钱塘论道2013·中国云服务暨OTT产业高峰论坛综述

周晓静| 流媒体网| 2013-10-28

【流媒体网】消息：　OTT一直很火、很热，热的让人喘不过气来。产业链上的参与者越来越多，无论是牌照商、网络运营商、内容提供商、还是终端制造商都把持不住纷纷跃进OTT大潮中。大家你追我赶，好不热闹。尤其2013年以来，阿里巴巴、百度等越来越多的互联网大鳄纷纷以电视或者盒子为突破口，闯进OTT领域，改写着OTT玩法。

　　2013年10月25日，由华数传媒网络有限公司主办，中国广电云服务产业联盟和流媒体网协办的“钱塘论道2013·中国云服务暨OTT产业高峰论坛”，让OTT产业链在喧嚣中携手，牌照方、广电运营商、通信运营商、互联网以及终端厂商等齐聚杭州，深入解读OTT、碰撞想法、联络感情。

　　上午的主持人，华数传媒副总裁乔小燕开篇语表示，“前几年互联网上说一个馒头引发的血案，我说今年的电视是一粒小米引发的风波，在这样的环境下举办这样一个论坛，希望能够激荡思想，开拓视野”。

　　金乃辉代表ICTC组委会致辞，金会长谈到他的联想：农历八月十八在海宁观钱塘江潮，开始看到远远的一条线，然后慢慢江潮滚滚而来，很快就听到隆隆的涛声，紧接着巨浪拍岸、汹涌澎湃，新媒体的发展形势正像钱江潮一样滚滚而来。他表示，当前广播电视正处在一个新的发展时期，新的技术、新的业务、新的业务形态不断地推出来。面对新媒体的发展，广电要成为新媒体的弄潮儿。“钱塘论道”这个名字起得很好，既能够领略到“自古钱塘繁华”的历史的渊源，又能够联想到钱塘江这么一个江潮的气势澎湃。

　　主持人乔小燕透露，10月24日广电产业界有一件盛事——中国广电云服务产业联盟正式成立。参与单位22家，涉及到19个省级网络运营商，3家市级有线网络运营商，代表中国有线网60%甚至70%以上的江山，至少有一亿以上的有线电视用户是这个联盟所服务的成员。各省广电网络本着“独立自主、互联互通、资源共享、平等开放”的原则共同发起倡议，目标是探索广电产业发展路线，推动广电网络技术标准趋同，实现广电网络跨省互联互通，构建有线、无线一体化覆盖，具有竞争力的新一代广电网络，建立跨网络、跨终端的全业务云服务体系，打造数字化的家庭娱乐信息和智慧化城市应用的服务云平台，形成联盟共同市场。在这个新的变局中发出广电网络最强的声音。

　　据介绍，中国广电云服务产业联盟的主要职能包括建立有竞争力的实体，跨域式的联合体，推动市场技术体系趋同，实现网络互联互通，制定联盟成员的各自规范，探索跨网的联盟和结算。借鉴美国等行业标准组织的经验，联合研究广电网络的技术规范，各省骨干接入终端等共同探讨。欧盟的成立是因为打造欧洲共同市场，广电联盟的成立在于打造广电的共同市场，完善广电网络多业务的产业链，建设面向三网融合跨网、跨屏、云媒体的体系，建立资源共享的市场规则。

　　贵州和湖北省网的两位董事长在演讲中提出他们对OTT的思考：

　　贵州省广播电视信息网络公司董事长刘文岚在题为《关于加快聚合本地视频化内容》的演讲中分享了省级网络公司在实际工作当中思考和实践：9月份发生了很多很多的事，很多互联网企业跨界推出新的终端，也对信息网络下一步的发展提出了很多的新的思考。他表示，不管是广电网还是电信网，物理网上的互联网就是一个没有政治属性、是社会办得一个虚拟的公网。

　　刘文岚说，以前广电没有更多的感到“内容为王”，广播电视网目前没有全国的网络，在聚合地方信息的时候应该从视频信息聚合、切入，更多的是本省的地面频道以及市县两级电视台的一些自办节目和他们的新闻，时政和社会新闻。云服务产业联盟也就是要做其中的一件大事，也就是这么一个事，就是全国的广电的云服务聚合平台。贵州采用的是轮播的方式，再通过一个搜索引擎，把中央的、省的、市、州一级全部放在一个板块上，最大限度地提高时政新闻和社会新闻宣传的影响力、到达率和渗透率。这件事情是现在的信息网络发展的背景下，广播电视网络最有条件，也最应该抓紧来把它做好的一件事情。

[NextPage]　　湖北省网董事长吕值友做了题为《OTT时代广电网络发展之探索及思考》的演讲，他的演讲围绕一个“追”字，他说“作为一个老广电人有追的意识，有追的紧迫，有置之死地而后生的勇气”，他讲的追有三层：第一要追求规模，更要追求规模效应。第二要追踪技术，更要运用技术来转型升级。第三，要追赶同行，更要抱团取暖、竞合共赢。

　　吕值友指出，作为有识之士的网络人，在这样一个OTT、云服务的时代，还各自守着的话，死路一条。他特别强调了技术是引领、支撑、保障，但是技术最终的目的要围绕着产业。所以围绕产业链来打造技术链条，围绕技术链条再探索资本链条。追踪技术，他认为有四个窘境：高清用户发展快，但商业模式没跟上；双向网改力度大，但双向业务渗透率如何提升？广电网络在“宽带中国”中的位置？在智慧城市中广电如何从网络运营商转身综合运营商？此外，他认为广电网络有四大优势：城镇化机遇、可管可控等。

　　而互联网企业的代表，阿里巴巴集团副总裁王齐的演讲主题是《云服务产业及阿里云介绍》，他笑说，“我好像成了场里的众矢之的，似乎我有什么图谋不轨，对大家的工作、生活和产业有点什么特殊的想法。其实我第一个想说的是互联网不是大家的一个威胁，尤其是阿里巴巴一定不是大家在目前产业和未来产业发展过程中的威胁”。

　　王齐说阿里集团一向是不做这种在一年两年内赚钱的事情，马云说得很清楚，这件事情等等五年、十年以后赚钱我们才会去做，阿里集团喜欢做一些平台性质的业务。谈到OTT，他说，实际上这个市场第一有政府监管的问题，第二还没有形成更大规模的比较好的运营机制，这种情况下以“全力压上”的方式去做肯定成不了。阿里给自己定位几个“不”的政策，不会把产业链上下端都去做掉。播控平台是国家要掌握的东西，阿里也不会去碰。阿里的切入点给这个行业带来更多的附加值。第一个附加值是把安卓所带来的负面的影响消除掉。安卓把操作系统的定制化门槛降得很低，但是依然没有把操作系统的门槛降非常低。操作系统不统一会造成非常多的问题，无论是对底层硬件、芯片的支持，还是对上层应用兼容性的考量，都会造成非常多的问题。自己去定制化，自己去客户化这些系统，带来的看似是一些便利，是一些自己的掌控度，但实际带来的却是对整个产业互通和平台化一个打击。此外，他分享了互联网行业切入电视机里面，对收费的模式怎么看的。

　　华数传媒副总裁李学东做了《有线网络发展趋势探讨》的主题演讲，他说，互联网代表自由、平等、开放、创新，用户可以感受到便捷、个性化，同时享受到更多的免费内容。从行业的角度来说则看到了互联网的颠覆性力量。互联网分成了三个阶段，第一个阶段拨号上网时代更多体验的是文字互联网，一些网站、论坛在当时是比较受欢迎，也很活跃。第二个阶段是图片和声音的互联网时代，用互联网来分享阅读、音乐这些综合性的内容。现在我们迎来了视频互联网的时代，电视也加入到整个互联网的江湖里。

　　李学东认为，仅仅拥抱互联网是不够的，广电网络发展有守和攻两方面。守的方面是拥抱互联网，把互联网很多的内容拉到网内进行服务，引入互联网的理念，引入点播的用户体验模式，引入更多的应用，这个阶段更多体现的是有线网络的双向化。采取“攻”的方式，跟互联网企业一样去抢占更多的用户和市场份额。有四个方面：（1）多屏，不仅仅是定位在只是服务电视机，要去抢占手机屏、移动屏，乃至于更多的终端。（2）跨出电视屏幕。（3）跨出家庭，从家庭走向城市。（4）跨出广电产业，去从事通讯、各方面这种类型的综合性的工作。在这一阶段网络的定位跟思考是希望能够进行全IP化，有线网络就等于信息宽带网等于互联网，有线网络要成为最专业的家庭视频服务的一个专家的网络。

　　工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑演讲的主题是《OTT环境下的聚合业务研究》，他说OTT的热度之高已经毋庸置疑，甚至OTT的热度已经超出会场之外，中国电信刚选了12万台智能机顶盒，IPTV系统中两千多万用户要逐步引入一些OTT的功能和能力，但不是替换。他认为每个人眼中的OTT长得样子不太一样。这也是他们曾经的困惑。因此，专门探讨了OTT到底是什么。

[NextPage]　　整个社会经济生活流通环节的形态改变了，过去一说社会流通就是四个流，商流、资金流、信息流、物流。四个环节很稳定，但现在出现一个问题，其中有一个环节发生了变异。信息流，IP技术引入以后过去所有的传统环节都不存在了，信息流的流通可以脱离基础网络而存在，它变异以后就重新寻找自己的汇聚点，想抓住这个汇聚点有小米、腾讯、阿里巴巴、360等。跟它相互影响关联其他三个流都偏移了，出现了OTT的物流、OTT的商流和OTT的金融流。OTT的变化超出我们对单一现象的理解，是背后整个社会经济活动的一次改变，而且影响的行业远远不是两个。实际上OTT的跨越只是一种表面的假象，不是它的本质，它的本质是大家对信息流汇聚主导权的一次争夺。甚至说OTT只是为了重新封闭采用的一种手段，或者是一种阶段性的手段或工具。未来可能是一种半开放花园式的封闭。

　　四川九洲和深圳迈乐两个盒子厂商谈了他们的观点：

　　九洲电子副总经理杨战兵演讲主题是《对DVB+OTT的探索和思考》，他表示，大部分广电运营商对OTT这个事情态度都非常谨慎。他说OTT现在看到的武器是三板斧——免服务费、点播节目资源丰富、人机交互，后续还有很多新武器。DVB看家本领是直播，致命武器是落地服务，杀手锏是181号文。。广电DVB的“看家本领”是直播。广电怎么做好自己的直播节目？怎么尽快地高清化？怎么尽快提供更多更丰富的高质量的节目？这是DVB广电厂商必须守住的竞争力。广电另外一个致命武器是本地化，还有一个“杀手锏”是181号文。

　　深圳迈乐数码科技股份有限公司董事长赵能豪做了《OTT终端创新交流》的主题演讲，他说，OTT终端从单核、双核、四核无休止的竞争，没有最低只有更低的价格。大家都没赚什么钱，相互之间还使劲报低价，这个行业是比较苦逼的。他列举了一些数据，同样的成本，规范运营和不规范运营得到的结果不同，一家是亏的，一家是赚的。

　　两家芯片企业瑞芯微和Marvell也做了演讲：

　　福州瑞芯微电子有限公司首席营销官陈锋在《Rockchip OTT Solutions》主题演讲中表示，大家都从各自角度谈了自己的想法，但有关键的一条都没讲，终端用户为什么要用这个产品？这个大家都没去真正的关心或者只想到自己。卖点没出来，整个产业最终还是虚的。从芯片角度，一个趋势很明显，4KX2K及H.265。

　　Marvell（中国）技术方案总监罗勇的演讲主题是《OTT内容在家庭网络的传输与互动》，他以谷歌为例，从多屏互动角度来谈家庭内部的互联。他说，谷歌把Chromecast真正做到成功，以至于我们觉得辛辛苦苦做盒子还不如做棒子。他还介绍了Marvell的G.hn电力线内部组网方案。

　　此外，北京原力创新科技有限公司副总经理卫国做了题为《全视频OTT TV服务平台》的主题演讲，他认为广电现在最大的“秘密武器”一个是直播，一个是非常强大的专网能力，传输和覆盖的网络在一个省网里面或者是一个付费的区域里面甚至会超过电信，现在没有发挥出来，高清互动的发展是远远不够的。尼尔森网联媒介数据服务有线公司总经理助理栾旭涛则以数据对《OTT广告前景展望》，他提出北京开机率只有30%的数据不是事实，其实北京的开机率一直稳定在65%左右。电视媒体在其发展过程中确实面临一些问题，但是其在主流受众中的影响没有变。

　　除了演讲，还有两场圆桌论坛也分外精彩，上午的圆桌论坛由华数传媒副总裁乔小燕主持，参与对话的嘉宾有湖北有线董事长吕值友、甘肃省网董事长王永生、阿里巴巴副总裁王齐、电信视频基地天翼视讯副总经理常建龙、Marvell中国高级总监孙磊磊、四川九洲电子副总经理杨战兵、乐视副总裁金杰。下午的圆桌论坛由流媒体网CEO张彦翔（灯少）主持，参与对话的嘉宾有工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑、福建电信视讯中心总经理杨成、深圳迈乐数码科技有限公司董事长赵能豪、福州瑞芯微电子首席营销官陈锋、北京原力科技副总经理卫国。两场圆桌论坛对话OTT商业模式、DVB+OTT以及9月的OTT终端混战、政策是否会出手何时出手等进行了脑力激荡。