用电视，到2013年，证明它是错的。为什么那个时候有这个说法，因为那个时候我们面临的市场环境不一样，那个时候家庭的信息终端主要是电脑，第二个是电视机，因为有很多老百姓在用电脑的时候存在着一定的壁垒，不会用，用起来很麻烦，所以当家里有了机顶盒之后，大家梦想着电视机拥有上网的功能，十年过去了，大家在用电视干什么呢。到2013年这个环境发生了非常大的变化，这个变化来自于移动互联网，我们有新的信息化终端出现了，除了电脑、电视，你有了手机，你的床头还摆一个PAD，电视机它怎么能很便捷的拿来用呢？大家也可以想一下，这么多年你拿电视机干了什么事情，我觉得到了2013年用电视变成一个伪命题，电视还是用来看的。

    另外，智能电视变得更加尴尬，叫跨屏的融合，这是随着智能化终端的出现产生的特征，把智能终端当做一个智能的播放设备，把家庭的电视当做一个显示器来用，这是一种方案，从运营商来看采取的另外一种方式，叫云端跨屏方案，就像刚才张宇霞介绍的，微信也是一种方案，用电视跟我的手机在云计算产生配对，无论我在何处都可以对这个电视进行控制。比如说我们华数今年也上线了两个客户端，一个叫华数智屏，家家户户都可以下载，下载完之后跟你的电视配对就行了。电视机实际上是一个播放设备，它不再是你的用户入口设备，这个影响非常巨大。从电视机来看，它的本质是显示、解码，它是受控于云端的，也许打开以后什么也没有，你必须跟你的手机、PC连起来，而我们的手机和PAD变成了EPG的入口，你在这里检索、预览、遥控，所有的内容都在云端，我们为每个家庭提供500G硬盘，没有界面，界面在手机、PAD上，这个用户的黏性非常高。所以显示在电视，数据在云端，操控中心在移动终端上。现在电视不一样了，电视只有播放列表，没有搜索EPG列表，究竟我看了并搜索了哪些节目，谁知道？移动终端知道，用户的行为在移动终端上，不在机顶盒上，这个对我们大数据的分析产生的影响非常巨大，你不再依赖那个屏幕，它只是一个显示。智能电视是不是要改这个名，电视怎么智能呢？智能在移动终端上，在云计算上，总的来讲这个趋势非常明显，你会发现，你不会再使用电视机摇控器。

    而且，互联网和电视的气质不和，互联网的方式是快速迭代，不用担心软件有BUG，它会快速升级，老百姓对它的容忍度很高，所以它打造的是眼球经济，看见了就行了。电视不一样，电视最早是用来传电视台节目的，这个系统对质量的要求非常高，另外是高稳定度，你说你家的电视机三天两头坏，可能吗？不可能，用户对电视这个屏幕是零容忍的，这个零容忍跟这个高容忍之间差很多，所以说电视不是眼球经济，是眼睛经济。现在，电视和互联网两个气质不和的东西被放在一起，但是产生商业模式这么难的原因。要让这两个东西融合在一起不是一朝一夕的事情。在商业模式打造上我们有很多很多的功课要做，怎么打造？比如说版权问题，大家都说我们要拥护正版，我们要打盗版，对不起，我们有没有做好准备。版权流通库，唯一的ID出来了，这个内容被谁卖到谁哪里，谁谁谁拥有版权、谁谁谁拥有消费权，这个信息有吗？这个信息也没有。中国打击盗版为什么那么难，你没有一个唯一的标识，你没有一个流动的数据库。其实大家都认为广告模式应该是互联网电视的一个未来，但是也不是那么简单，毕竟它的用户面太少了。互联网广告发展到今天，是因为有大的用户群存在，那么互联网电视可不可以照抄互联网广告的方式呢？如果照抄互联网的广告方式，你的商业模式是不存在的。广告的价值怎么办，另外有没有好的技术支撑手段，互联网广告现在已经不是一个体力活，它是一个技术活，在没有达到一定量的时候你如何实现你广告的价值。

    收费来讲，这个产业链更麻烦，因为我们的互联网上来就是免费的，美国有免费的，也有收费的，中国只有免费的。所以我们要通过一些手段去解决。新疆广电跟华数在电视收费上是一个价，35块，互动电视有15万人在用，这个不是钱的问题，是意识问题，你觉得它值35块就值35块。所以我觉得在付费自身运营的意识上，老百姓需要你去引导，并不是说他没有付费的习惯，而是你没想到去培养他的习惯，但是我们现在有太多的竞争对手，大家都在非理性的竞争，所以说广告上的收费在中国还需要很长时间去探索。

    
    今天的题目是垂直整合，其实我现在挺怕这个词，为什么？垂直整合这个词从另外一个角度来看不是一个好词，垂直整合意味着封闭。举个例子，美国市场，Netflix是最大内容提供商，Roku是最大的盒子提供商，他们觉得产业链是有分工的。但是中国不是如此。我们都会夸大自己的能力，恨不得自己一个人把电视机、内容、摇控器都做了，所以对垂直整合这个词我不承认，我觉得主办方提出这个词就是让大家“吵架”，我觉得垂直整合是把双刃剑，大家相互协作才能把这个产业做起来。
   
    从华数来讲，我们的互联网电视相对面是比较宽的，因为华数一直做B2B的业务，在这个里面我们有运营商的OTT产品，当然也有硬件厂商的OTT产品，我们跟电视厂家、机顶盒厂家之间都是通过非常开放的服务模式在进行合作，当然华数自己的盒子是想给行业起一个标杆的作用，我们的定位是互联网电视的服务运营，虽然刚才讲很无奈，这是硬件的盛宴，但是我们坚持认为这是我们要干的事情。我们会持续提高它的服务质量，互联网与电视两个气质不合，怎么让他俩配合起来，就是让互联网迁就电视机，怎么迁就？对互联网进行改造，让它变得清晰一点。华数这几年做的事情就是持续提高我们的服务质量。跨屏是我们服务的一个环节，今年会将它全面推广。此外，云端的方案方面，我们已经尝到了云端跨屏的优势和好处，它只是一个功能，没有任何运营的空间，将它连接到运营上，我们会有很多的内容可以做。
   
    当然互联网电视行业也不是那么悲观，它还是有很大的发展前景，应该说互联网电视广告还是有很大的发展空间。互联网视频的广告收入占整个行业广告收入的比例还是很小的，整个电视行业拥有一千多亿广告市场，互联网视频才为60多亿，互联网视频广告还需要时间去发展。另外在互联网里面PC广告还是占主流，互联网电视广告的市场份额还是非常小的。刚才讲的理由是因为这互联网与电视二者的气质不合，等它们气质融合了就会有所改变，这是我们努力的方向。在视频消费的时间上，电视机还是主要渠道，这个数据不一定准确。我们要尽快实现让老百姓不离开电视屏幕的境界，我认为互联网电视是大家的梦，这个梦需要大家呵护，这梦也需要大家一起来圆，谢谢大家！

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