【流媒体网】消息 由国家新闻出版广播电影电视总局、上海市人民政府主板的2013年中国网络视听产业论坛今日在上海隆重召开，此次会议主题为“顶层设计下的战略路径选择”，流媒体网作为此次会议的支持媒体，将全程报道会议相关内容。

    以下是百视通公司总裁陶鸣成主题为“国际化平台化与智能化，互联网电视的战略思考”的演讲内容（速记）：

    今天非常感谢组委会给机会让我在这边介绍一下关于百视通对于未来的家庭娱乐中心的一些探索。
   
    百视通近几年来，其实在新媒体这个领域里面做了一些尝试，如何去拥抱未来的家庭娱乐的中心，可能是未来发展的一个重点。
    
    过去我们家庭都会聚在一起去观看电视剧、电影甚至于一些动画片。但是今天的家庭，今天的饭桌上大家看到的是各自拿着手机，拿着PAD在做以个人为中心的活动。我们除了思考造成这样的结果的原因是发展之外，还要考虑怎么样的一个环境才能让家庭的所有人回到电视机前面来。
   
    刚才提到了，电视可能在走向另外一个方向，但是我们恰恰认为随着技术的发展，以家庭为中心的家庭游戏娱乐中心对于中国来说是一个很好的发展机会。
   
    作为家庭娱乐中心的一个推手，技术是最主要的先导。不管是台式机还是笔记本，它的发展时间和出货量，通过了十年的发展势头有慢下来的迹象，但是平板电脑和智能终端在近几年得到了快速的发展，这为未来的智能终端和家庭娱乐打下了基础。还有现在安卓的开放平台为所有的开发者带来了很好的机遇。还有重要一点，随着我国三大运营商的光网城市计划，其也为整个家庭的大带宽发展带来了很好的机遇。
   
    这里有一些数据跟各位做一个分享。比如我们说在欧洲，不管是早晨一起吃早餐还是晚饭一起在家里重聚，大家都聚在一起。但是在中国的家庭，7—8点的时间，小朋友早早要出去上学了，晚上7—10点，也许孩子们回来了但是我们的父辈们还在加班，所以造成的结果很难有机会像前面国外家庭所体现的一样，能够以家庭为一个核心，来享受家庭的乐趣。我们认为如果要重塑这种家庭娱乐中心的话，有五个环节，第一个是家庭时光，这取决于很重要的几个环节，第一家里要有很好的环境，当然这里面包含了很多可以供家庭一起来分享的这些核心的内容。第二个就是智能感知，随着未来的技术发展，未来的手势、声控、体感或者语言识别能力的这种技术在不断的深入，也在这方面会带来很大的好处。另外还有一个就是环境控制，智能家居的控制中心，环境的识别都会为未来所有人进入家庭，也就是说，当你要打开电视机，用你的声控、用你的手势，用人的识别有知道你所需要选择的是什么内容。当然设备的互联性和娱乐中心所具备的个性化的这种需求，这是打造这五个重要环节的组成部分。

    百视通近几年发展的大概状况，从SMG的角度来说，是从2010年开始，打造了十年，2010年开始涉足于新媒体，从互动到手机，到互联网视频，2005年组建百视通，负责全国IPTV的开拓。2009年把SMG所有体系下的新媒体做了整合，所以在2011年12月份成功在上海上市。2012年和2013年先后推出了一些跟家庭娱乐中心有关系的一些相关的产品，2012年推出了全国首款智能互联网电视机顶盒，我们称它“小红”，同时在今年我们也为下一步的整个布局做了铺垫。跟各位分享一下，现在百视通整个公司的架构和它所涉及的一些领域。各位可以看到，从上市开始，从原有的百视通技术，包含了文广科技和广电制作以后，我们现在控股了风行，今年我们借助上海自贸区的东风，我们在自贸区注册了第一家“上海百家合信息技术发展有限公司”，是跟微软合资的公司，宗旨是打造以将来的家庭娱乐游戏终端为核心的业务。而且，12月4日和迪士尼也在上海签署成立了合资公司，就未来的数字发行等一些领域进行深度合作。我们希望通过这个产业链的上下游合作，为未来的整个家庭娱乐中心打造一个基础。
   
    这两年从百视通来说我们做了一些尝试。从IPTV推出的时候就提出了“电视新看法”理念，现在进入到了一个电视新用法和新玩法的阶段，我们做了一些这方面的尝试。
   
    举例，从我们现在自己拥有的一些核心版权方面来说，比如说像英超，我们就根据它的个性化需求和智能的搜索能力，特别根据用户、根据我们足球迷的一些喜好做了一些订制开发。在这里面可以看到，如果你是某一个球队的粉丝，只要点入这个球队的页面，以后每次开机都尅有进入在这个页面里面去了解这个球队相关的内容，包括它在这个赛季里相关的一些数据，进攻数据、控球数据等等都会在这个页面上有所体现。这样对于用户来说，就可以很容易的进入到他所关注的领域里面去。
   
    下面这部分是我们在IPTV领域里面一个很好的探索，在IPTV领域里有一个适合少年玩的名称焦作“星星国”的社区，可以在这个社区里面结交朋友，也可以在这个社区中找到一些学习内容，同时也可以在里面找到他要看到的动画片以及想要玩的一些游戏等等。这个社区推出以来，经过三年的发展，注册用户已经超过了300万。为什么有这么快的发展？很重要的原因是孩子的家长们非常喜欢这种方式。大家注意到，现在的小朋友很多时间是消耗在IPAD上面，或者是在PC上去看很多的内容，家长们很难关注他，另外在PAD和移动终端的使用中，对眼睛的健康来说也不是很好。所以“星星国”的推出对家长来说是一个很好的去管理小孩子的平台，小孩可以在此社区中选择他想要观看的内容，而家长们又可以比较放心关注到孩子们在做些什么，还有一个最主要的原因，在这个平台里所有的内容是经过相关部门审核的，上线的内容是比较健康、积极向上的，所以在这个平台推出以后得到很多家长的欢迎。这种个性化的带有智能化的发展方向，我认为也是家庭娱乐中心的一个重要组成部分。

[NextPage]    当然随着社交网络的发展，社交媒体的发展，我们把在看电视的同时，怎么把社交类的东西做一个结合，也做了一些探索。把我们的电视节目和用户登陆和社交网站进行了一个很好的捆绑，在观看电视和内容的时候，同时也可以在看到别人对这个内容有什么评价，用户可以在发表一些自己的见解。
   
    百视通在电视新用法方面我们也做了一些尝试，比如在我们自己的机顶盒上开发了一款我们称之为“疯狂摇控器”的东西，就是说摇控器通过一个手机终端可以在这里面推荐最新上线的内容，把这个手机作为摇控器去控制你所想要选择的内容，同时可以在这个手机上发表你对这个内容相应的观点，使这个手机终端成为你一个很主要的在观看电视时候的一个伴侣。而且现在还有一个新兴的方式，对年轻人来说非常容易接受。我们这个方式推出以后，得到了年轻朋友们的喜爱，其特点是用户可以事先了解到，在互联网的机顶盒上面将有一些什么新内容的发布，今天晚上有哪几场重要的球赛，他们会在这上面及时得到信息，回到家通过回看、点播找到自己想要的内容，我们下一步会进一步细化，甚至可以在手机端上直接预定，定完以后一点就可以在家里观看到你想观看的内容。
   
    从家庭娱乐中心角度来说，还有一个电视新用法的重要环节就是家庭购物。随着新媒体的发展，随着互动技术的完善，这种家庭购物有别于我们过去传统的以频道为主的一种方式。我们做了一些尝试，通过一种关联性。例如，你看电视和看广告这里面的一个关联性，我们在IPTV平台上做了一些尝试，得到了很多在电视购物平台上的中小用户的或者叫中小商品提供者的欢迎。对中小商品提供者来说，他们很难有机会花很大的钱在电视平台上做很大的广告，但是通过这种关联性的推广，比如说我们在IPTV的主页面上，在上海会推出一个小广告，说某某几点会在电视购物哪个频道上会推出这样一个内容，通过关联的平台方式，使得事先有很多用户就能知道，在这个时间段有一个什么新品会推出，关注度和未来的成交量是过去没有推广时候的2—3倍，这种尝试对于未来以电视端为主的购物来说也是开创了一种新模式。同时在我们的IPTV平台里面，也推出了一个叫“百视购888”的平台，也就是说你如果想看电视购物的内容，只要按888就直接跳到相关的平台里面去，这是今年我们开始对于家庭娱乐中心的一种尝试，我们将来会推让用户和容易记住的号码，让他通过这些容易记住的去找相应的内容。
   
    作为娱乐中心的另外一个环节就是家庭的生活方式改变，对于孩子们不在身边的这些老年人怎么能够既能享受到视频影视的发展，同时又能利用互联网技术为整个家庭环境和健康带来帮助呢。我们的互联网机顶盒，在虹口的一个区做了一个网上的敬老院，在上面推出了一些生活服务，精神的邮箱，包括医疗保健，应急援助和活动公告，包括一些讲座，当然也有老年人喜欢的经典影视剧和一些老人之间的互动，以及一些社区化帮助。这个推出以后得到了一些老年用户的关注和欢迎。老年人的需求方向跟年轻人还是有很大的区别。包括他们对摇控器的使用方法，和年轻人也是有很大的差别。所以我们根据他们的需求做了一些定制化的开发。
   
    当然，作为一个家庭娱乐中心，缺少不了的就是未来的屏幕上的娱乐游戏。因为大家知道上海自贸区的推出，为未来家庭的游戏终端开了一个窗户，我们想借助这个窗户去把国际上一些顶尖、高端的以家庭游戏娱乐终端为核心的这些内容和这些技术解决方案引入到我们服务的平台上，让我们的家庭也能体验到大屏幕的高清晰度的、逼真的这种体验，对于屏幕游戏来说少不了三个关键词，一个是车一个是枪一个是球，未来我们会把世界顶级的游戏，比如说赛车类的，比如说枪战类的，一切体育比赛引入进来，通过汇聚虚拟和体感游戏，和亲子结合在一起，带入到我们的家庭里面来。
    
    未来通过我们这种家庭的游戏娱乐终端，用户可以体验到，如果你在家里做一些运动的话，可以测出你的心跳以及消耗了多少卡路里，也能够关注到你的身体的状况。这 会为整个家庭带来很大的方便。
   
    当然从家庭娱乐终端角度来说还有很重要的一点，就是前面讲到的，我们会以健康医疗和成长教育为核心，将其带到智能家庭娱乐中心上来，会把一些少儿教育类的东西都会集成在我们的平台中。
   
    如何打造一个家庭的娱乐中心，最重要的就是提出一个合作共赢，打造一个开放的生态系统，使我们所有的开发者都可以在这个平台上发挥它的作用。我简单列出了一个表，如果要建立这么一个娱乐的庞大的产业链，我们认为需要形成开放的合作方式。比如在互联网机顶盒里面，我们现在大约集成了近400款应用。因为我们是基于安卓的一个平台，所以对于所有的开发者来说都是开放的。但是我们有两个要求，第一个要求就是它要适合电视端体验的需求，所以你所有的体验，所有的界面设计，必须按照电视端的这种模式，让用户很容易去寻找到他想要找的内容。第二还要适合于摇控器的使用方式，这个跟互联网有一个最大的区别，互联网是用鼠标，而在家里的电视机主要是用摇控器，这个平台里面我们希望所有的开发者，第一是要适合电视屏的体验，第二要适合摇控器的使用方式，然后我们会从中选择一些精品放到我们平台上去。通过大约一年多的用户的统计数据显示，现在在我们平台上的应用类已经占到了用户收看时长已经超过了10%，也就是说用户通过这种互联网机顶盒的终端，在家里的大屏幕上体验到了过去在PC、PAD上体验不到的东西。而且用户一旦用了以后，黏性也会非常高。
   
    当然要完成这个过程我们认为大概需要3个步骤，第一个就是我们公开的一种开发的工具。第二个就是后台的大数据支撑，也就是说将来也有一个优生劣汰的过程。如果这个应用开发在我们平台上得到广泛认知的话，不光是在IPTV，在互联网机顶盒上得到认可，一定也会得到其他平台上的认可。这种数据会支撑这些开发，未来会将这些数据公布给大家，让大家去关注这些数据背后的一些相关领域和这些相关领域带动出来的一些可以开发的一些机会。第三就是我们会提供一些相应的孵化基金。比如我们跟微软成立的合资公司，其中有一个重要环节，我们未来在这个产业链里会去支持和配合未来的开发孵化，使我们这个产业链获得健康的发展。所以我们想通过这种开发工具、大数据和孵化基金来进一步完善和打造整个产业链，使我们的家庭娱乐中心的环境更加健康，能够为我们的用户和使用者提供更加方便的渠道和更好的体验，谢谢大家。

责任编辑：lmtwadmin